 為了流量短視頻“炫富”成風(fēng)，這股風(fēng)該管管了 原標(biāo)題：7.5萬住一晚酒店，花1萬剪發(fā)，199萬“坐月子”...央媒揭批短視頻“炫富”！平臺也出手了 導(dǎo)讀：“這股奢靡之風(fēng)該管管了！” 近期，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻，奢靡之風(fēng)愈演愈烈。 你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊留言，進(jìn)而代言帶貨，“收割”流量...... 探秘XXX的5億元豪宅； 剪一次頭發(fā)就要花費(fèi)1萬元； 花199萬元“坐月子”； …… 如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的炫富短視頻。奢靡之風(fēng)愈演愈烈。你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊留言，進(jìn)而代言帶貨，“收割”流量。 一位某短視頻平臺網(wǎng)紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如： “75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房” “5000/位的私房菜套餐”、 “55000東方明珠酒店”、 “10000多塊剪個頭發(fā)”、 “2668塊一碗龍蝦面”、 “100元一個的蘋果” 等一系列體驗(yàn)式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬，此外，該博主還深諳營銷之道，發(fā)布了多條和明星合拍的視頻，該博主在某短視頻平臺上一時間炙手可熱。 不過，人民日報、新華社點(diǎn)名指出：對于一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責(zé)任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風(fēng)氣的行為，“這股奢靡之風(fēng)該管管了”。 央媒揭批短視頻“炫富” 網(wǎng)紅“大LOGO”回應(yīng)：感謝并虛心接受 這名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，翻看他的視頻集發(fā)現(xiàn)，其不少作品以昂貴食物、住宿、服務(wù)的體驗(yàn)為主題，進(jìn)行探店。甚至，還會和明星合作，探店一些明星自己開的美食品牌，例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。 圖片來源：“大LOGO吃垮北京”某短視頻平臺截圖  其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗(yàn)”的短視頻，獲得超過210萬次點(diǎn)贊、7萬網(wǎng)友評論。 在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設(shè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹。 而有網(wǎng)友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費(fèi)用頂我們農(nóng)村7年的收入。 而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費(fèi)1萬元。 近日，人民日報點(diǎn)名“大LOGO”，《7.5萬住一晚“總統(tǒng)套房”啥體驗(yàn) 短視頻炫富為哪般？》直指此類炫富短視頻背離主流價值觀，帶來巨大負(fù)面影響。  針對被點(diǎn)名一事，網(wǎng)紅“大LOGO吃垮北京”4月17日下午發(fā)布視頻回應(yīng)稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗(yàn)，并沒有想引導(dǎo)大家去消費(fèi)那些過于昂貴的東西；而新聞中提到的“總統(tǒng)套房”的視頻，于年前已經(jīng)刪除；之后會更加謹(jǐn)慎的選擇視頻題材，呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時，“大LOGO”對媒體給出的意見和建議，虛心接受并表示感謝，并希望大家能夠隨時督促。 目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗(yàn)”的短視頻也已被消除。 另外，在某短視頻平臺搜索“大logo”時，下面會出現(xiàn)一句溫馨提示，“請理性消費(fèi)，建立健康消費(fèi)觀。”  短視頻平臺“炫富”成風(fēng) 事實(shí)上，在多個短視頻平臺，打著“揭秘”“體驗(yàn)”旗號，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費(fèi)為主題的短視頻內(nèi)容隨處可見。 先是以“1萬元理發(fā)”進(jìn)行搜索，結(jié)果顯示，不少視頻博主都“體驗(yàn)”或“遭遇”了天價剪發(fā)項(xiàng)目。 來源：短視頻平臺  這些博主中，既有粉絲過百萬的大V，也有一些粉絲幾百上千的小號，體驗(yàn)的地點(diǎn)則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個城市。 看到這些遍布全國的天價理發(fā)項(xiàng)目，在感嘆“貧窮限制想象力”的同時，也不難發(fā)現(xiàn)，這些“炫富”視頻背后收割流量的真實(shí)意圖。 近日一條“5億豪宅別墅”的視頻火遍全網(wǎng)，這座位于深圳大梅沙的一套山頂別墅反復(fù)出現(xiàn)在多個視頻中，除了對豪宅中的奢侈裝潢、院內(nèi)豪車、停機(jī)坪進(jìn)行反復(fù)渲染外，在不同自媒體博主的描述中，這套房子的主人身份出現(xiàn)了家父姓任的富家女、白手起家企業(yè)家、名表收藏家等多個版本。 然而看到視頻最后，就會發(fā)現(xiàn)這些視頻中都嵌入了賣車、賣房或賣表的廣告。 來源：短視頻平臺  在這些平臺上，類似的短視頻博主非常多。 比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所； 還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。 他們的粉絲數(shù)量眾多，網(wǎng)友評論踴躍。 圖片來源：新華社視頻截圖  在另一視頻平臺“B站”上，自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網(wǎng)友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾，主持人還不忘激勵粉絲“好好奮斗”。 在知乎平臺上，一名網(wǎng)友評論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。 一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點(diǎn)，專門挖掘國外富豪的生活場景，“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會玩車的老外是一種什么體驗(yàn)”，這些充滿獵奇色彩的標(biāo)題，挑動著觀看者的神經(jīng)。 為何炫富短視頻會成為流行內(nèi)容？ 炫富內(nèi)容準(zhǔn)確抓住了受眾的獵奇心理。 據(jù)半月談，浙江傳媒學(xué)院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學(xué)上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗(yàn)”“揭秘”為包裝。有從業(yè)者記者透露，根據(jù)系統(tǒng)算法，看的人越多，關(guān)注度越高，被推送的概率也越高。 為何炫富短視頻會大行其道，成為視頻平臺的流行內(nèi)容? 先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產(chǎn)者費(fèi)盡心思挖掘炫富的相關(guān)內(nèi)容，在短時間內(nèi)吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。半月談記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費(fèi)用“上不封頂”。 炫富的“人設(shè)”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運(yùn)營公司負(fù)責(zé)人直言，目前炫富類短視頻是內(nèi)容短視頻平臺比較流行的細(xì)分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運(yùn)營成本低。業(yè)內(nèi)人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗(yàn)奢靡生活，打造所謂的“人設(shè)”，之后以此為模板進(jìn)行批量復(fù)制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復(fù)制成為看豪宅、名表等，內(nèi)容都是“物質(zhì)至上”的主題。 炫富內(nèi)容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺審核紅線。業(yè)內(nèi)人士指出，在短視頻平臺上展示內(nèi)容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內(nèi)容審核上的硬傷，很容易被平臺審核通過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。 新華社：“這股奢靡之風(fēng)該管管了！” 日前，新華社官微以#新華社點(diǎn)名一些短視頻平臺炫富成風(fēng)# 為話題，對當(dāng)下短視頻平臺中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行了點(diǎn)評，稱： “如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點(diǎn)的‘炫富’短視頻，奢靡之風(fēng)愈演愈烈。” “一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責(zé)任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內(nèi)容腐化社會風(fēng)氣”，并表示，“這股奢靡之風(fēng)該管管了！” 事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進(jìn)行收割。 而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進(jìn)行了5個方面的總結(jié)： 一、不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會地位的內(nèi)容，宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等； 二、心靈雞湯式炫富，夸大事實(shí)吸粉，引導(dǎo)‘幻想暴富’等不良生活方式； 三、冒用他人圖片炫富凹“人設(shè)”吸粉，進(jìn)行導(dǎo)流營銷； 四、內(nèi)容顯示收入與年齡明顯不符，實(shí)則微商營銷導(dǎo)流或詐騙； 五、虛構(gòu)經(jīng)歷，夸大事實(shí)，以吸粉養(yǎng)號，忽悠用戶，進(jìn)行私信導(dǎo)流。 炫富背后的產(chǎn)業(yè)鏈 看似真實(shí)的財富展示，背后卻隱藏著一條產(chǎn)業(yè)鏈。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過一些途徑，確實(shí)能用很低廉的成本拍一則炫富視頻，過一把“虛假富豪癮”。 在搜索平臺輸入關(guān)鍵字“炫富素材”，結(jié)果頁中出現(xiàn)了多條視頻下載鏈接。視頻內(nèi)容也是多種多樣，包括了“現(xiàn)金、手機(jī)零錢、豪車豪宅、游艇美食”等。有的視頻可以發(fā)在微信朋友圈，還有的已經(jīng)改成了適合短視頻平臺播放的格式，可以直接在平臺發(fā)布。而這些視頻，往往只需要花幾塊錢就能下載得到，有的甚至可以免費(fèi)獲取。 如果是發(fā)一條兩條還好，發(fā)多了被人質(zhì)疑是作假怎么辦？更何況，現(xiàn)在的炫富視頻中，博主往往是和高檔奢侈品或豪車一起出鏡的，這總不會有假了吧？ 事實(shí)上，即使是人與實(shí)物一起出現(xiàn)的視頻，也可以通過作假達(dá)成。目前網(wǎng)絡(luò)上有不少奢侈品租賃平臺，這些平臺一般會打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號，只需要每天十幾元的價格，就可以租到大牌的衣服、首飾或手提包。對于新用戶，甚至還有0元租的活動。而如果想要在平臺租用奢侈品，用戶需要先交一筆會員費(fèi)，但這筆費(fèi)用普遍也并不是很貴，每月大約只要幾百塊錢。 而價值數(shù)百萬的豪車，同樣也可以在網(wǎng)上租到，只不過租金會比較貴，每天需要花費(fèi)數(shù)千至上萬元。考慮到如此租來拍視頻，成本還是有些高，有些租賃平臺還專門為拍攝者提供了短時租賃服務(wù)，豪車可以按小時租，每小時只需要花幾百元。 還有的平臺，則提供了拼團(tuán)租賃服務(wù)，10人一起拼租，原價五六千一天的車，一個人只需要花五六百。還有的車甚至有“百人拼團(tuán)活動”，折合下來一人只需要花幾十塊錢。 謹(jǐn)防背后的韭菜剪刀 瘋狂的炫富，難道只是為了單純的價值展示？其實(shí)不然。這背后是對流量的收割和變現(xiàn)的渴望。 據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士稱，目前這樣炫富視頻操作項(xiàng)目的，很多項(xiàng)目賺錢是發(fā)展線下，就是你加入以后，拉一個想要買豪車想要變富的人，一個拉一個最后拉人都賺錢了，賺錢了拍攝的都是真的，確實(shí)賺錢了，不過不少人一分錢沒有賺到，還浪費(fèi)不少的時間。 該業(yè)內(nèi)人士稱，這種玩法確實(shí)會帶去很大的流量，因?yàn)楹芏嗳藢τ诤儡噭e墅，收入都是比較有吸引力的，不過這樣的玩法確實(shí)讓很多人不僅沒有賺錢，反而很多人借高利貸，花唄借唄去加入這些所謂賺錢的項(xiàng)目，其實(shí)就是拉人頭賺錢的玩法。 所以，如果你看到一個視頻鼓吹他通過努力賺多少錢，天天都是豪車，再去看朋友圈時候都是項(xiàng)目的時候，希望你謹(jǐn)慎加入，他們這樣發(fā)的目的只有一個，就是讓你去跟著他一起賺錢，比如你交12800學(xué)費(fèi)，有的可以拿到6800甚至更高的返利。 抖音、快手接連出手 短視頻平臺向拜金、炫富內(nèi)容說NO 據(jù)悉，已經(jīng)有相關(guān)平臺啟動了打擊炫富專項(xiàng)治理行動，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，平臺表示將打擊刻意炫富、宣揚(yáng)拜金等不良內(nèi)容。 抖音在2月26日發(fā)布的公告中稱， 2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平臺巡檢中，對發(fā)布傳播相關(guān)不良信息的賬號、內(nèi)容進(jìn)行處置、清理，累計清理2862條視頻、324條音頻、47個話題，封禁處罰相關(guān)帳號3973個。 抖音表示，本次治理將重點(diǎn)打擊六類涉及不良價值觀、不健康生活方式的內(nèi)容，具體包括： 1、 宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂、幻想暴富內(nèi)容等生活方式和不良價值觀的內(nèi)容； 2、 不正當(dāng)展示自身優(yōu)越條件、社會地位，存在對非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊等行為的內(nèi)容； 3、 涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內(nèi)容； 4、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學(xué)生”等人設(shè)進(jìn)行營銷、社交或詐騙的內(nèi)容； 5、 不正當(dāng)使用人民幣等貨幣，故意展示大量現(xiàn)金、撒錢等方式的內(nèi)容； 6、 制作、銷售炫富類視頻、圖片、文案等內(nèi)容。 緊接著，快手在3月1日也發(fā)布相關(guān)公告稱，一直以來，快手對刻意炫富、宣傳享樂主義等傳遞不良價值觀的內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格管控，從2021年1月起，平臺共處置違規(guī)賬號10010個。 快手方面表示，本次專項(xiàng)行動的整治重點(diǎn)主要包括： 1、宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂的思想或行為。如惡搞拜金女、表達(dá)金錢無所不能等言論； 2、輕視財富現(xiàn)金，不正當(dāng)使用人民幣，如：撒錢、表演手撕人民幣等； 3、通過展示自身的優(yōu)越性歧視非富群體，發(fā)表嘲諷、攻擊的言行； 4、涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內(nèi)容； 5、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學(xué)生”等人設(shè)進(jìn)行營銷或詐騙； 6、其它可能造成不良影響的可以炫富行為。 3月31日，小紅書公布平臺打擊炫富專項(xiàng)治理結(jié)果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進(jìn)行禁言、封禁等處理，此次專項(xiàng)共封禁賬號2371個。 針對短視頻平臺的炫富、拜金內(nèi)容，南方日報發(fā)表評論稱，絕大多數(shù)“炫富”視頻是制作者經(jīng)過選擇、加工、結(jié)構(gòu)化后向人們提供的擬態(tài)環(huán)境，而非現(xiàn)實(shí)。 就動機(jī)而言，大部分制作者只是想通過“炫富”吸引流量，將其看作變現(xiàn)手段，這意味著從根本上說所謂的“炫富”只不過是一種人設(shè)和內(nèi)容類型。 問題在于，一旦人們會將“炫富”視頻當(dāng)作真實(shí)情況，并與自身情況進(jìn)行對比，久而久之，很可能會滋生攀比、奢靡等不良風(fēng)氣。假名媛就是很好的例證：自身消費(fèi)能力停留在功能消費(fèi)，夠不上視頻中五花八門的符號消費(fèi)，只能通過拼單進(jìn)行模仿，打腫臉充胖子。 更不能忽視的是，相比成年人，未成年人更容易受“炫富”視頻誤導(dǎo)。 炫富短視頻的負(fù)面效應(yīng)不容忽視 如今，炫富短視頻已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺呈流行之勢。蘭州大學(xué)法學(xué)院副教授李志強(qiáng)等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗(yàn)”“獵奇”，但精神內(nèi)核卻是崇尚享受、追求物質(zhì)，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。 有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。 半月談記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經(jīng)常討論一些高檔食物、汽車。“短視頻里展示著奢侈生活，而現(xiàn)實(shí)中我國很多地方才剛剛步入小康，我們是處在什么發(fā)展階段呢?”一名不愿意透露姓名的長春中學(xué)生說。 有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學(xué)校長高躍國認(rèn)為，由于手機(jī)的普及，偏遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)生都能輕易接觸到這些炫富內(nèi)容。“青少年缺乏辨別能力，視頻中傳達(dá)的追求享受、‘物質(zhì)至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長。”高躍國說。 李志強(qiáng)等專家擔(dān)憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經(jīng)成為許多人手機(jī)軟件的標(biāo)準(zhǔn)配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負(fù)面效應(yīng)不容忽視。 蘇倩倩等專家建議，短視頻平臺切實(shí)負(fù)起社會責(zé)任，優(yōu)化內(nèi)容展示標(biāo)準(zhǔn)，形成正向引導(dǎo)，讓算法具備正面價值觀和道德感。針對一些單純追求流量，發(fā)布有悖主流價值觀內(nèi)容的制作團(tuán)隊，各地文化、網(wǎng)信部門應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)政策、法規(guī)，加強(qiáng)平臺管理，營造良好社會風(fēng)氣。 |
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