 文/曹楊 原標(biāo)題：誰(shuí)還看電視？ 爸爸戴一副老花鏡，媽媽戴一副近視鏡，一人坐在沙發(fā)，一人躺在床上，各自刷著自己關(guān)注的博主更新的短視頻。電視也許開著，但只是背景。 這樣的畫面，幾乎成了洛奇家的常態(tài)。 近日，在走訪了位于北京市平谷區(qū)的多個(gè)社區(qū)后，燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這里的居民幾乎已經(jīng)很少有人看電視。 年輕人早就不看電視了，現(xiàn)在，連中老年人也不看了。 “除了看看新聞，電視機(jī)基本不怎么開了。”78歲的張大爺將自己的時(shí)間安排得非常緊湊，鍛煉、下棋，和老伙伴嘮嗑，閑下來的時(shí)候，他喜歡看看快手或者抖音。 比張大爺年輕的老伴兒更是連新聞都不看，“每天不是看抖音和快手的那些短視頻，就是看直播，還在直播里買東西。” 張阿姨的生活在老年人中很有代表性，大概分為三種狀態(tài)，主要是幫子女帶孩子、其次是跳舞，剩余時(shí)間看手機(jī)。“沒有時(shí)間看電視，也不喜歡看電視，電視上的內(nèi)容不如手機(jī)上的有意思。” 隨著智能手機(jī)的普及，各種繳費(fèi)、出行、支付等，都可以用手機(jī)實(shí)現(xiàn)。北京多個(gè)社區(qū)也從2016年開始，陸續(xù)開辦了手機(jī)使用培訓(xùn)班，教老年人使用手機(jī)。2018年發(fā)布的《老年用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，2012年以來，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)79%，老年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)130%，老年人觸網(wǎng)速度是整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。 而抖音和快手，是老年用戶觸網(wǎng)的催化劑。這兩年快手舉辦了多次廣場(chǎng)舞大賽，以吸引中老年人群參與。抖音也在積極布局中老年市場(chǎng)的生態(tài)。 當(dāng)身邊開始有越來越多的朋友玩起了抖音時(shí)，老年人發(fā)現(xiàn)，玩抖音不僅成為了一種娛樂，更是融入某種社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短視頻上花的時(shí)間越來越長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近年來，40歲以上用戶對(duì)短視頻應(yīng)用的使用率提升了12%，中老年網(wǎng)民群體增長(zhǎng)迅速。 此前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。截至今年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，這意味著近九成網(wǎng)民都在使用短視頻，且短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為110分鐘。而從使用人群所在的區(qū)域和年齡分布來看，短視頻已全面下沉，在80后、中低學(xué)歷用戶使用率更高。 而這部分人，本來是電視的忠實(shí)用戶。手機(jī)尤其是短視頻侵占了他們的閑余時(shí)間后，電視機(jī)就成為了擺設(shè)。 作為傳統(tǒng)娛樂方式，有線電視遭遇了降維打擊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)有線電視實(shí)際用戶分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶，呈逐漸下降趨勢(shì)。 隨著觀看電視人數(shù)的降低，直接受到影響的便是有線電視的運(yùn)營(yíng)商。 作為國(guó)內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)首家上市公司，成立于1999年的北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“歌華有線”）曾經(jīng)承包了北京幾代人的娛樂生活。 但如今的歌華有線已經(jīng)日薄西山。根據(jù)歌華有線財(cái)報(bào)顯示，其歸母凈利潤(rùn)自2017年以來，連年下降，至2020年三季報(bào)，其歸母凈利潤(rùn)更是同比下滑了67.98%，僅1.51億元。 除了運(yùn)營(yíng)商之外，各大傳統(tǒng)廣電也成了“受害者”。于是他們也相繼轉(zhuǎn)型，擁抱新媒體、緊跟短視頻。 2014年，湖南廣電不惜放棄每年不菲的版權(quán)收入，舉全平臺(tái)之力推出芒果TV。對(duì)于這一改變，曾任湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、芒果傳媒有限公司董事長(zhǎng)的呂煥斌就坦言，“能不能學(xué)是其次，最重要的是必須要做。與其等死，不如‘找死’——抱著必死的決心，才能沖出一條活路。” 呂煥斌還表示，“媒體融合留給廣電行業(yè)的窗口期始終存在，而且有彎道超車逆襲成功的機(jī)會(huì)，只能說現(xiàn)在起步，可能成功的概率比幾年前低一些，也可能爬坡的過程會(huì)長(zhǎng)一點(diǎn)。” 快手、抖音等短視頻平臺(tái)崛起后，央視及各大衛(wèi)視，也紛紛入駐。如今，在短視頻平臺(tái)抖音上搜索“央視新聞”，排列在第一位的央視新聞官方賬號(hào)坐擁1.1億粉絲、38.4億次點(diǎn)贊；其次的新聞聯(lián)播節(jié)目官方賬號(hào)也擁有高達(dá)2872.4萬(wàn)的粉絲。之后的央視新聞?wù){(diào)查、央視財(cái)經(jīng)、央視一套等等均擁有超百萬(wàn)粉絲。 對(duì)于這一趨勢(shì)，易觀分析文娛高級(jí)分析師王媛婭表示，從媒體角度來看，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的話語(yǔ)權(quán)相對(duì)被動(dòng)，需要足夠大的流量、成熟的人才團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)模式以掌握意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)，短視頻作為現(xiàn)在最重要的媒體形式之一，傳統(tǒng)廣電是需要去融合這類業(yè)務(wù)。 從受眾角度來看，用戶觸媒習(xí)慣的改變以及更多更高的需求也驅(qū)動(dòng)了傳統(tǒng)廣電去積極擁抱短視頻。 從另一個(gè)角度上說，廣電等內(nèi)容的遷移，客觀上壯大了短視頻的實(shí)力，也讓電視變得更加可有可無。 “歌華有線”們的困境 “歌華有線是什么？”這是琳兵在聽到詢問是否有使用歌華有線時(shí)的第一反應(yīng)。 在95后琳兵的生活中，電視一直都有，但好像從來沒有認(rèn)真看過。上學(xué)的時(shí)候因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力比較大，父母基本上不允許看電視。上了大學(xué)之后，便是手機(jī)、電腦二選一，更沒機(jī)會(huì)接觸電視。 “現(xiàn)在家里的電視機(jī)，即使偶爾打開，也只是利用下電視的大屏幕投屏追劇，或者連接游戲機(jī)等設(shè)備。”琳兵甚至自己從來沒有繳納過有線電視費(fèi)用。“主要是現(xiàn)在沒有什么內(nèi)容必須通過電視才能了解，追劇、看視頻、網(wǎng)購(gòu)等等，都是通過手機(jī)或者iPad來完成。” 來源/ pexels  失去“琳兵”們這些年輕用戶的背后，是陷入困境的有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。歌華有線便是典型的代表，作為國(guó)內(nèi)有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)首家上市公司，歌華有線曾是北京和河北涿州地區(qū)居民觀看電視節(jié)目的不二選擇，而歌華有線也因此有著可觀的業(yè)績(jī)。 財(cái)報(bào)顯示，2001-2017年，歌華有線歸母凈利潤(rùn)最高達(dá)7.61億元，尤其在2003年更是實(shí)現(xiàn)了其歷史的最高增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為94.75%。 然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，歌華有線的業(yè)績(jī)迎來了持續(xù)走低。尤其是近三年，歌華有線更是每況日下。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，歌華有線歸母凈利潤(rùn)分別為7.61億元、6.94億元和5.82億元，同比增長(zhǎng)4.98%、-8.81%和-16.18%。到2020年三季度，其歸母凈利潤(rùn)更是同比下降67.98%，僅1.51億元。 不僅如此，歌華有線在有線電視基本收視維護(hù)業(yè)務(wù)上的營(yíng)收同樣是連續(xù)三年下降，收入分別為11.12億元、10.47億元和10.02億元，同比增長(zhǎng)0.28%、-5.83%和-4.32%。 來源/ 歌華有線財(cái)報(bào) 燃財(cái)經(jīng)制表  而歌華有線只是有線網(wǎng)絡(luò)公司的一個(gè)縮影。 在互聯(lián)網(wǎng)崛起之前，有線網(wǎng)絡(luò)曾走過一段蓬勃發(fā)展時(shí)期。據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，2003年起，我國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換為有線網(wǎng)絡(luò)公司。之后，不僅省、市、縣，連各大廠礦企業(yè)也都建設(shè)有線網(wǎng)絡(luò)各自運(yùn)營(yíng)，有線電視網(wǎng)數(shù)量高峰期曾達(dá)到3000家。直到三網(wǎng)融合啟動(dòng)的2007年前后，僅地市級(jí)以上的廣電運(yùn)營(yíng)商數(shù)量仍有250家以上。 2012年左右，通信運(yùn)營(yíng)商開始攜網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等發(fā)展迅猛的新業(yè)務(wù)，大規(guī)模殺入廣電傳播領(lǐng)域。 通信運(yùn)營(yíng)商的加入，給彼時(shí)相對(duì)混亂的廣電行業(yè)帶來了極大的壓力。于是，從2013年開始，廣電系不得不置身于與電信系運(yùn)營(yíng)商的完全競(jìng)爭(zhēng)之中，被迫應(yīng)戰(zhàn)。 然而，通信運(yùn)營(yíng)商帶來的壓力還沒有來得及緩解，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起更是給有線電視帶來了暴擊。 2013年，4G網(wǎng)絡(luò)的商用，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的騰飛奠定了基礎(chǔ)。據(jù)悉，到2014年中國(guó)大陸智能手機(jī)狂銷4.38億部，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)總?cè)丝诘娜种弧?/span> 與智能手機(jī)一起爆發(fā)的還有移動(dòng)App的涌現(xiàn)，人們的娛樂化徹底走向了移動(dòng)端。 艾瑞咨詢分析師曹宇欣告訴燃財(cái)經(jīng)，當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到67%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率也在持續(xù)增長(zhǎng)，人們的觸網(wǎng)方式變多，在內(nèi)容形式愈發(fā)豐富、內(nèi)容領(lǐng)域更加垂直細(xì)分、內(nèi)容互動(dòng)性更強(qiáng)的情況下，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣自然分化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的算法推薦能夠幫助用戶更高效找到自己感興趣的內(nèi)容。 相比之下，有線電視內(nèi)容局限性更大，無法突破內(nèi)容傳播時(shí)間與空間的局限，所以必須盡量契合主流人群、傳遞主流價(jià)值，因此越來越難以滿足用戶細(xì)分的內(nèi)容消費(fèi)需求。 正如曹宇欣所說，視頻平臺(tái)已經(jīng)大量侵占了有線電視行業(yè)的市場(chǎng)空間。《報(bào)告》顯示，截至2020年6月，愛奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規(guī)模均占綜合視頻平臺(tái)的三成左右。 根據(jù)11月16日愛奇藝對(duì)外公布的2020年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.05億人；就在愛奇藝發(fā)布財(cái)報(bào)的4天前，騰訊也對(duì)外披露了其2020年Q3業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，截止9月30日，騰訊視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)20%。 《報(bào)告》還指出，2019年，各大視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)劇275部。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺(tái)新上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量累計(jì)為104部。在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等21家網(wǎng)站上線播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目共407檔。 “這些視頻平臺(tái)的資源遠(yuǎn)比電視豐富，可選擇度更高。”琳兵只在網(wǎng)絡(luò)上追劇，在她看來，電視上追劇，太受時(shí)間和空間限制，“在網(wǎng)上，我想看就看，想在哪看就在哪看。” 電視機(jī)變成“顯示器” “現(xiàn)在的電視機(jī)，很多時(shí)候更像是一臺(tái)顯示器而已。” 洛奇是一位85后的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，他告訴燃財(cái)經(jīng)，電視帶來的“美好生活”只是在小時(shí)候，確切地說是中學(xué)之前。 洛奇對(duì)電視最初的記憶是黑白屏、大屁股和天線桿。 “能收到的頻道數(shù)極其有限，基本上就是央視那幾個(gè)頻道和當(dāng)?shù)氐牡厥屑?jí)頻道。”洛奇對(duì)電視比琳兵多了一份情懷。“不僅臺(tái)數(shù)少，清晰度也差，偶爾趕上信號(hào)不好，整個(gè)電視屏幕都是‘雪花’，這個(gè)時(shí)候就需要去外面的天線桿轉(zhuǎn)兩下或者踹兩腳。” 來源/ 豆瓣  洛奇對(duì)電視，有著和《我和我的祖國(guó)》里《女排》那段情節(jié)一樣的記憶，“為了看電視，房頂?shù)奶炀�時(shí)不時(shí)就需要有人手動(dòng)尋找信號(hào)。” 洛奇對(duì)電視最美好的記憶是有了歌華有錢之后，“在村里普及歌華有線后，電視的清晰度和頻道數(shù)從此有了本質(zhì)上的提升。” “當(dāng)時(shí)家里人幾乎每天中午都會(huì)看《法治進(jìn)行時(shí)》，晚上看《新聞聯(lián)播》。周末的時(shí)候，吃完晚飯，全家都要一起坐下來看電視，還會(huì)因?yàn)閯∏椤⑾矚g的角色不一樣而產(chǎn)生爭(zhēng)議。”彼時(shí)，豐富的電視節(jié)目給洛奇打開了新的視野，即使是多年以后，他依然記憶猶新。“記得當(dāng)時(shí)最喜歡看的就是浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，不僅僅是影視劇內(nèi)容豐富，還有很多的綜藝、娛樂節(jié)目，如《非誠(chéng)勿擾》、《快樂大本營(yíng)》、《我愛記歌詞》等等。” 但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起和智能手機(jī)的普及，慢慢地，洛奇和他的同齡們的吸引力被互聯(lián)網(wǎng)吸走，“隨時(shí)隨地捧著手機(jī)”成了洛奇的常態(tài)，電視成了父母的專屬產(chǎn)品。 而短視頻的興起，將父母一輩也從電視機(jī)面前拉走。“之前，父母也會(huì)用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、看劇，但依然會(huì)看電視，只是時(shí)間減少了很多。”而從去年開始，洛奇家的電視機(jī)就基本不怎么開了，“去年，父母先后迷戀上了短視頻，一個(gè)喜歡看快手，一個(gè)喜歡看西瓜視頻，每天沒事兩位老人就各自抱著手機(jī)看視頻。” “以前是父母天天嫌我們是‘網(wǎng)癮少年’，每天只看手機(jī)不陪他們。現(xiàn)在我們周末回去，他們都沒時(shí)間坐下來和我們說話，就算說話，也是分享他們關(guān)注的博主又發(fā)了什么好玩的視頻。”洛奇充滿無奈的告訴燃財(cái)經(jīng)。 正如洛奇所言，曾經(jīng)電視的忠實(shí)粉絲們?cè)缫艳D(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)，在抖音和快手里度過晚年的娛樂生活。 家住北京平谷的王阿姨表示，她曾經(jīng)是個(gè)不折不扣的電視迷，尤其迷戀養(yǎng)生類節(jié)目。沒有智能手機(jī)的時(shí)候，王阿姨每天必看的節(jié)目就是“養(yǎng)生堂”，還會(huì)拿個(gè)小本記筆記然后再傳達(dá)給孩子們。“還有各種電視劇，曾經(jīng)連續(xù)很多年暑假都會(huì)看《還珠格格》，特別喜歡‘小燕子’。” 而隨著王阿姨對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸的深入，電視機(jī)現(xiàn)在也成了家里的擺設(shè)，看短視頻已經(jīng)為了她的主要休閑方式。“愛上短視頻還是因?yàn)橐咔椤Ｒ郧笆情e下來的時(shí)候，經(jīng)常去樓下跳跳舞，但是疫情發(fā)生后，減少了外出，在家閑得無聊，發(fā)現(xiàn)短視頻很有趣，看著看著就入迷了，不知不覺一兩個(gè)小時(shí)就過去了。” 王阿姨現(xiàn)在的閑暇時(shí)間已經(jīng)完全不看電視了。除了幫忙帶帶孩子之外，大部分時(shí)間就是看西瓜視頻和抖音，甚至跳舞的時(shí)間都少了，“這東西（短視頻）看多了會(huì)上癮啊。” “上癮”的不止王阿姨一人，《刷“抖音”等平臺(tái)短視頻上癮怎么辦？心理咨詢師：都是“獵奇心理”鬧的！》文中，李女士就表示，她也不想沉迷于短視頻，可她多次刪除軟件后還是忍不住會(huì)重新下載。“這些軟件好像有魔力，讓我只要有時(shí)間就想看。” 當(dāng)然，除了內(nèi)容自身具備吸引力之外，“抖快”在吸引老年群體上還另有妙招。 尉阿姨告訴燃財(cái)經(jīng)，她每天都會(huì)通過看抖音和快手的極速版“賺錢”。“自己提現(xiàn)過一次，我愛人提現(xiàn)過兩次，20元左右。” 另一位劉阿姨也表示，自己看短視頻半年的時(shí)間，一共賺了80余元。而身邊的朋友也都在上面“賺錢”，最多的每天可以賺1元錢，一個(gè)月也可以賺30元左右。 來源 / 受訪者供圖，左抖音極速版，右快手極速版
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