說(shuō)到自媒體運(yùn)營(yíng)，很多人第一時(shí)間想到的是微信公眾號(hào)，或者是微博。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，微信微博的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)日趨成熟，也成就了一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。然后對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)通了微博和微信公眾號(hào)，卻根本沒(méi)能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生任何促進(jìn)作用。“二微”的開(kāi)通只是解決了“人有我也有”，每天機(jī)械性的發(fā)布內(nèi)容，成了“雞肋”工作，并沒(méi)解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都說(shuō)“人人皆媒體”，自媒體的力量是超乎想象的。但是，我們拋棄大的概念，只想想中小企業(yè)本身，咱們的自媒體發(fā)揮出力量了么？

南京微米文化傳播有限公司今天要說(shuō)的自媒體不只是微信和微博，重點(diǎn)分析一些新聞資訊自媒體開(kāi)放平臺(tái)。

首先，我們從總體上比較一下新聞資訊自媒體和微信微博的區(qū)別。

“二微”的內(nèi)容推送給粉絲，所以粉絲數(shù)量決定了內(nèi)容的自然到達(dá)受眾多少，隨著微信訂閱號(hào)的普及和微博的規(guī)模增大，一篇內(nèi)容被粉絲讀到的幾率越來(lái)越小了。有些粉絲超過(guò)十萬(wàn)的公眾號(hào)，發(fā)出的文章閱讀可能只有幾百（還是靠大家的不停轉(zhuǎn)發(fā)獲取的）。

新聞資訊自媒體的內(nèi)容是開(kāi)放式閱讀，不需要“粉絲”，而是根據(jù)內(nèi)容興趣推薦給讀者，文章呈現(xiàn)在新聞平臺(tái)信息流中，具備一定的“新聞混淆性”。

接下來(lái)介紹幾個(gè)新聞資訊自媒體平臺(tái)，供企業(yè)做自媒體營(yíng)銷(xiāo)參考。

1、騰訊企鵝號(hào)

文章發(fā)布端口：騰訊新聞客戶(hù)端和天天快報(bào)客戶(hù)端。

優(yōu)點(diǎn)：騰訊擁有巨大的流量基礎(chǔ)，新聞質(zhì)量也比較高。

缺點(diǎn)：騰訊目前重點(diǎn)打造天天快報(bào)，所以企鵝號(hào)的內(nèi)容更多傾向于展示在天天快報(bào)，閱讀量上升比較慢，需要長(zhǎng)期精心運(yùn)營(yíng)。并且騰訊體系內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品太多（微信公眾號(hào)，qq公眾號(hào)等）。

2、網(wǎng)易號(hào)

文字發(fā)布端口：網(wǎng)易新聞客戶(hù)端

優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)易用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，適合社會(huì)新聞?lì)悺?/p>

缺點(diǎn)：發(fā)布端口單一，推薦機(jī)制不夠完善，不同類(lèi)別文章閱讀量差別大。

3、搜狐公眾號(hào)

文章發(fā)布端口：搜狐新聞客戶(hù)端、搜狐PC門(mén)戶(hù)、手機(jī)搜狐網(wǎng)。

優(yōu)點(diǎn)：

（1）相比于其它平臺(tái)，搜狐資訊三端互通，發(fā)布的任何一篇文章，均自動(dòng)適配PC站、APP端和WAP站，而且可以被搜索引擎搜索到。

（2）新聞質(zhì)量比較高。

（3）自媒體空間可分欄目，在PC端瀏覽自媒體也非常方便。

缺點(diǎn)：從APP端來(lái)說(shuō)，用戶(hù)總量不如騰訊和今日頭條高。

4、頭條號(hào)

文章發(fā)布端口：今日頭條新聞客戶(hù)端

優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)量大，活躍度也不錯(cuò)。

缺點(diǎn)：新聞性稍差，特別適合小視頻、段子和娛樂(lè)性強(qiáng)的內(nèi)容，更適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。有些行業(yè)不太適合。

5、百度百家號(hào)

文字發(fā)布端口：百度新聞，百度百家

優(yōu)點(diǎn)：

（1）整體文章質(zhì)量高，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)。從名稱(chēng)也可以看出，百家是希望集合各行業(yè)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)。

（2）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容百度搜索收錄。

缺點(diǎn)：不適合簡(jiǎn)單軟文，需要企業(yè)精心策劃觀點(diǎn)文章傳播。

6、其它平臺(tái)

除了以上幾個(gè)，還有新浪看點(diǎn)、UC大魚(yú)號(hào)、一點(diǎn)資訊號(hào)、360新聞公眾號(hào)和鳳凰新聞?dòng)嗛喬?hào)等。

這幾個(gè)平臺(tái)自媒體內(nèi)容發(fā)布到各自的新聞端口，在流量、質(zhì)量和傳播三個(gè)方面綜合優(yōu)勢(shì)稍弱，企業(yè)可以選擇適合自己品牌或者產(chǎn)品的平臺(tái)。

以上簡(jiǎn)單介紹了各自媒體平臺(tái)，至于操作方法，要根據(jù)不同企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)來(lái)考慮。微咪傳播給出幾個(gè)操作建議：

1、平臺(tái)選擇方面建議

（1）搜狐公眾平臺(tái)

因?yàn)樗押�自媒體內(nèi)容三端呈現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量不錯(cuò)，更重要的時(shí)候搜索引擎可以搜索到，有利于做搜索引擎內(nèi)容優(yōu)化。

（2）頭條號(hào)

今日頭條流量大，內(nèi)容活潑好玩（類(lèi)似于微博，但不需要增粉）。適合企業(yè)吃喝玩樂(lè)，及企業(yè)節(jié)慶日活動(dòng)推廣等。

（3）微信公眾賬號(hào)

很多企業(yè)都有微信公眾號(hào)，但是大部分都不具備傳播作用（只能靠自己?jiǎn)T工轉(zhuǎn)發(fā)），但是企業(yè)可以將微信公眾號(hào)定位為自己的一個(gè)微網(wǎng)站，方便用戶(hù)了解企業(yè)和產(chǎn)品信息。

（4）其它平臺(tái)

其他平臺(tái)可以根據(jù)平臺(tái)特性和行業(yè)特性自由選擇，或者有專(zhuān)職運(yùn)營(yíng)人員的，可以全部開(kāi)通，同樣的成本，多一條傳播途徑總是好的。

2、內(nèi)容方面建議

（1）內(nèi)容定位

企業(yè)自媒體不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不能只為了迎合大眾閱讀興趣創(chuàng)作內(nèi)容，而要圍繞自己的品牌和產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的定位。最簡(jiǎn)單的方法，就是搜集目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的或者對(duì)待同類(lèi)產(chǎn)品關(guān)注的各種問(wèn)題，撰寫(xiě)解決方案。比如裝修公司，可以普及環(huán)保裝修，介紹裝修知識(shí)點(diǎn)，根據(jù)客戶(hù)投訴或反饋寫(xiě)文章等等；再比如教育培訓(xùn)企業(yè)，可以第一時(shí)間介紹跟學(xué)生升學(xué)有關(guān)的政策，發(fā)布老師講課視頻，甚至每篇文章做成一個(gè)難題講解都行。

切忌吹牛逼，切忌假大空，切忌發(fā)布跟自己八竿子打不著的內(nèi)容。

切記要真實(shí)，切記接地氣，切記每篇文章只專(zhuān)心解決一個(gè)問(wèn)題。

（2）注意平臺(tái)語(yǔ)境

很多企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體的時(shí)候，喜歡一篇文章發(fā)到所有平臺(tái)，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不修改。其實(shí)，不同平臺(tái)具有不同的語(yǔ)境，適合的文章類(lèi)型是有區(qū)別的。要根據(jù)不同平臺(tái)的語(yǔ)言環(huán)境，對(duì)文章進(jìn)行修改運(yùn)營(yíng)不同的表達(dá)方式。正在做自媒體的企業(yè)肯定有體會(huì)：同一篇文章發(fā)布到各大平臺(tái)，閱讀量差異很大。

（3）注意融合關(guān)鍵詞

在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)代，盛行了一段時(shí)間“標(biāo)題黨”文章（現(xiàn)在依然被很多運(yùn)營(yíng)者采用）。微咪傳播認(rèn)為對(duì)企業(yè)自媒體文章來(lái)說(shuō)，標(biāo)題很重要，但不是為了吸引眼球，而是為了吸引目標(biāo)消費(fèi)者的興趣。最簡(jiǎn)單的做法是用消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題做標(biāo)題，比如“3-6歲小孩子刷牙容易出血怎么辦？”“端午節(jié)假期，氣溫太高可以在室內(nèi)玩什么？”……

別忘了新聞資訊平臺(tái)的興趣推薦機(jī)制！標(biāo)題和內(nèi)容都要考慮到融合一些跟目標(biāo)消費(fèi)者有關(guān)的關(guān)鍵詞。比如你的消費(fèi)者只局限南京地區(qū)，標(biāo)題要體現(xiàn)“南京”，比如你的消費(fèi)者都是女性，也要能體現(xiàn)“女人”“美麗”等詞。

3、其它建議

（1）堅(jiān)持很重要，只要內(nèi)容定位正確，文章質(zhì)量寫(xiě)的不錯(cuò)，并總是盯著閱讀量灰心喪氣，別總想著寫(xiě)一篇“10萬(wàn)+”的文章。自媒體號(hào)是持之以恒“養(yǎng)”起來(lái)的，消費(fèi)者也是用持續(xù)的內(nèi)容傳播培育起來(lái)的。閱讀量小沒(méi)關(guān)系，只要你的內(nèi)容對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有幫助，長(zhǎng)尾流量也很有價(jià)值。

（2）企業(yè)自媒體（尤其新聞資訊自媒體）的內(nèi)容傳播，除了跟內(nèi)容有關(guān)，還與運(yùn)氣有關(guān)，有時(shí)候自己感覺(jué)非常不錯(cuò)的文章，卻沒(méi)幾個(gè)人閱讀。而且，真正以傳播為目的的文章， 應(yīng)該是策劃出來(lái)的，不是“寫(xiě)出來(lái)”的。所謂策劃，就是選定一個(gè)主題，針對(duì)不同平臺(tái)用不同語(yǔ)言，在同一平臺(tái)從不同角度，修改成不同版本發(fā)布。