 文/陳橋輝 接連幾日，抖音在社交上的動作不斷。 Tech星球4月26日獨家獲悉，抖音于27日上線全新功能“抖一抖”，該功能的使用類似于微信的“搖一搖”，主打陌生人社交。除了“抖一抖”外，抖音還在測試個人名片功能，目前暫時應用于商家、企業(yè)端，服務于企業(yè)之間的交流，這是抖音在企服場景下的社交嘗試。 上周，抖音測試“朋友聊天室功能”，主打多人視頻聊天功能，幾天之后，抖音在社交方面再度加碼，只不過這次更加偏向于陌生人社交。 Tech星球體驗“抖一抖”功能后發(fā)現(xiàn)，其具體玩法是，打開抖音App并抖動手機后，可以發(fā)現(xiàn)附近同時在抖手機的新朋友，并且可參與(抖一抖找朋友)活動，獲得優(yōu)惠券等福利。 該功能相比于抖音上由系統(tǒng)向用戶推薦朋友的做法，更具趣味性和偶然性。  由于參與本活動需要以開啟“抖一抖”功能為前提，開啟私密帳號、未授權(quán)地理位置權(quán)限或關閉位置展示的用戶無法體驗該功能。 字節(jié)跳動中國區(qū)CEO張楠前不久表示，抖音的社交功能是個自然發(fā)生的過程，用戶的表達互動需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進了抖音的社交。 這是抖音首次基于地理位置的社交玩法，也是抖音在陌生人社交道路上的又一次探索，對于抖音社交化而言，具有重要意義。  抖音基于短視頻碎片化娛樂屬性的成功，已獲得日活超6億的成績，但海量的用戶之間仍然無法建立牢固的關系網(wǎng)。抖音在去年，曾相繼推出連線、視頻通話、朋友等社交功能，通過這一些列的操作強化自身的社交屬性，但并未取得較大的反響。 主要原因是抖音的這些功能側(cè)重于熟人社交，而抖音身為短視頻平臺，節(jié)奏更快，在沒有合適的環(huán)境下，跨界搭建需要慢節(jié)奏的熟人社交并不容易。這一點，在字節(jié)此前重磅推出的另一款產(chǎn)品“多閃”上已經(jīng)得到了驗證。 推出兩年多的多閃同樣以熟人社交為基礎，由抖音為其引流，但效果不佳，因為多閃的產(chǎn)品定位是短視頻社交，意味著交流的門檻有高有低，并不能很好的承載熟人之間的聯(lián)系。多閃出現(xiàn)的問題，也印證了短視頻社交這條路并不容易被用戶所接受，而做熟人社交也并不容易。抖音的社交之路并不好走。 熟人社交暫時走不通，陌生人社交似乎可以成為抖音嘗試的另一個方向。“抖一抖”的玩法可能是參考了當年火爆一時的微信“搖一搖”，通過搖手機或點擊按鈕模擬搖一搖，可以匹配到同一時段觸發(fā)該功能的用戶，從而增加用戶間的互動。由于是偶然性，相比于熟人之間的拘束，這種玩法下建立的社交更加隨意、輕松，適合大部分人使用。 截至發(fā)稿前，抖一抖找朋友的相關話題，其播放量超過3800萬，而且也有多位明星參與其中�；蛟S陌生人社交，會成為抖音社交化的一條出路。 抖一抖的出現(xiàn)，也讓抖音看到了其應用于除社交場景以外的可能。比如，此次抖一抖和KFC合作，用戶參與抖一抖可以搖出優(yōu)惠券，并在線下使用。這為后期接入本地生活服務打開了新的入口，用戶抖一抖手機，即可馬上獲知周邊信息，隨時發(fā)現(xiàn)感興趣的店，即時和商戶互動，獲取優(yōu)惠、進行評價等，線下和線上的體驗同時進行。 而接入了“抖一抖”的商家也能通過線上、線下兩方面信息的結(jié)合，對顧客進行更精準的客流分析和用戶營銷。 目前，由于“抖一抖”功能是限時開放，所以此次仍然是以測試為主，根據(jù)相關的實驗數(shù)據(jù)，為后期進一步完善該功能做準備。 Tech星球還獨家獲悉，除了抖一抖外，抖音還在測試個人名片功能。該名片處于個人主頁中，目前暫時應用于商家/企業(yè)端，服務于企業(yè)之間的交流，這是抖音在企服場景下的社交嘗試。  通過圖片中透露的信息可以看出，名片中包含該用戶的職位、頭像、名字和公司等信息，點擊之后，可跳轉(zhuǎn)至該用戶抖音主頁。此外，據(jù)相關人士向Tech星球透露，后期還可以在抖音的聊天界面內(nèi)發(fā)送個人名片，便于對方清晰地了解自己或他人的信息，類似于微信推送好友名片一樣。 一系列動作表明，抖音社交化的步伐正在越邁越大，在各個領域和場景，似乎都能看到社交的影子。 但抖音社交在當下最難逾越的大山，依然是月活超12億的微信&Wechat。通過視頻動態(tài)、視頻號等產(chǎn)品功能，逐漸視頻化的微信，最主要的任務也是狙擊抖音。 “每個App都有著一個做社交的夢”，畢竟社交作為紐帶，可以構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)與消費的新供需關系鏈路，形成多層次的內(nèi)容生產(chǎn)與消費關系，而且App中牢靠的用戶關系鏈將會是App用戶基數(shù)增長和活躍度的保障。 但是，想比肩甚至超越微信，成為下一個社交巨頭，談何容易？ |
