微信和蘋果之間的博弈有了結(jié)果：公眾號宣布關(guān)閉虛擬支付業(yè)務(wù)。

　　5 月 29 日晚，微信公眾平臺發(fā)布《關(guān)于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告》。公告稱，基于 iOS 對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持 iOS 端虛擬支付業(yè)務(wù)。虛擬支付業(yè)務(wù)是指購買非實物商品，比如：VIP 會員、充值、錄制課程、錄制音頻視頻等虛擬產(chǎn)品。

　　公告詳細(xì)列舉了三大虛擬支付的典型場景：其一是直播虛擬貨幣充值、知識付費類公眾號。商品多體現(xiàn)為提前編輯好的、錄制好的虛擬商品。其二是付費解鎖優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其三是關(guān)閉 iOS 端虛擬支付功能后，虛擬商品頁面仍然保留貨架價格標(biāo)簽展示、購買 / 付費 / 訂閱 / 充值等功能或按鈕。

　　直播虛擬貨幣充值示例 圖：微信公眾平臺

　　該公告影響范圍很廣，包括知識付費、在線教育、游戲充值、社群等垂類。這條新規(guī)意味著，iOS 條件下，不僅小程序無法實現(xiàn)虛擬支付，也無法通過跳轉(zhuǎn)至公眾號曲線完成虛擬支付。

　　這是此前很多公司對于小程序無法完成虛擬支付的解法：通過小程序客服消息，引導(dǎo)用戶在 H5 上關(guān)注公眾號，喚起微信支付，再回到小程序進(jìn)行權(quán)限對應(yīng)，完成履約。來回跳轉(zhuǎn)不僅影響用戶體驗，還可能在這一過程中造成轉(zhuǎn)化率的流失。

　　但這個曲線的對策也失效了，小程序里無法實現(xiàn)的虛擬支付閉環(huán)，公眾號里也不能。

　　能否開通虛擬支付，不僅僅是微信的意志，還關(guān)乎微信和蘋果之間的博弈。iOS 平臺有一條規(guī)則是，在 iOS 應(yīng)用內(nèi)使用付費功能(IAP)，蘋果需要分成 30%，也就是俗稱的 " 蘋果稅 "。

　　虛擬支付通道被徹底切斷，讓不少創(chuàng)業(yè)者心痛的是流失掉的 iOS 端優(yōu)質(zhì)用戶。"30% 的 iOS 用戶貢獻(xiàn)了我們平臺一半以上的銷售額。" 一位小程序創(chuàng)業(yè)者告訴 36 氪。

　　" 知識付費類要大規(guī)模倒閉了。" 一位在線教育小程序創(chuàng)業(yè)者悲觀的預(yù)計。本是微信和蘋果之間的支付博弈，受此波及的生態(tài)開發(fā)者們正快速思考應(yīng)對之法。