 新浪科技 何暢 拼多多迎來了它的第一個盈利季度。 拼多多2020年第三季度財務(wù)報告顯示，本季度拼多多營收為142.098億元，同比增長89%。歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為7.847億元，去年同期凈虧損為23.35億元。非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為4.664億元，去年同期凈虧損為16.604億元，首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。 此外，在截至2020年9月30日的12個月內(nèi)，拼多多GMV為14576億元，同比增長73%。年活躍買家數(shù)在本季度達(dá)7.313億，同比增長36%，上一季度這個數(shù)字是6.832億，凈增長4810萬，從“5億人都在用的拼多多”到“7億人都在用的拼多多”，用時一年。 財報發(fā)布后，拼多多盤前股價漲超23%。截至收盤，拼多多股價大漲20.4%，報134.21美元。總市值達(dá)1607億美元。 Non-GAAP下首次單季度盈利 拼多多盈利了？  虧損換增長是拼多多一直以來的主題，但隨著其規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大 ，這一狀況正在不斷改善。截至2020年9月30日的12個月內(nèi)，拼多多GMV達(dá)14576億元，GMV的增長也帶動了營收向上邁進(jìn)，本季度拼多多錄得營收142.098億元，同比增長89%，主要得益于在線營銷服務(wù)營收的增長—— 在線營銷服務(wù)營收為128.777億元，同比增長92%。與此同時，歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為7.847億元，去年同期凈虧損為23.350億元，虧損繼續(xù)，但處于收窄中。而在非美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為4.664億元，去年同期凈虧損為16.604億元，首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。  另外，拼多多本季度每股美國存托憑證基本和攤薄虧損為0.66元，去年同期這個數(shù)字是2元。非美國通用會計準(zhǔn)則下，每股美國存托憑證基本和攤薄收益為0.33元，相比之下去年同期每股美國存托憑證基本和攤薄虧損為1.44元。 用戶數(shù)距淘系電商一步之遙 本季度，拼多多平均月活躍用戶為6.434億，較去年同期的4.296億增長50%。上一季度，拼多多與阿里巴巴的年度活躍用戶數(shù)相差不到6000萬，本季度，這個數(shù)字再次縮小。截至2020年9月30日，拼多多年活躍買家為7.313億，而阿里巴巴中國零售市場年度活躍用戶7.57億，差距不到2600萬。與之對應(yīng)的是，阿里巴巴年活躍買家單季度凈增長達(dá)1500萬，拼多多則是4810萬，按照這一增長情況，下一季度，拼多多年活躍買家將超過阿里巴巴。  拼多多董事會主席兼首席執(zhí)行官陳磊表示：“第三季度，我們繼續(xù)在用戶參與度方面進(jìn)行投資，這推動了月活躍用戶和活躍買家的強(qiáng)勁增長。”本季度，拼多多總運(yùn)營支出為122.454億元，去年同期為84.726億元。其中，銷售與營銷支出為100.719億元，同比增長46%，主要由于廣告費(fèi)用、促銷和優(yōu)惠券費(fèi)用的增加——上一季度的銷售與營銷支出為91.136億元。看來，補(bǔ)貼仍在繼續(xù)，但應(yīng)銷售費(fèi)用率為70.8%，已大幅降低、補(bǔ)貼已由高客單價商品轉(zhuǎn)向低客單價農(nóng)產(chǎn)品。 到達(dá)淘系電商用戶數(shù)量這層天花板后，拼多多需要繼續(xù)拓展新的用戶市場，這并不容易，用戶增速放緩，爭奪戰(zhàn)只會更加殘酷。拼多多戰(zhàn)略副總裁David Liu認(rèn)為，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，增長逐漸減緩不可避免，但擴(kuò)大用戶基本盤的空間尚存。“現(xiàn)在更大的問題是我們在用戶心中的排行，這是我們最關(guān)注的一個點(diǎn)，也是我們設(shè)立買菜業(yè)務(wù)的原因，希望跟上用戶行為的改變，以增大我們在用戶心中的占比。” 最新數(shù)據(jù)顯示，拼多多平均單客年消費(fèi)額為1993.1元，上一季度這個數(shù)字是1857元，同比增長27%，與上一季度增速一致。 多多買菜成關(guān)注焦點(diǎn) 本季度，拼多多多了一個關(guān)鍵詞——“多多買菜”。 上月，拼多多迎來了五周年， 拼多多董事長黃崢在內(nèi)部講話中提到，拼多多要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新。談及多多買菜，他稱：“外界媒體說，買菜是社區(qū)團(tuán)購，初期和社區(qū)團(tuán)購的一些形態(tài)有點(diǎn)像，但我們不這樣定義這個業(yè)務(wù)。”在他看來，拼多多做買菜業(yè)務(wù)既和農(nóng)產(chǎn)品上行量的持續(xù)增大以及對上游和流通領(lǐng)域的影響日益變大有關(guān)，也與拼多多自身長期農(nóng)業(yè)承諾高度吻合，疫情期間消費(fèi)者線上下單買菜的需要同樣是一個重要原因。他將買菜定位為“拼多多人的試金石”，稱之為好業(yè)務(wù)、苦業(yè)務(wù)、長期業(yè)務(wù)。 在財報后的分析師會議上，多多買菜自然而然成為了被關(guān)注的焦點(diǎn)。陳磊指出，這是拼多多目前業(yè)務(wù)的一個自然延伸，出發(fā)點(diǎn)是因為消費(fèi)者在生鮮購物方面所存在的巨大需求。他強(qiáng)調(diào)，多多買菜與主電商平臺拼多多之間存在協(xié)同作用，當(dāng)多多買菜一個消費(fèi)者使用頻率非常高的平臺，由此帶來的對拼多多的參與度也會提高，消費(fèi)者將進(jìn)而去購買平臺上各種品類的商品。 而在美團(tuán)、阿里、滴滴等先后入局買菜業(yè)務(wù)并加碼后，競爭態(tài)勢將愈發(fā)激烈。多多買菜欲建立本地化的農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施，自然要加大投入，或?qū)⒂绊懙狡炊喽嗟挠闆r。對此，拼多多財務(wù)副總裁馬靖解釋，多多買菜是拼多多長時間內(nèi)的一個重要機(jī)會，將繼續(xù)針對相關(guān)計劃進(jìn)行投資。而拼多多是一個非常年輕的平臺，大量投資當(dāng)然會對短期的盈利率所造成影響，但拼多多所看的并不是季度盈利率的波動。“我們非常有信心，這些投資都會在長期給我們的股東帶來很大收益。” |
