“雙十一”狂歡，外媒怎么報(bào)?

記者 張者昂

不知不覺(jué)，“雙十一”已經(jīng)演變成全球“剁手族”的狂歡節(jié)。

對(duì)于這場(chǎng)狂歡的報(bào)道，外媒也不會(huì)放過(guò)，并總結(jié)出了幾大關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞一：380億美元

既然是購(gòu)物狂歡節(jié)，交易額自然是最大的焦點(diǎn)。

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月11日的報(bào)道中，許多媒體都提到了“38 billion dollar”(380億美元)，即阿里巴巴本次“雙十一”期間的成交額。

除了對(duì)成交金額的驚嘆，外媒還在思考中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)意味著什么。

《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times)發(fā)表了一篇名為《美國(guó)公司正在走向中國(guó)的大型購(gòu)物節(jié)》的報(bào)道。

文中描述了去年美企在“雙十一”的收獲，“在去年‘雙十一’，蘋(píng)果、耐克和阿迪達(dá)斯(Adidas)等美國(guó)公司的額銷(xiāo)售額均超過(guò)了1400萬(wàn)美元”。同時(shí)也表達(dá)了美企在中美貿(mào)易摩擦中的不安，“美國(guó)公司似乎并不確定該以何種方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橘Q(mào)易爭(zhēng)端讓一些中國(guó)消費(fèi)者面對(duì)美國(guó)品牌時(shí)猶豫了”。

斬獲頗豐的不只是美企，韓國(guó)企業(yè)也數(shù)錢(qián)數(shù)到手軟。

韓聯(lián)社發(fā)表了一篇名為《11款韓貨躋身“雙十一”億元俱樂(lè)部》的文章。文章中稱(chēng)，11個(gè)韓國(guó)品牌在“雙十一”購(gòu)物節(jié)上的交易額破億，包括三星電子，AHC，蒂佳婷(Dr.Jart+)，3CE，斐樂(lè)(FILA)，LF的HAZZYS，愛(ài)茉莉太平洋的雪花秀(Sulwhasoo)、蘭芝(LANEIGE)、悅詩(shī)風(fēng)吟(Innisfree)，LG生活健康的Whoo(后)、蘇秘(SU:M)。

韓聯(lián)社還在另一篇文章中指出，“韓貨在‘雙十一’購(gòu)物節(jié)上能夠取得這樣的成績(jī)，得益于中韓關(guān)系的回暖與改善。”

關(guān)鍵詞三：線(xiàn)上直播

CNBC在11月11日的報(bào)道中寫(xiě)到，“直播可以幫助商品的銷(xiāo)售，實(shí)時(shí)流媒體已成為中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站上購(gòu)物體驗(yàn)的重要組成部分。”

從天貓官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在今年“雙十一”開(kāi)始一小時(shí)后，從淘寶直播引流過(guò)去的成交額超過(guò)了去年“雙十一”全天的成交額。而到了8小時(shí)55分，從淘寶直播引流過(guò)去的成交額已突破100億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得了新增長(zhǎng)。

一些知名的國(guó)外明星在淘寶上的直播，也引發(fā)了國(guó)外媒體的關(guān)注。例如，《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》(The Sydney Morning Herald)在其報(bào)道中提及，上周三，金·卡戴珊(Kim Kardashian)進(jìn)行直播，宣傳了她自己的香水品牌KKW。

不少媒體還關(guān)注了“Competition”(競(jìng)爭(zhēng))這個(gè)詞，包括了國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)以及海外競(jìng)爭(zhēng)。

熱心的外媒還做了一個(gè)“競(jìng)品分析”，福布斯新聞在其報(bào)道中分析認(rèn)為，在“雙十一”購(gòu)物節(jié)上，阿里巴巴面對(duì)著兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：京東與拼多多。

雖然是“雙十一”狂歡節(jié)的開(kāi)拓者，但在以“雙十一”為概念的營(yíng)銷(xiāo)中，阿里巴巴在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在國(guó)外市場(chǎng)亦不輕松。

CNBC稱(chēng)，“雙十一”購(gòu)物狂歡現(xiàn)在已經(jīng)被東南亞零售商所接受，并在東南亞日益增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)上流行起來(lái)。”

阿里巴巴旗下，東南亞最大電商平臺(tái)Lazada，在今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié)開(kāi)始后一小時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了300多萬(wàn)張訂單。

但在東南亞市場(chǎng)開(kāi)展“雙十一”活動(dòng)的電商平臺(tái)不只有Lazada，還包括Shopee和ShopBack。同樣在“雙十一”開(kāi)始后一小時(shí)內(nèi)，Shopee的訂單量較去年增加了兩倍，ShopBack的網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端流量達(dá)到峰值，客流量同比增長(zhǎng)300%以上。