如今雙11已成為新消費(fèi)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。

　　從往年雙十一各大電商實(shí)現(xiàn)新的數(shù)據(jù)突破開(kāi)始，電商平臺(tái)們?cè)诿磕甑碾p十一都會(huì)交出一份份滿意的答卷。而今年的雙十一就更加令人期待，電商巨頭們“秀肌肉”的方式變得更加直接——天貓、蘇寧相繼宣布舉辦規(guī)�？涨暗碾p十一晚會(huì)，并公布各自邀請(qǐng)到的堪比春晚的明星陣容，讓雙十一的全民購(gòu)物狂歡升級(jí)為全民視聽(tīng)加互動(dòng)的超級(jí)盛宴。廣大消費(fèi)者也是早早摩拳擦掌，在購(gòu)物車(chē)、電視機(jī)和直播平臺(tái)前守著。

　　我們可以看到，雙十一狂歡的背后是中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)，雙十一儼然變成了一個(gè)屬于中國(guó)人的大節(jié)日，電商晚會(huì)也變成現(xiàn)象級(jí)慶典，大有成為第二個(gè)“春晚”之勢(shì)。

　　從一家獨(dú)大 到“貓寧春晚”

　　今年除了老牌雙十一晚會(huì)貓晚之外，蘇寧在10月21日的“雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)上也宣布將與湖南衛(wèi)視合作雙十一獅晚。可謂是“看頭十足”，從明星陣容就可以看出是神仙打架。

　　天貓這邊邀請(qǐng)到了不少重量級(jí)國(guó)際明星，如Ayasa絢沙、花澤香菜、Master Mentalist Dimitr等，號(hào)稱史上“最國(guó)際化”的一屆。同時(shí)還有易烊千璽、華晨宇、胡歌、李榮浩、華晨宇、張杰等國(guó)內(nèi)當(dāng)紅藝人。

　　再看蘇寧這邊，除了有快樂(lè)家族、天天兄弟這樣的假期霸屏組合外，還有蔡依林、吳青峰、吳亦凡、肖戰(zhàn)、王一博、楊洋、火箭少女101、R1SE等潮流偶像，同時(shí)蘇寧還邀請(qǐng)了為國(guó)爭(zhēng)光的女排冠軍隊(duì)員，陣容相當(dāng)強(qiáng)大。

　　由于兩邊明星陣容太強(qiáng)大，粉絲們都在自發(fā)幫偶像組CP，場(chǎng)面熱鬧非凡。今年，天貓和蘇寧的雙十一晚會(huì)陣容幾乎覆蓋了整個(gè)娛樂(lè)圈，是獻(xiàn)給所有粉絲的一視聽(tīng)盛宴。

　　電商“春晚”元年 為何獨(dú)缺京東?

　　我們都知道，說(shuō)起國(guó)內(nèi)電商大佬，天貓、蘇寧、京東是絕對(duì)繞不開(kāi)的三巨頭。然而這一次的“電商春晚”浪潮，卻為何獨(dú)缺京東?

　　回顧國(guó)內(nèi)電商發(fā)展的歷史，從2003年淘寶開(kāi)創(chuàng)中國(guó)電商市場(chǎng)，到近年群雄并起，電商行業(yè)幾經(jīng)風(fēng)雨，形成了天貓、蘇寧、京東三分天下的格局。

　　京東作為天貓?jiān)��?jīng)最有力的挑戰(zhàn)者，靠自營(yíng)起家，赴美上市，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但無(wú)奈2018年“東窗事發(fā)”，京東市值慘遭“腰斬”，實(shí)力大不如前。

　　反觀蘇寧，依靠多年來(lái)在線下積累的渠道優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)積極布局線上線下融合的智慧零售，厚積薄發(fā)、穩(wěn)扎穩(wěn)打，實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，再造蘇寧”的戰(zhàn)略。此次的電商春晚熱熱鬧鬧，蘇寧拿出了不亞于天貓的優(yōu)惠誠(chéng)意，也送上了這樣一場(chǎng)狂歡晚會(huì)。

　　其實(shí)從2019年上半年財(cái)報(bào)就可看出，蘇寧應(yīng)收增速快于行業(yè)，離不開(kāi)自己正確的決策和強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)力。2019年上半年，蘇寧加大全場(chǎng)景、全品類布局， 全場(chǎng)景零售布局線下規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，也是從2019年上半年開(kāi)始，京東近幾年風(fēng)雨飄搖的京東，丑聞?dòng)绊�，公司管理的弊病已�?jīng)是個(gè)公開(kāi)事實(shí)。京東爆丑聞、疲態(tài)盡顯，今年的雙十一的舞臺(tái)上，已經(jīng)沒(méi)有了京東晚會(huì)的身影。

　　從快到好 蘇寧制勝法寶

　　縱觀蘇寧的發(fā)展之路，蘇寧的制勝法寶是全場(chǎng)景零售布局，線下規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張 ，蘇寧易購(gòu)自身的“智慧零售”的布局在業(yè)內(nèi)是很全面的。近年來(lái)，蘇寧易購(gòu)全力加速推進(jìn)全品類經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，持續(xù)強(qiáng)化物流、金融和科技等業(yè)務(wù)布局。隨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同的深化和資源整合的效率提升，以及全品類經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略效果逐步凸顯，蘇寧易購(gòu)有望進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代，并發(fā)展為全品類、全渠道和全場(chǎng)景，且可持續(xù)成長(zhǎng)的“智慧零售龍頭”。

　　蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)�表示，過(guò)去十年，蘇寧始終致力于圍繞用戶需求的場(chǎng)景深耕;如今，蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局，唯有場(chǎng)景零售能定義新蘇寧。目前在所有電商中，蘇寧在場(chǎng)景構(gòu)建中堪稱是最完善的。隨著雙十一如火如荼地展開(kāi)，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍更是放狠話稱：“借助百億補(bǔ)貼活動(dòng)，雙十一把我們的份額再拉一拉，升一升，突破25%大關(guān)，爭(zhēng)取達(dá)3成�！贝说葲Q心更是表明，蘇寧此次的雙十一，要全方位的讓惠，在產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)上都下足功夫，打造全場(chǎng)景、全品類的購(gòu)物狂歡，來(lái)迎合新的消費(fèi)群體的購(gòu)物習(xí)慣。

　　今年雙十一堪稱是電商“春晚”的元年，也是未來(lái)電商格局發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從長(zhǎng)期的行業(yè)分化和競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，新型零售模式下行業(yè)資源匹配將向高集中度邁進(jìn)，同時(shí)基于“智慧零售”的數(shù)字化和信息技術(shù)，決定了具有電商基因的企業(yè)更具主導(dǎo)權(quán)。目前來(lái)看，天貓依然占據(jù)著最優(yōu)位置，后來(lái)居上的蘇寧穩(wěn)扎穩(wěn)打，現(xiàn)在和天貓齊頭并進(jìn)。

　　總體上，阿里、 蘇寧兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐漸形成，新型零售生態(tài)體系將越來(lái)越完善，電商“兩臺(tái)戲”的新格局，或許已經(jīng)來(lái)臨。