8 月 27 日，快看漫畫(以下簡稱“快看”)創(chuàng)始人&CEO陳安妮發(fā)布內(nèi)部信，宣布獲得騰訊1. 25 億美元投資，騰訊在動漫產(chǎn)業(yè)投資中再下一城。

　　此次融資只是合作不是被收購，快看將“保持獨立發(fā)展”。 陳安妮在采訪中回復(fù)獨立性問題時說：“內(nèi)容平臺不是你死我活的關(guān)系，關(guān)鍵是找到自己的立足點，擁有自己的造血能力。快看本身是獨立和自主經(jīng)營，包括騰訊在內(nèi)股東也非常尊重這一點，創(chuàng)始團隊依然是第一大股東。”

　　快看是目前漫畫App中排行第一的平臺，有超過 2 億用戶，月活用戶超過 4000 萬。騰訊的投資放大到在線漫畫行業(yè)來說是一聲響雷。在國產(chǎn)動漫市場中騰訊已經(jīng)展現(xiàn)出了非凡的威力，自身有同樣位居業(yè)內(nèi)前列的騰訊動漫，還有企鵝影視、騰訊影業(yè)、騰訊視頻在IP開發(fā)中的強大助力;而在行業(yè)中擁有不同類型優(yōu)勢的B站和快看，也先后接受了騰訊的投資。

　　從平臺自身發(fā)展升級的角度來看，隨著漫畫IP開發(fā)最大化的趨勢加速，多個IP改編動畫、真人影視的成功，此次融資合作對快看和騰訊而言都是不可多得的好局。

　　漫畫行業(yè)格局生變：騰訊一統(tǒng)，網(wǎng)易賣身

　　快看成立僅 4 年多，在線漫畫平臺崛起的歷史也并不長，但期間的起伏不少：奧飛娛樂的有妖氣漫畫一度是國內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫平臺，但隨著市場發(fā)展日新月異，如今早已掉出行業(yè)前列，年初還傳出被奧飛娛樂尋求出售的新聞;網(wǎng)易漫畫有一定積累，但也在 2018 年底被嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)收購。

　　現(xiàn)如今漫畫App的格局已經(jīng)穩(wěn)定了一段時間。從月活、獨立設(shè)備數(shù)等數(shù)據(jù)來看，快看漫畫以較大優(yōu)勢位居第一，騰訊動漫第二，并以較小差距與看漫畫、微博動漫組成第二梯隊。其余平臺的體量相對有比較大的差距。

　　除了快看、騰訊動漫、微博動漫這些大型平臺外，較為值得注意的就是嗶哩嗶哩漫畫了，2018 年底上線后成長迅速，月獨立設(shè)備數(shù)從 2018 年 12 月不足 30 萬已經(jīng)上升至 2019 年 7 月的 160 萬，考慮到B站本體對漫畫業(yè)務(wù)的強有力支持，加上收購的網(wǎng)易漫畫既有的用戶規(guī)模，B站在漫畫領(lǐng)域未來同樣也有不可忽視的地位。

　　騰訊投資快看后，行業(yè)前二里一個是自家，一個是占了可觀比例的參股平臺，騰訊同樣有B站12%的占股。

　　值得思考的一點是，除了錢，為什么漫畫平臺們需要騰訊?為什么是騰訊站在了這個位置上?

　　快看為什么需要騰訊?

　　漫畫平臺的營收模式大致是由廣告、用戶付費、IP授權(quán)、開發(fā)組成的。平臺收入構(gòu)成中比較明顯的趨勢是由廣告向付費和IP授權(quán)、開發(fā)轉(zhuǎn)移：

　　2019 年，這種趨勢會更加明顯。在采訪中陳安妮透露了快看在營收方面的一些數(shù)據(jù)，首先是付費率：“雖然漫畫轉(zhuǎn)付費是最近幾年才嘗試，但我們的付費率水平已經(jīng)超過網(wǎng)文平臺的付費率，隨著今年更多作品轉(zhuǎn)向付費，付費率水平也會進一步提升。預(yù)計今年在會員付費方面的收入會實現(xiàn)100%的增長。”

　　網(wǎng)絡(luò)用戶付費趨勢總體是上升的，視頻平臺們均在向億級進軍。但漫畫平臺與網(wǎng)文有相似之處，在整個IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中是處于上游的，也就是IP內(nèi)容的源頭——網(wǎng)文IP可以改編成漫畫和影視等形式，但也有很多漫畫原創(chuàng)IP可供開發(fā)成其他形式。換算到日本動漫產(chǎn)業(yè)，就像是輕小說、漫畫、動畫、電影之間遞進的關(guān)系。

　　漫畫平臺自身憑借內(nèi)容付費、平臺廣告所產(chǎn)生的營收能力，會受到漫畫用戶現(xiàn)有規(guī)模影響——漫畫形式目前并不像視頻那樣幾乎無障礙等同于整體網(wǎng)民受眾，行業(yè)第一的快看有 4000 萬月活，但與動輒數(shù)億的視頻平臺相比并不是一個很大的量級，當(dāng)然，快看上線不過 4 年就積累了可觀的用戶規(guī)模，漫畫市場未來也可能有更大空間。但目前，漫畫IP開發(fā)成影視等其他形式仍然是增加營收的重要渠道。

　　因此快看所提出的“IP+社區(qū)”戰(zhàn)略，就體現(xiàn)了其作為頭部漫畫平臺的應(yīng)對方式。IP開發(fā)和社區(qū)建設(shè)，前者是讓頭部內(nèi)容擺脫漫畫的單一形式，尋求全產(chǎn)業(yè)鏈的最大化開發(fā);后者則是抓住漫畫平臺用戶群的明顯特征——年輕、二次元等，試圖營造出基于深度興趣的社區(qū)氛圍，從而開發(fā)出更多用戶價值。

　　但全靠自己搭建IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，顯然是不太現(xiàn)實的。號稱要做“東方迪士尼”的奧飛娛樂一度建立了IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的模型，后來卻陷入了各種泥沼中，有妖氣逐漸落寞，主題公園、玩具等衍生開發(fā)也沒能發(fā)出太大的聲音。

　　騰訊在動漫產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)領(lǐng)域的積累則有目共睹。例如《魔道祖師》動畫、廣播劇、網(wǎng)劇的全面爆紅——這也是快看與騰訊的一次成功合作，《魔道祖師》的漫畫版在快看進行連載，動畫則在騰訊視頻播出。

　　騰訊所具備的是從內(nèi)容制作到播出平臺的一連串集中優(yōu)勢，這從騰訊視頻動畫板塊的特征也能看出：基本沒有太多日漫版權(quán)采購，而是《一人之下》《全職高手》《斗破蒼穹》等國漫IP番劇占據(jù)主流。

　　目前，快看成功影視化的IP主要是《快把我哥帶走》，成功進行了電影、網(wǎng)劇、動畫的多樣化改編，其中快看參與出品的電影版以小成本收獲了3. 75 億票房，口碑也相當(dāng)不錯。下一步快看大概率會在IP開發(fā)影視化、動畫化方面加速，在這個過程中用陳安妮接受采訪中的話來說就是：“騰訊在文娛產(chǎn)業(yè)布局很廣，合作是不可避免的。”

　　對騰訊而言快看的價值更不必贅述了，行業(yè)第一的平臺，海量待開發(fā)的IP內(nèi)容庫，擁有一套成熟開發(fā)經(jīng)驗的騰訊與快看的合作基本是水到渠成的。

　　同人、CP話題中的“ 00 后社區(qū)”

　　社區(qū)是快看發(fā)展的重點之一。陳安妮這樣介紹快看的社區(qū)建設(shè)進度：“V社區(qū)在 2016 年就已經(jīng)上線，去年我們上線了‘世界’社區(qū)，人人都可以在社區(qū)發(fā)布內(nèi)容。接下來，我們會推進社區(qū)的首頁融合，已在部分用戶中展開測試，用戶打開就能在首頁看到個性化推薦的社區(qū)內(nèi)容。”

　　從安卓版本實際體驗來看，目前“世界”板塊中的內(nèi)容相當(dāng)多樣化。推薦頁中既有動漫影視剪輯，也有同人畫、手工制作等多種短視頻、原創(chuàng)圖片內(nèi)容;“V們”頁面中則有漫畫作者、編劇們發(fā)布動態(tài);“博君一肖”和“哪吒好磕”等話題則是近期熱門的《陳情令》和《哪吒之魔童降世》相關(guān)的討論和創(chuàng)作，在右上角的“興趣圈”選項中可以制訂自己的關(guān)注圈。

　　不難發(fā)現(xiàn)，快看社區(qū)中的討論是非常垂直的興趣領(lǐng)域內(nèi)容，與漫畫和衍生影視作品高度相關(guān)，并且有很強的同人CP屬性。

　　內(nèi)容平臺社區(qū)化搭建需要用戶特征的集中化，某種興趣領(lǐng)域、年齡層、性別等等。而快看漫畫首要的特點自然是漫畫受眾，以及50%以上的 00 后用戶，這一點與B站似乎有共同點。但深究之下，基于二次元、彈幕文化、年輕用戶群等構(gòu)成地方B站的社區(qū)氛圍和快看漫畫是有很大不同的。

　　甚至從性別構(gòu)成來看，快看與騰訊動漫等其他漫畫平臺也有不同，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，騰訊動漫則近乎是男女比例各占50%，而快看移動APP男女用戶比例分別為38.45%和61.55%，是女性用戶比例大大高于男性的平臺。

　　在線上采訪中，記者提問快看社區(qū)與B站社區(qū)特征的區(qū)別，沒有得到回復(fù)。實際分析來看，這是由快看漫畫的內(nèi)容構(gòu)成決定的。從早期開始，快看的女頻漫畫就遠遠超過了男頻，這其實與日漫環(huán)境成長起來的原始漫畫市場大不相同，可以說，快看的原創(chuàng)漫畫內(nèi)容體系，是基于移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的新產(chǎn)物，因此也具備與源自日漫二次元平臺不同的用戶圖像，這一點來說，與B站有很大區(qū)別。

　　快看的社區(qū)優(yōu)勢在于興趣話題更為集中，但也有比較濃的小眾圈層氛圍。下一步的目標(biāo)或許是要擴大社區(qū)影響力，達到出圈的效果。

　　關(guān)于建設(shè) 00 后社區(qū)的具體策略，陳安妮提到：“未來我們的社區(qū)將會以技術(shù)為支撐，逐步推進社區(qū)內(nèi)容的首頁融合。同時我們也會加強社區(qū)的運營，通過各種 00 后喜歡的社區(qū)活動，通過不同興趣圈子的建立與維護，逐步擴大社區(qū)的影響力。”這當(dāng)然是一個長期的，需要人工內(nèi)容運營和技術(shù)分發(fā)配合得當(dāng)?shù)倪^程。

　　總體來看，漫畫IP和 00 后社區(qū)都是騰訊布局動漫產(chǎn)業(yè)所需要的資源，快看進一步發(fā)展壯大所需的IP最大化開發(fā)能力同樣也是騰訊的拿手好戲，“IP+社區(qū)”的目標(biāo)簡潔但完全適配快看的發(fā)展空間，這次融資是一次在線漫畫的強強融合，也讓快看未來的發(fā)展之路變得更明亮了一些。