 經(jīng)歷了社區(qū)團(tuán)購“春節(jié)檔”的猛攻，生鮮電商上市的心情越發(fā)迫切。 日前不斷有消息傳出，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、美菜網(wǎng)等搶攻上市，欲搶占“中國生鮮電商第一股”。就此傳聞，記者第一時(shí)間向叮咚買菜等生鮮電商求證，對(duì)此各家均未給出正面回應(yīng)。不過據(jù)接近叮咚買菜的人士證實(shí)，與投資相關(guān)的業(yè)務(wù)人員近期持續(xù)加班。 春節(jié)剛過為何生鮮賽道瞬間被拖入競(jìng)速賽？“經(jīng)歷多輪融資，生鮮電商將融資渠道從一級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到二級(jí)市場(chǎng)在預(yù)料之中�！毙铝闶蹖＜以脐栕诱J(rèn)為，面對(duì)社區(qū)團(tuán)購猛烈進(jìn)攻，面對(duì)資本市場(chǎng)生鮮電商需要給出更多解決方案。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青則對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示，搶奪第一股至關(guān)重要，先上市就意味著贏得先機(jī)。 貼身巷戰(zhàn) 在社區(qū)團(tuán)購的猛攻下，生鮮電商的春節(jié)沒有假期。某生鮮電商的一位員工告訴記者，今年的春節(jié)忙碌程度甚至超過去年。受疫情影響留在原地過年的人變多，客觀上上單量變多，另一方面要應(yīng)對(duì)來自社區(qū)團(tuán)購的沖擊。 此前據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月中旬，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜是開城數(shù)最多的兩家。從進(jìn)攻路線看，也是“農(nóng)村包圍城市”的策略，二三線城市先布局，深至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。對(duì)于北京、上海這樣的一線城市，則選擇繞開走。 這樣的進(jìn)攻路線在今年春節(jié)前發(fā)生轉(zhuǎn)折。1月12日，多多買菜在上海開城，成為第一家在上海開設(shè)團(tuán)購點(diǎn)的平臺(tái)。一個(gè)星期之內(nèi)，橙心優(yōu)選開始在北京活躍，開通了豐臺(tái)、大興兩個(gè)區(qū)域。1月25日，美團(tuán)優(yōu)選也選擇了北京開城，首批團(tuán)長(zhǎng)自提點(diǎn)覆蓋朝陽區(qū)、通州區(qū)。 社區(qū)團(tuán)購搶攻春節(jié)檔的意味非常明顯，原本生鮮電商在一線城市積累的優(yōu)勢(shì)兵力不得不面臨貼身巷戰(zhàn)。上述生鮮電商員工告訴記者，臨近春節(jié)運(yùn)力不足，社區(qū)團(tuán)購的進(jìn)攻正好搶奪了對(duì)時(shí)效性要求不高的訂單。據(jù)記者了解，在多多買菜上海開城的同時(shí)，叮咚買菜陸續(xù)出現(xiàn)配送延時(shí)的情況，在中心城區(qū)，原本承諾29分鐘送達(dá)的訂單，延時(shí)在1~2小時(shí)之間。 在莫岱青看來，社區(qū)團(tuán)購與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，其對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對(duì)于生鮮電商來說至關(guān)重要，卡位戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。 生鮮承壓 無論是每日優(yōu)鮮、叮咚買菜代表的前置倉，還是美菜網(wǎng)、多點(diǎn)Dmall分別采用F2B、線上線下一體化全渠道，從商業(yè)模式看都比較重，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉庫以及末端，加上擴(kuò)張帶來的成本上升都是這些電商尋求上市的重要因素。 從生鮮電商的融資履歷看，確實(shí)已到了“不得不上市”的階段。 網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”(DATA.100EC.CN)電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年中國生鮮電商領(lǐng)域共有14家平臺(tái)獲得融資，兔子鮮生、食行生鮮、味庫海鮮、多點(diǎn)Dmall、誼品生鮮、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等融資總額超136.5億元人民幣。其中每日優(yōu)鮮共完成10起融資，融資總額約150億元。叮咚買菜則融資11次，總額超20.6億元，最近一次融資時(shí)間為2020年12月13日。 2020年4月叮咚買菜宣布大舉進(jìn)軍北京后不久，便敲定了泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)領(lǐng)投的新一輪融資。接近資本市場(chǎng)的人士向記者透露，彼時(shí)資方對(duì)叮咚買菜的認(rèn)可度高，敲定的速度很快。但是該人士指出，2020年之后形勢(shì)發(fā)生改變，巨頭圍攻社區(qū)團(tuán)購，獨(dú)立電商面臨的挑戰(zhàn)加大，上市窗口期收緊。 （文章來源：貝果財(cái)經(jīng)） |
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