千呼萬喚始出來。等待 8 個月的《微信小程序SEO指南》終于來了。 8 個月前，微信上線了小程序「頁面收錄」能力。接入該能力后，小程序每一個頁面都能被直接搜索到，且點擊后能夠直達(dá)該頁面。比如，搜索“雪景”，就會展示頁面中含有“雪景”的小程序，點擊之后直達(dá)該頁面。  彼時，不少開發(fā)者都用了“太震撼”三個字來形容，大呼“小程序SEO時代來了”! 但微信并沒有公布小程序搜索排名標(biāo)準(zhǔn)，以及具體的SEO規(guī)則，這也讓開發(fā)者們痛苦不已，沒有具體的方向，做SEO只能靠“猜”。 “我們嘗試了關(guān)鍵詞優(yōu)化，但沒有標(biāo)準(zhǔn)，效果也就不太好”，開發(fā)者告訴曉程序觀察(yinghoo-tech)。 有意思的是，微信剛剛發(fā)布的“指南”中，并沒有提到如何進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。 難道，微信小程序SEO真的不靠關(guān)鍵詞優(yōu)化?帶著疑問，我們詳細(xì)解讀了這份“指南”。 1、微信小程序SEO怎么“猜”? 實際上，開發(fā)者們選擇做關(guān)鍵詞優(yōu)化，并不奇怪。 因為在搜索大佬百度的SEO“傳統(tǒng)”中，關(guān)鍵詞優(yōu)化一直都占有“舉足輕重”的地位。而且，在百度小程序的SEO規(guī)則中也不例外。 “對于百度而言，關(guān)鍵詞匹配程度是決定小程序頁面能否被搜索到和排名順序的主要決定因素，所以，關(guān)鍵詞配置非常關(guān)鍵。”飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔告訴曉程序觀察(yinghoo-tech)。 百度小程序后臺提供了“頁面設(shè)置”功能，如圖所示，開發(fā)者可以給小程序每一個頁面設(shè)置標(biāo)題、關(guān)鍵詞與摘要。理論上，關(guān)鍵詞越多，越精準(zhǔn)，被搜索到的可能性越大，排名越容易靠前。  參考百度的做法，開發(fā)者們也開始去做微信小程序SEO的關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要有 2 種方式： 1.針對文章、視頻等內(nèi)容或電商類小程序，開發(fā)者可以直接在小程序管理后臺修改文章、視頻、商品的名稱和簡介，增加更多關(guān)鍵詞，比如：熱詞、頻率的較高的熱詞等; 2.非內(nèi)容類小程序頁面，按照百度小程序關(guān)鍵詞配置的邏輯，開發(fā)者可以進(jìn)行“頁面設(shè)置”的修改。但是，微信小程序管理后臺沒有提供這一入口，所以需要在開發(fā)者工具內(nèi)調(diào)整。即在開發(fā)過程中，調(diào)整標(biāo)題，進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。 比如，一家賣電影周邊產(chǎn)品的小程序，最近電影《美麗人生》正在熱映，“美麗人生”成為搜索熱度詞，開發(fā)者就可以將頁面標(biāo)題加上“美麗人生”，這樣小程序就更容易被搜索到。 對于“頁面設(shè)置”的關(guān)鍵詞優(yōu)化，微信小程序顯然要比百度復(fù)雜很多。 此外，不少開發(fā)者也反映，微信小程序關(guān)鍵詞優(yōu)化的效果并不好。 “就是琢磨不透小程序搜索的排序規(guī)則，即使配置了很多關(guān)鍵詞，但在模糊搜索時，卻不一定能搜索得到，哪怕精準(zhǔn)搜索，也不是都會排在第一，”「貨車定位」小程序開發(fā)者告訴曉程序觀察(yinghoo-tech)。 那么，這份新發(fā)布的“指南”為開發(fā)者指明了哪些方向? 2、微信小程序SEO 關(guān)鍵詞優(yōu)化影響不大 先來看下《小程序搜索優(yōu)化指南》都包括了哪些內(nèi)容。 1.微信不會收錄web-view中的任何內(nèi)容，且小程序里跳轉(zhuǎn)的頁面可被直接打開而不依賴上下文狀態(tài)，頁面跳轉(zhuǎn)優(yōu)先采用navigator組件，此外，在必要的時候才請求用戶進(jìn)行授權(quán)、登錄、綁定手機(jī)號等; 2.頁面要有清晰簡潔的頁面參數(shù)，且需要設(shè)置清晰的標(biāo)題和頁面縮略圖，便于微信爬蟲工具理解頁面; 3.開發(fā)者可利用 sitemap 來配置引導(dǎo)爬蟲是否抓取其小程序頁面，當(dāng)開發(fā)者允許微信索引時，微信會通過爬蟲的形式，為小程序的頁面內(nèi)容建立索引，這樣可以屏蔽無搜索價值的路徑; 4.新增“頁面路徑推送能力”，開發(fā)者可以使用該接口，主動讓微信收錄小程序的頁面信息。 值得注意的是，以上內(nèi)容中，除了第 2 點，其他都和“關(guān)鍵詞優(yōu)化”完全無關(guān)。而且“給頁面設(shè)置清晰的標(biāo)題和頁面縮略圖”，其實并不算關(guān)鍵詞優(yōu)化的范疇。 這句話的意思是，小程序的頁面標(biāo)題需要足夠清晰，而且得與頁面內(nèi)容保持一致。這樣的話，用戶在搜索時，該頁面就更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，且能夠更大程度匹配用戶的需求。 “我們的結(jié)論是，微信小程序SEO的邏輯，并不以關(guān)鍵詞優(yōu)化為核心”，飛虎商聯(lián)產(chǎn)品VP十仔說道。 當(dāng)然，從搜索的基本原理來看，關(guān)鍵詞的匹配程度固然重要。但對于微信而言，小程序能否被搜索到?如何排名?“關(guān)鍵詞”這一維度或許只是很小的一個方面，還包括了其他多個維度。 經(jīng)過曉程序觀察(yinghoo-tech)的一番測試后發(fā)現(xiàn)，用戶關(guān)注的公眾號，玩過的小程序、小游戲都會影響搜索結(jié)果;此外，好友關(guān)系也是一個維度，總之，用戶不同，即使輸入同一關(guān)鍵詞，其搜到的結(jié)果也是不一樣的。 另外一點也值得注意，小程序接入“功能直達(dá)”能力，也利于其排名靠前，用戶輸入關(guān)鍵詞后，即可直達(dá)小程序提供的相關(guān)服務(wù)頁。比如，輸入“快遞”，與快遞相關(guān)的小程序會集中展示，點擊即可直達(dá)小程序頁面。  不過，微信新發(fā)布的《小程序搜索優(yōu)化指南》還是有一些含金量的，實際上，其更像是微信進(jìn)行小程序「頁面收錄」的“標(biāo)準(zhǔn)”，重點在于此。 曉程序觀察(yinghoo-tech)將其總結(jié)為三個方面： 1、小程序的頁面需要滿足“頁面收錄”的前提，包括：不能是web-view頁面、可被直接打開而不依賴上下文狀態(tài)，頁面跳轉(zhuǎn)優(yōu)先采用navigator組件等等; 2、頁面要有清晰簡潔的頁面參數(shù)，包括標(biāo)題和頁面縮略圖等，便于微信爬蟲工具理解頁面，而保持頁面標(biāo)題和頁面內(nèi)容的一致，對于提高曝光也有重要的作用; 3、一個小技巧，多多使用“頁面推送能力”，主動讓微信收錄，可極大豐富微信可以收錄的內(nèi)容，進(jìn)而提高小程序內(nèi)容的曝光機(jī)會。 綜上，開發(fā)者要做好的是，滿足微信搜索引擎的要求，至于其他排名技巧，還是根據(jù)開發(fā)者自己在實戰(zhàn)過程不斷摸索出來的“不成文規(guī)則或者權(quán)重方式”。 |
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