當(dāng)下，電子煙無疑是眾多創(chuàng)業(yè)者眼中的“新風(fēng)口”。

中國(guó)是世界上最大的煙草消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)，煙民數(shù)量3.5億，比美國(guó)的總?cè)丝谶�要多。僅2018一年，中國(guó)煙草企業(yè)稅利總額就高達(dá)11556億元。

以往，煙草的專賣權(quán)一直牢牢掌握在國(guó)家手中。而現(xiàn)在電子煙的誕生，讓創(chuàng)業(yè)者們突然看到了以電子煙為工具，撬動(dòng)龐大煙草市場(chǎng)的可能。面對(duì)萬億級(jí)的市場(chǎng)，誰人不想來分一杯羹?

巨額利潤(rùn)吸引多方入局

電子煙到底有多“火”?

傳統(tǒng)煙草企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體人……多方爭(zhēng)相入局。今年，錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩高調(diào)宣布進(jìn)軍電子煙行業(yè)，創(chuàng)辦了小野電子煙，并邀請(qǐng)著名演員陳冠希為小野代言。今年年初，同道大叔的創(chuàng)始人蔡躍棟推出電子煙品牌YOOZ柚子，而接手同道大叔IP的張晉源也聯(lián)合多位自媒體從業(yè)者共同創(chuàng)辦了LINX靈犀電子煙。

就連看起來與電子煙毫無關(guān)聯(lián)的共享充電寶行業(yè)，都“橫插一腳”，與電子煙品牌進(jìn)行合作，在線下渠道投放自動(dòng)售煙機(jī)設(shè)備。或者有的干脆依靠自動(dòng)售煙機(jī)，做起了自有品牌的電子煙。

電子煙為什么這么“火”?據(jù)了解，電子煙是回報(bào)率極高的行業(yè)，一套包括霧化器和煙彈、售價(jià)兩三百元的電子煙，成本價(jià)可能只需50元。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，電子煙的利潤(rùn)率能維持在70%左右。去年，美國(guó)知名的電子煙品牌Juul Labs，將一筆20億美元的一次性股息作為年終獎(jiǎng)發(fā)放給了旗下的1500名員工，平均每人能分得130萬美元。企業(yè)出手“闊綽”的背后，電子煙的“吸金”能力也可見一斑。

而電子煙行業(yè)的技術(shù)門檻又很低。目前市面上的電子煙大多同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)依靠貼牌和找廠商代工就可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。此外，電子煙還具有成癮性，用戶會(huì)持續(xù)回購煙彈這類消耗品，簡(jiǎn)直是一筆“一本萬利”的買賣。高回報(bào)、低門檻，加上市場(chǎng)格局暫不明晰、品牌可成長(zhǎng)空間大，也就難免各方都想來電子煙行業(yè)試試水了。

不過，也有一些企業(yè)曾公開表示不會(huì)涉足電子煙領(lǐng)域。今年五月，網(wǎng)上流傳的一則消息顯示，小米生態(tài)鏈企業(yè)魔芋準(zhǔn)備推出TAKI喜可電子煙，這被外界視為是小米即將進(jìn)軍電子煙領(lǐng)域的信號(hào)。但不久之后小米方面就發(fā)表聲明，稱小米不會(huì)做電子煙，一切涉嫌冒用小米品牌誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為都將追究其責(zé)任。

除了吸引眾多創(chuàng)業(yè)者涌入，電子煙還是個(gè)倍受資本青睞的行業(yè)。今年九月，魔笛MOTI電子煙已完成了5000萬美元的A輪融資，是今年傳出的最大融資額。在不久之前的六月，雪加SNOWPLUS電子煙團(tuán)隊(duì)剛剛宣布完成A輪融資，金額超過4000萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年電子煙行業(yè)千萬級(jí)以上融資發(fā)生了18起，總金額超過了10億元，這一數(shù)字還不包括一些沒有公開融資金額的頭部品牌。

電子煙的A面與B面

電子煙的出現(xiàn)一開始是為了替代傳統(tǒng)卷煙，幫助煙民戒煙，或是減小抽煙對(duì)人體造成的損害。不少煙民接觸電子煙的初衷，也是因?yàn)榕c傳統(tǒng)香煙相比，電子煙能夠在滿足煙癮的同時(shí)，吸入更少有害物質(zhì)。

傳統(tǒng)香煙和電子煙中都含有的物質(zhì)是尼古丁，它也是讓人成癮的“罪魁禍?zhǔn)住薄Ｄ峁哦‰m然有害健康，但它并不是最主要的致癌物，香煙中最強(qiáng)的致癌物是煙焦油。電子煙通過電子加熱的方式，將尼古丁蒸發(fā)制成煙霧吸入體內(nèi)，相比傳統(tǒng)香煙，吸食電子煙所攝入的有害物質(zhì)確實(shí)有所減少。

但電子煙也有著它的另一面。最近，電子煙相關(guān)的負(fù)面新聞的頻頻曝出，讓整個(gè)行業(yè)承受了巨大的輿論和道德壓力。

美國(guó)疑似因電子煙而患上肺病的病例已經(jīng)上升至530例。電子煙對(duì)人體并非全然無害，世界衛(wèi)生組織此前曾表示，電子煙煙霧中含有重金屬和尼古丁，同樣會(huì)產(chǎn)生有害二手煙，對(duì)人體健康產(chǎn)生影響。北京市控?zé)焻f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張建樞也表示，電子煙在傳統(tǒng)香煙的基礎(chǔ)上添加了霧化機(jī)、芳香劑等成分，這些成分在加熱后會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，從而對(duì)人體健康造成潛在威脅。

對(duì)青少年的危害，則讓電子煙受到了更多人的聲討。據(jù)了解，2015年美國(guó)有2070個(gè)成年人通過電子煙成功戒煙，卻有16.8萬青少年因?yàn)殡娮訜煻�染上煙癮，開始抽真煙。二者的比例是1：81。2018年，美國(guó)已經(jīng)有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用電子煙。

對(duì)已經(jīng)有多年煙癮的老煙民來講，電子煙或許是“良藥”，但對(duì)于從未接觸香煙的青少年，電子煙就是裹著蜜糖的慢性“毒藥”。

不少電子煙品牌，在廣告宣傳中都使用了“炫”、“酷”等詞，引導(dǎo)未成年人認(rèn)為吸電子煙這一行為“潮流”、“時(shí)尚”的意圖不言而喻。美國(guó)一些電子煙品牌如JUUL，推出過水果、牛奶、咖啡、巧克力等新奇口味的電子煙，通過這些看似無害的口味來吸引未成年人嘗試。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，使用電子煙的青少年中，有82%的人是因?yàn)閷?duì)新奇口味的好奇而嘗試了電子煙。目前，調(diào)味電子煙已經(jīng)在美國(guó)的紐約及密歇根州遭禁。

在國(guó)內(nèi)，新奇口味的電子煙也是不少知名品牌的主推產(chǎn)品。譬如小野電子煙的煙彈有芒果、荔枝、綠豆冰沙等八種口味可供選擇，RELX悅刻推出了十余種調(diào)味電子煙，如繽紛水果系列、世界茶飲系列等，YOOZ柚子電子煙有繽紛蜜果、童年味道等多系列口味，LINX靈犀也有青檸西柚、夏日青芒等多種口味可選。

監(jiān)管的缺失，讓電子煙的獲得渠道相比傳統(tǒng)香煙容易得多。比方說，你是無法在網(wǎng)上購買香煙的，但在網(wǎng)上購買電子煙卻如同平時(shí)購買食物一樣輕松。中國(guó)疾控中心發(fā)布的《2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果》顯示，使用電子煙的群體主要由年輕人構(gòu)成，其中45.4%的人獲得電子煙的渠道是互聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在，自動(dòng)售煙機(jī)的出現(xiàn)，讓電子煙的獲取變得更加簡(jiǎn)單。

不過，電子煙行業(yè)缺乏監(jiān)管的局面即將結(jié)束了。今年6月，我國(guó)《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，目前正在審批，按照項(xiàng)目計(jì)劃預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)發(fā)布。監(jiān)管政策一直是懸在電子煙行業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍，有人擔(dān)心電子煙會(huì)在國(guó)內(nèi)禁售，有人則較為樂觀，認(rèn)為電子煙的危害小于傳統(tǒng)香煙，國(guó)家不會(huì)采取“一刀切”的舉措。據(jù)了解，印度、菲律賓、越南、新加坡等國(guó)家都頒布了嚴(yán)格的電子煙禁令，而歐美國(guó)家大多將電子煙作為煙草類或醫(yī)藥類進(jìn)行監(jiān)管。