從 2011 年 1 月 21 日上線1. 0 版本到如今，微信已經(jīng)陪伴我們走過九個年頭。

　　月活11.5億用戶的微信，改變著每一個中國人的生活方式。每一次的微信更新，都引來不少關(guān)注和熱議。　　

　　“短內(nèi)容”將至：人人皆可創(chuàng)造

　　2020 年微信公開課開場視頻中，張小龍反思了微信公眾號平臺的兩個小小失誤，“一是公眾平臺很長時間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。”

　　另一個更重要的失誤，公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并有效避免垃圾短信，但一不小心做成了以文章作為內(nèi)容的載體。

　　為了彌補(bǔ)在短內(nèi)容方面的缺失，微信決定發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個人人都可以創(chuàng)作的載體。

　　“短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話近期會和大家見面”、“我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”張小龍在公開課上說。

　　時隔不到半月，就在昨晚，微信“短內(nèi)容”功能開始內(nèi)測。不少用戶向果醬妹爆料稱收到微信短內(nèi)容測試的申請。被邀請用戶可發(fā)送郵件進(jìn)行申請，微信團(tuán)隊將根據(jù)賬號影響力和類型來確認(rèn)是否獲得內(nèi)測資格。　　

　　此外，今天有運營者向果醬妹爆料稱，通過以上方式進(jìn)行短內(nèi)容內(nèi)測申請后，收到了內(nèi)測申請通過的回復(fù)。

　　先來劃一下重點：

　　1、“短內(nèi)容” 是以“視頻號”的形式出現(xiàn);

　　2、“視頻號”的入口在微信-發(fā)現(xiàn)頁面，單獨出現(xiàn);　　

　　3、一個微信號只能開通一個視頻號，如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)號的話，可能需要備一個公有微信號;

　　在視頻號的個人頁面里面，分為“關(guān)注的視頻號”、“互動過的動態(tài)”以及“我的視頻號”三個版塊。如”我的視頻號“仍未通過審核，將會顯示”賬號審核中“。　　

　　所以張小龍說的“短內(nèi)容”最后是以“視頻號”的形式呈現(xiàn)?不少運營者表示，這操作像極了在微信內(nèi)置一個抖音快手。不過，“視頻號”的名字像極了公眾號，作為單獨的產(chǎn)品放在發(fā)現(xiàn)欄，這是微信在打造純視頻內(nèi)容的入口?

　　付費閱讀：讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價值

　　上周，微信開始灰度測試付費閱讀功能。

　　據(jù)果醬妹了解，不少個人訂閱號的原創(chuàng)作者都收到了邀請，例如“小道消息”“三表龍門陣”“招財大牛貓”“政事堂2019”“盧克文工作室”等。

　　其中，他們不少人設(shè)置了付費一塊錢看文章。如圖，“政事堂2019”和“盧克文的工作室”多達(dá) 5 萬+人付費，從留言區(qū)來看，不少讀者表示對這種形式感到新鮮。　　

　　微信 9 年，公眾號 8 年，現(xiàn)在才上線付費閱讀會不會太晚?

　　猶記得 2019 的微信公開課上，張小龍曾提到：微信的第二個原動力是「讓創(chuàng)造者體現(xiàn)價值」。

　　而微信官方對付費閱讀意義的解讀，也是希望：

　　好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，平臺愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。

　　結(jié)合來看，除了希望“再小的個體，也有自己的品牌”外，微信還希望“再小的原創(chuàng)作者，也能體現(xiàn)自己的價值”。

　　春節(jié)紅包：微信生態(tài)的重要陣地

　　2014 年 1 月 27 日，微信推出紅包功能，在春節(jié)期間一炮走紅。

　　根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)，從除夕到初八，超過 800 萬用戶參與了搶紅包活動，超過 4000 萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了 4 到 5 個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜，在零點前后的最高峰期間， 1 分鐘就有2. 5 萬個紅包被領(lǐng)取，平均每個紅包在 10 元內(nèi)。

　　此后，不過是日常生活還是過年過節(jié)，微信紅包已經(jīng)成為大眾不可或缺的一部分。同時，作為微信生態(tài)里的重要陣地，微信紅包也不曾被遺忘。

　　“春節(jié)即將到來，我們在紅包上，也有一些新的創(chuàng)造，可能也會吸引你來發(fā)揮你的創(chuàng)造力”，張小龍在公開課上話音剛落，微信紅包封面開放平臺便宣布正式上線，微信 2020 年關(guān)于紅包的驚喜放送，由此開啟。

　　第一個驚喜是給品牌和企業(yè)。

　　微信紅包封面的定制 10 元一個， 100 個起購，最多購買 1000 萬個，領(lǐng)取后封面的有效期為三個月，換句話說就是，一個人的傳播成本是 10 元。

　　對于企業(yè)和品牌方來說，這是一次自帶話題度的廣告機(jī)會。據(jù)果醬妹了解，經(jīng)過認(rèn)證的定制方可自主設(shè)計封面樣式、創(chuàng)建封面故事，植入品牌logo和視頻，無一不是打廣告的好位置。

　　而且由于其限量性，用戶之間易產(chǎn)生“哄搶效應(yīng)”，從而宣傳效果翻倍。上星期，GUCCI、KFC、必勝客等企業(yè)在朋友圈廣告發(fā)放的紅包封面在短時間內(nèi)被一“搶”而空，不少用戶后續(xù)還在求領(lǐng)取。　　

　　此外，已認(rèn)證的公眾號也可申請定制紅包封面，并插入到公眾號文章中，又新增一與用戶互動的方式。　　

　　第二個驚喜是給普通用戶的。

　　自前幾天悄悄上線了拜年紅包后，藏了不少大招的微信，又新增了微視“視頻紅包”限時推廣功能，用戶在微信內(nèi)點擊“紅包”——“用微視發(fā)視頻紅包”后便可通過微視App設(shè)置內(nèi)容及金額，給微信好友和群聊發(fā)送視頻紅包。　

　　這一舉措，在為“親兄弟”導(dǎo)流助力的同時，還搭上了視頻紅包傳播火熱的順風(fēng)車，為用戶提供了一個春節(jié)互動的創(chuàng)意形式。

　　九歲的微信，已經(jīng)徹底成為11. 51 億人的“一個生活方式”。人們將他們各自的生活帶進(jìn)微信、用微信來交流溝通、用微信來解決衣食住行，用微信來學(xué)習(xí)娛樂，各異的生活方式匯聚而成了一個豐富多彩微信世界。

　　關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào)，“我們是希望建造一個森林，而不是建造一個自己的宮殿”，所有的生物，已知的、未知的，都能夠在森林里自由生長出來，而不是由微信去建造出來，這樣才能成為一個生機(jī)勃勃、永續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

　　從今年的更新看來，微信也正恪守著這一原則，無論是短內(nèi)容的提出、付費閱讀的上線、還是紅包玩法的更新，都是在不斷把創(chuàng)造權(quán)讓位給用戶和企業(yè)，讓他們在微信生態(tài)里創(chuàng)造出更多價值和可能。

　　整個微信生活，既是由無數(shù)的個體生活方式自由生長和構(gòu)成的，又是一個去中心化、碎片化的生態(tài)系統(tǒng)。下一個九年，微信仍然值得期待。