記者 陳佳嵐 廣州報道

9月24日，OPPO在“2020年開發(fā)者大會”上預告，OPPO智能電視將在10月發(fā)布。由此，OPPO成為繼小米、華為之后第三家入局國內(nèi)智能電視市場的手機品牌。

三家手機廠商的思路與傳統(tǒng)電視廠商不同，他們希望用手機的產(chǎn)品思維給電視行業(yè)帶來變革。

OPPO相關(guān)人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，OPPO智能電視將作為萬物互融下家庭場景的內(nèi)容生態(tài)入口，給用戶帶來系統(tǒng)級的新玩法。

實際上，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在9月7日一封致中國區(qū)工作伙伴的內(nèi)部信中已經(jīng)提到：“當前，很多人只把智能電視當作傳統(tǒng)電視機的替代品，在我們看來，用戶對電視的許多需求尚未被滿足，我們旨在重新激發(fā)用戶對智能電視的使用興趣。它將可能成為智能家居場景中的關(guān)鍵產(chǎn)品。”

切入低利潤電視行業(yè)

據(jù)了解，國內(nèi)彩電市場中，可以分為傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)兩類。一類是為TCL、創(chuàng)維、海信電視為代表的老牌電視企業(yè);另一類則是具備互聯(lián)網(wǎng)接入AI技術(shù)功能的智能硬件企業(yè)，其中最具代表性的就是國產(chǎn)手機品牌小米、華為。

在國產(chǎn)手機廠商當中，大舉進軍IoT領(lǐng)域、進軍電視市場的并不少有。小米、華為和榮耀等是第一批大舉進軍IoT領(lǐng)域的品牌，小米經(jīng)過多年經(jīng)營，打造出小米電視和IoT、百貨生態(tài)，推出了“1+4+X”的戰(zhàn)略，華為則推出了智慧屏產(chǎn)品以及1+8+N戰(zhàn)略。此外，一加也在海外市場推出智能電視。當下，vivo和OPPO也在奮力追趕，OPPO在不斷推出智能設(shè)備的同時，也已經(jīng)瞄準電視市場。

而在智能電視產(chǎn)品的布局方面，華為、小米的打法也有區(qū)別。比如，小米電視走性價比路線，華為仍主打包含芯片技術(shù)在內(nèi)的融合了鴻蒙系統(tǒng)的軟硬件一體化的生態(tài)優(yōu)勢，并以此征服消費者。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵告訴記者，“近年來，智能家居概念備受追捧，這些手機企業(yè)認為，僅有手機無法構(gòu)成完整的智能生態(tài)，于是紛紛進入電視領(lǐng)域，意在架構(gòu)盡可能完整的智能家居生態(tài)。但是，它們對電視產(chǎn)業(yè)了解太少了，想當然地以為我手機做得好，電視一定也能做得好。其實，電視產(chǎn)業(yè)是最不值得后來者進入的行業(yè)，因為電視行業(yè)早已變成低利潤行業(yè)。”

自2016年中國彩電市場規(guī)模突破5000萬臺的天花板之后，電視市場正式進入存量競爭，市場增長速度放緩。今年以來，疫情突然暴發(fā)使存量競爭的彩電市場更加雪上加霜。奧維云數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，我國彩電行業(yè)市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%。據(jù)預測，2020年中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量約為4613萬臺，同比下降3.3%。

“目前，電視市場格局已經(jīng)比較穩(wěn)定，創(chuàng)維、海信、TCL三大傳統(tǒng)品牌，再加上一個互聯(lián)網(wǎng)品牌小米，這個格局很難打破了。”而劉步塵認為，華為是一家科技公司，仍有機會，但想趕上或超過小米，很困難，對于OPPO進入電視領(lǐng)域想要分杯羹也很難。

截至目前，OPPO尚未透露更多關(guān)于電視產(chǎn)品的信息，不過OPPO藍光機經(jīng)驗將被智能電視借鑒被外界猜測。對此，本報記者向OPPO方面了解，OPPO不愿透露更多，僅表示“之后大家可以期待一下”。

2億元繼續(xù)加碼IoT

智能電視尚未發(fā)布之時，OPPO卻發(fā)布了ColorOS11系統(tǒng)，能與電視產(chǎn)生互聯(lián)的能力。用戶可以通過系統(tǒng)中的快捷投屏功能，將手機屏幕的畫面投放到電視屏幕上，并且手機在息屏時，投屏也不會中斷。在日常生活、工作中，用戶可以將電影或者視頻放到電視屏幕上與家人分享。公司開會時，也可以將手機的PPT投屏到電視上，方便大家預覽。

在IoT生態(tài)方面，自2019年至今，OPPO圍繞用戶在個人娛樂、家庭家居、運動健康等場景，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了耳機系列、手表系列、CPE等多款智能設(shè)備。OPPO新興移動終端事業(yè)部總經(jīng)理易煒表示，“OPPO已經(jīng)實現(xiàn)了從0到1的過程。”

正如OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永曾提到：“萬物互融時代，OPPO將不會再是純粹意義上的手機公司”。

此外，易煒表示，OPPO將面向IoT行業(yè)在第一期投入總價值2億元的資源，并從技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、渠道四個方面重點投入。

除了10月份要發(fā)布的電視外，OPPO也更新了智能手表新品，支持心電檢測的OPPO Watch ECG版也在2020 OPPO開發(fā)者大會上發(fā)布，它可以檢測多種常見的心律失常情況，比如房顫、早搏等，也是國內(nèi)首家獲得國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)二類醫(yī)療器械注冊認證的獨立通訊智能手表，代表著OPPO在專業(yè)級健康領(lǐng)域的進一步探索。

9月20日，帶有血氧監(jiān)測功能的蘋果智能手表新品正式發(fā)售兩天后，9月22日，華米科技也正式發(fā)布了Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2兩款智能手表，新增了血氧飽和度檢測、睡眠呼吸質(zhì)量監(jiān)測功能。同一天，vivo也發(fā)布了其首款智能手表vivo WATCH，主打連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測等全天候健康監(jiān)測功能。接連幾天，蘋果、華米、vivo和OPPO不謀而合，在智能手表領(lǐng)域大打健康牌，繼續(xù)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域混戰(zhàn)。