作者：風清 前不久，有人舉報阿里，國家市場監管總局依法對阿里實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查。 近日調查取證工作全部結束，相關部門也對外發聲了。調查期間，阿里積極配合，接受詢問，提供資料，接受調查。 案件的具體進展細節有待進一步披露，但肉眼可見的是，困擾市場十年之久的“二選一”隨著這次的調查，將徹底退出歷史舞臺。 十年“二選一”，十年互聯網魔幻史。  大廠互撕，拉開“二選一”序幕 風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。 2008年8月1日，醞釀14年之久的《反壟斷法》正式實施。 雖遭遇全球經濟危機，但中國經濟復蘇迅猛，特別是互聯網企業發展如日中天，行業間的競爭日益劇烈。 2010年9月，互聯網大廠奇虎360和騰訊開始互掐。  當時360發布了一款“隱私保護器”，專門搜集QQ軟件是否侵犯用戶隱私。 彼時阿里才從香港退市，跟騰訊不是一個段位的。作為互聯網的王者，騰訊豈能讓360在門前撒野？ 為了反制360，騰訊在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件。簡單來說就是“二選一”，想用QQ必須卸載360軟件。 那個年代，誰不用QQ�。匡L清就把360給卸了。 誰強誰弱，一目了然。360當然不甘心，一紙訴狀將騰訊告上法庭，涉嫌壟斷市場。 中國第一個“二選一”起訴案橫行出世，正式拉響了中國互聯網領域“二選一”的警報，史稱“3Q大戰”。  當當封殺京東，驚動新聞出版總署 無獨有偶，在“3Q大戰”處于膠著狀態時，2010年12月，主打3C商品的京東干起了圖書生意。 可圖書是當當的命根子啊，容不得外人染指。何況當當剛在美國上市，意氣風發，“小弟”京東太不懂事了，跟我玩，嫩了點。 于是一場暗戰開始了，很多圖書供應商突然給京東斷供。顯然京東遭到當當“封殺”，圖書供應商被要求“二選一”。 劉強東創業九死一生，是條硬漢子，一怒之下，向當當發起價格戰，京東宣布圖書“直至價格降到零”。  李國慶也不是嚇大的，除了在3C領域降價外，在圖書領域也降價反擊。神仙打架，凡人遭殃，此舉嚴格擾亂了市場價格體系，最后新聞出版總署介入才平息了此事。 在《反壟斷法》頒布兩年后，接連發生兩起“二選一”事件，但始終沒有祭出這部大法，為什么？ 這里不能不說當時的背景，一方面，根據分工，《反壟斷法》權力分散在國家發改委、商務部和工商總局，權力過于分散，難以統一協調；另一方，國家旨在呵護包容互聯網企業發展。 這無形中增加了執法的難度，所以三大監管機構利用《反壟斷法》調查的互聯網案件幾乎沒有，久而久之，《反壟斷法》被人說成“沒牙的老虎”。  “二選一”的地下活動 雖然京東和當當的“二選一”停止了，但“3Q”還沒有定論。 不過因為“二選一”，劉強東以柔克剛，讓京東賺了一波流量，京東名聲大噪。 所以這一年，京東也學天貓的雙11搞了一個618，成為中國最牛的兩大網購狂歡節。 京東不僅做圖書，還做服飾、日用百貨等全品類，這引起了阿里的警惕，但也不能明目張膽地打壓，畢竟市場是大家的。  2012年“雙11”前，京東平臺的諾奇、伊芙麗等店鋪表示京東店鋪停止發貨，理由是倉庫調整，系統出現故障。京東不認為這么巧，但也只能認為這是巧合。 2013年京東618大促時，時任京東高級副總裁的徐雷突然發了一封郵件，直言“聽說有人逼商家二選一”，一語驚醒夢中人。 只是當時“3Q大戰”還沒裁定，“二選一”似乎被認為是一種正常的商業行為。 直到2014年，持續四年之久的“3Q大戰”落下帷幕，最高人民法院判定騰訊旗下的QQ并不具備市場支配地位，奇虎360敗訴，換句話講，騰訊沒有“二選一”。 不過無論勝訴、敗訴，有說法就有希望，這為其后的“二選一”系列事件埋下了伏筆。  京東舉報天貓，“二選一”第二案 “3Q大戰”宣判不久后的2015年4月，優衣庫進駐京東，但3個月后決定退出。 經過幾年的教育，接連遭遇類似經歷，京東懷疑有人搞鬼，于是在當年雙11前夕，實名舉報天貓在“雙11”促銷中脅迫商家“二選一”，擾亂電子商務市場秩序。 雖然舉報一直杳無音信，但京東因此成為剛硬天貓第一人，妥妥地收購了一波流量，為全品類經營打下了基礎。 嘗到甜頭后，幾乎每年在雙11大促前，大家都會拿“二選一”進行話題炒作，進行促銷前的一波預熱。 看看那些言論：“不能把碰瓷和炒作當作事業。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”  “二選一”本來是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。但現如今，則變成某些企業常常用來競爭的手段，“這是在進行無底線、無休止的炒作”。 2017年，京東618如期舉辦，此時的京東甩當當幾條街，也打敗了蘇寧和國美，是時候跟阿里掰手腕了。 這一年，時逢《反壟斷法》頒布的第十個年頭，還未見其拿誰開過刀，互聯網的“二選一”早已從暗斗變為明爭了。 此時，天貓要求部分服飾商家，不僅要退出參與京東平臺的促銷活動，還要關閉在京東的店鋪。迫于壓力，有部分品牌退出京東。 此前舉報未有進展，京東只得采取以暴制暴的打法。在當年的雙11中，京東利用自身在3C家電的優勢，但凡加入天貓預售的品牌，在京東平臺，堅決不給任何展示資源位置。 但反抗歸反抗，京東終究還是不敵阿里，最后京東只得以被打壓者身份將阿里告上了法庭，起訴天貓濫用市場支配地位，索賠10億元，史稱“東貓案”。  監管集權，“二選一”裁定落地將加快 為了呵護互聯網企業的發展，監管層也是操碎了心，盡可能地采用包容的態度，但此時已經到了不出手不行的時候了。 但在出手之前，先得捋順內部矛盾。十年來，由于權力分散，國務院反壟斷委員會長期空轉，造成反壟斷法沒有抓手，《反壟斷法》真正利劍出鞘的機會很少。 少到過去十年，國家發改委、商務部均未因反壟斷查處過任何一家中國互聯網企業。 2018年，國家開始機構改革，集中分散的權力。根據方案，三部門的反壟斷權力全部集中在市場監管總局的反壟斷局，反壟斷監管從政出多頭到權力集中。 就在國家準備亮劍的時候，出現了圍攻“天貓”事件，這成了解決“二選一”問題的催化劑。  那是去年5月，格蘭仕董事長拜訪了拼多多，其后天貓要求格蘭仕退出拼多多平臺，格蘭仕不予理睬。 沒想到618大促，格蘭仕天貓店鋪遭遇技術故障，數據異樣，此后格蘭仕和天貓對簿公堂。 巨頭掐架，店鋪遭殃，“二選一”已經危害到電商生態的平衡，中小商家生活在“水深火熱”之中。 拼多多也意識到這種可怕的局面必須改變，于是在京東的邀請下，連同唯品會一起向北京高院提出申請，請求以第三人身份加入（京東起訴天貓）訴訟，史稱三大電商“圍攻”天貓案。 而此時，京東起訴天貓案也有了新的進展，就是裁定了管轄權之爭，北京市高級人民法院認定北京市屬于被訴侵權行為地。  ·END·
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