 《投資者網(wǎng)》吳微 2021新年第一天的凌晨，華為游戲社區(qū)賬號發(fā)布"致華為游戲中心騰訊游戲用戶"的公告瞬間引起了市場的強烈關(guān)注。該公告稱：騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續(xù)合作產(chǎn)生重大障礙。因此將騰訊游戲從華為平臺下架。 針對華為游戲市場下架騰訊游戲產(chǎn)品的事件，市場上也存在諸多說法，普遍的觀點認為，騰訊游戲因與華為軟件市場在游戲分成一事上未能達成一致而產(chǎn)生了糾紛。雖然無論華為方還是騰訊方均未說明糾紛的原因，也未公開他們合作的分成比例，但從北京檸檬微趣科技股份有限公司（以下簡稱"檸檬微趣"）、上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡稱"米哈游"）的招股書來看，華為軟件市場與游戲發(fā)行商之間確實存在55分賬的情況。 這一糾紛的背后其實暗藏著騰訊游戲的隱憂。WeGame游戲發(fā)行平臺打造的失利、引進海外優(yōu)質(zhì)游戲戰(zhàn)略的受阻以及米哈游旗下《原神》的火爆，在自身戰(zhàn)略受阻與競爭對手成功的對比下，騰訊游戲板塊研發(fā)能力薄弱的缺點已越來越明顯。此前騰訊游戲在渠道端的優(yōu)勢，隨著各大軟件市場、發(fā)行平臺的興起也已不再是不可撼動。 近年來在游戲領(lǐng)域的布局接連失利的騰訊游戲，又將如何保持行業(yè)中的龍頭地位呢？ 業(yè)務(wù)布局頻頻失利 縱觀國內(nèi)游戲的發(fā)展歷史，游戲的發(fā)展與硬件設(shè)備的進步密不可分。在PC（個人電腦）性能較差的2010年之前，國產(chǎn)游戲主要以單機RPG為主，誕生了諸如《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》等諸多IP。隨后在《魔獸世界》的引領(lǐng)下，MMRPG開始崛起，《傳奇》類游戲逐漸成為主流。到了2010年之后，游戲市場開始進一步分化，一方面電子競技類得到了快速發(fā)展，另一方面隨著移動設(shè)備的發(fā)展，移動游戲在國內(nèi)擁有了大量的市場。 歸根結(jié)底，游戲是為玩家而設(shè)計，隨著玩家人群的成長，有些游戲不可避免走向沒落。比如《魔獸世界》雖然在不斷更新版本、推出懷舊版，但玩家依舊是那些80后、95前的玩家，因其他游戲的發(fā)展以及上手成本等因素影響，《魔獸世界》已很難吸引到新的玩家。無獨有偶，2010年后興起的電子競技類游戲隨著90后玩家的成家立業(yè)，這類游戲的在線人數(shù)已大幅下滑，《DOTA2》、《LOL》都開始被玩家自嘲為dead game。 玩家群體的迭代促使了游戲的迭代，游戲的迭代也讓一些游戲產(chǎn)商崛起、讓一些游戲產(chǎn)商沒落，在2020年9月份推出游戲《原神》的米哈游無疑是近年來游戲行業(yè)中快速崛起的新星。憑借著主打二次元、開放世界的游戲《原神》的火爆，米哈游一舉成為國內(nèi)頂級的游戲產(chǎn)商之一。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，到2020年底，上線僅數(shù)個月的《原神》在全球就已吸金5.6億美元。 與新興的米哈游相反，作為老牌游戲巨頭的騰訊游戲最近幾年的布局卻并不順利。此前開發(fā)的集諸多Moba游戲之長的手游《王者榮耀》因過度消費問題而引發(fā)爭議，此后推出的《和平精英》則在上線許久之后才拿到了批文，開始正式盈利。在《和平精英》推出之后的數(shù)年時間內(nèi)，騰訊游戲仍未能打造出另一個爆款。手游化的《QQ飛車》以及今年上線的手游《天涯明月刀》等多款游戲均反響平平；由旗下拳頭公司開發(fā)的FPS游戲《Valorant》在線后也埋沒在諸多游戲之中。 針對騰訊游戲的新游研發(fā)、發(fā)行情況，《投資者網(wǎng)》也咨詢了騰訊游戲方面，不過未能得到對方的回復(fù)。 在游戲研發(fā)屢屢失利之外，騰訊游戲在此前擅長的游戲代理、發(fā)行上的布局也不順利。2017年上線的WeGame平臺耗費了騰訊游戲的大量資金與精力進行宣發(fā)，并取得了多款海外游戲的國內(nèi)發(fā)行權(quán)。不過因國內(nèi)外游戲政策的不同，2018年8月在WeGame上線的《怪物獵人世界》因?qū)徍藛栴}被迫下架。今年上映的由騰訊影視參與投資的《怪物獵人真人版》電影也因涉及"辱華"問題而快速下架，騰訊在這部電影上的投資恐已無法收回。 WeGame的布局失利也讓騰訊游戲與國外多個游戲產(chǎn)商的合作不得不中止。騰訊游戲在海外投資的EPIC游戲發(fā)行平臺，雖然頻繁送游戲，但因流量、社區(qū)等問題，始終無法與老牌的發(fā)行平臺Steam相抗衡。在國內(nèi)游戲發(fā)行上，雖然騰訊游戲代理了如《天龍八部手游》、《完美世界》等游戲，但與華為軟件市場出現(xiàn)下架風波后，其在發(fā)行市場的控制權(quán)恐也要重新評估。 研發(fā)短板何時能補 作為國內(nèi)游戲行業(yè)的龍頭，騰訊游戲卻一直被市場與玩家認為公司的研發(fā)能力不足。從《DNF》、《QQ飛車》時代起，騰訊游戲要么代理海外游戲，要么憑借社交軟件帶來的流量優(yōu)勢，開發(fā)已有一定玩家基礎(chǔ)的游戲，并逐漸占領(lǐng)原版游戲的市場，比如《QQ飛車》、《QQ游戲》平臺等。 目前為騰訊游戲提供主要收入的《王者榮耀》也是融合多款Moba的優(yōu)點而開發(fā)出來，在游戲玩法、游戲機制、游戲美術(shù)以及游戲音樂上的創(chuàng)新并不多。另一款為騰訊游戲帶來流水的游戲《和平精英》則是通過代理、手游化、本土化著名游戲《絕地求生》而推出，這款游戲騰訊游戲方面自主開發(fā)的內(nèi)容也不多。 雖然騰訊游戲已投資或控制了多個游戲開發(fā)工作室，擬學習海外已經(jīng)成熟的通過工作室管理游戲開發(fā)項目的模式，但從騰訊游戲最近幾年的新游研發(fā)、發(fā)行情況來看，騰訊游戲在新游研發(fā)、宣發(fā)上并不順利。 旗下的拳頭公司耗資開發(fā)的FPS游戲《Valorant》在2020年6月初上線后反響平平，雖然未能找到該游戲的在線人數(shù)，但自2020年6月上線后，《Valorant》就鮮有媒體關(guān)注，百度指數(shù)顯示《Valorant》的頭條數(shù)在2020年6月初短暫達到2萬多條后到目前已下跌到不足1000條，騰訊游戲甚至都沒有將《Valorant》游戲引進到國內(nèi)的計劃。 騰訊旗下北極光工作室手游化的《天涯明月刀手游》反響也很一般，百度指數(shù)在2020年10月末游戲上線后達到近7萬條，但之后快速下跌到目前的不足5千條，其搜索峰值的保持時間僅有數(shù)天。與之相對，游戲《原神》的百度指數(shù)一直居高不下，峰值時達到了28萬條，到日前仍有6萬多條的頭條數(shù)。除了《Valorant》與《天涯明月刀手游》之外，以《LOL》為故事背景開發(fā)的卡牌類游戲《符文大地傳說》也乏善可陳，百度指數(shù)高峰時頭條數(shù)也未超過1200條，百度百科僅用寥寥數(shù)筆介紹這款游戲，連簡單的游戲規(guī)則都未說明。 國內(nèi)游戲市場，尤其是手游市場同質(zhì)化競爭嚴重已是不爭的事實。據(jù)不完全統(tǒng)計，在A股、港股以及海外上市的國內(nèi)游戲公司就高達20多家，此外還有如米哈游、樂元素科技(北京)股份有限公司（以下簡稱"樂元素"）以及上海莉莉絲科技股份有限公司（以下簡稱"莉莉絲"）這類雖未上市、但在市場上卻已經(jīng)有較大影響力的游戲公司。在企查查網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞"游戲"，顯示相關(guān)的注冊公司就超過13萬家。 同時隨著主機游戲在國內(nèi)的發(fā)展，每年還有大量優(yōu)質(zhì)的海外主機游戲被引入國內(nèi)，比如《刺客信條》系列、《最終幻想》系列都擁有龐大的玩家基礎(chǔ)。此前火爆的《集合啦！動物森友會》也讓大量玩家認識到了任天堂旗下游戲的魅力，造成一段時間內(nèi)市場上該游戲的運行平臺Switch價格暴漲，出現(xiàn)一機難求的情況。 隨著App Store、華為軟件市場、小米軟件市場等手機產(chǎn)商打造的軟件分發(fā)平臺的崛起，騰訊游戲在流量、渠道上的優(yōu)勢也逐漸失去。此外，目前主流的游戲在社交、論壇上也逐漸發(fā)力，游戲的社交功能已不在是騰訊游戲的專享。 《符文大地傳說》、《天涯明月刀手游》等游戲的發(fā)行失利、游戲《原神》取得巨大成功，說明國內(nèi)游戲市場已從拼流量、拼IP的時代進入拼研發(fā)、拼游戲品質(zhì)的階段。同質(zhì)化競爭以及游戲內(nèi)消費內(nèi)容過多是造成游戲市場發(fā)生這樣轉(zhuǎn)變的主要原因。 隨著95前的一代人成家立業(yè)，目前游戲市場的玩家主體以及消費主體將是95后、00后。新生一代的游戲玩家普遍接觸游戲的年紀較早，能接觸到的游戲種類也比95前的一代人更多，在長時間的游戲游玩過程中，他們也各自形成了自己的游戲?qū)徝�。在游戲同質(zhì)化嚴重的市場中，想打動他們、留住他們的難度自然會有所增加。 今年火爆的《原神》在游戲劇情、機制、美術(shù)、音樂、地圖上都做了大量創(chuàng)新，因此才能獲得成功。這樣的趨勢也已被其他游戲公司所感知，完美世界股份有限公司（以下簡稱"完美世界"，002624.SZ）就擬開發(fā)對標《原神》的游戲《幻塔》；游戲行業(yè)的另一個巨頭網(wǎng)易游戲也擬開發(fā)以《陰陽師》為主題的開放世界游戲。最近幾年來，完美世界、蕪湖三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團股份有限公司（以下簡稱"三七互娛"，002555.SZ）等肩部游戲公司均在加大研發(fā)方面的投入。 在越來越拼研發(fā)能力的游戲市場中，眼下的騰訊游戲業(yè)務(wù)，還在依靠《王者榮耀》、《和平精英》等數(shù)年前上線的游戲維持收入，或許迫切需要新的動力。（思維財經(jīng)出品）■ |
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