■ 社論

一些地方與其盲目跟風，不考慮實際情況，把大量資金花在名人身上，還不如認真梳理本地特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來得實在。

請名人直播帶貨，也要算算經(jīng)濟賬。8月28日，國務(wù)院扶貧辦副主任洪天云在國新辦新聞發(fā)布會上表示，少數(shù)貧困地區(qū)請名人直播帶貨，但請名人的支出和銷售額成反比，“花了幾十萬、上百萬，最后直播帶貨的銷售額才小幾十萬，這個賬怎么也算不過來。”他說，這方面也是教訓(xùn)，也對以后的工作提出了新的要求。

近年來，作為一種新業(yè)態(tài)，直播帶貨發(fā)展態(tài)勢良好，特別是今年疫情以來更是呈井噴式發(fā)展，各類零售企業(yè)，明星、大V、企業(yè)家紛紛入場。這其間，一些地區(qū)，或由市長、縣長、區(qū)長現(xiàn)身說法，或請名人直播帶貨，這些積極的努力引起了市場的廣泛關(guān)注，拓寬了偏遠地區(qū)的銷售渠道，不少一向藏在“深閨”里的農(nóng)產(chǎn)品，開始飛向千家萬戶。比如，武漢解封首日，武漢市副市長李強和企業(yè)家、達人推介周黑鴨等武漢特色產(chǎn)品，帶貨總銷售額達1793萬元。

不過，也要注意到，名人直播帶貨不管人氣多旺、氛圍多濃，總歸還是在做市場營銷、做產(chǎn)品推廣。既然這是一門生意，是一種市場行為，就不能大手大腳、粗放經(jīng)營，就要算算投入產(chǎn)出賬。名人社會關(guān)注度高，自帶流量，但地方動輒為此投入幾十萬、上百萬，如果入不敷出，或者干脆只是花錢買吆喝，則這樣的生意并不值得鼓勵。

貧困地區(qū)資金本來緊張，困難群眾幫扶、產(chǎn)業(yè)培育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生項目等，哪個地方都需要花錢。與其盲目跟風，不考慮實際情況，把大量資金花在名人身上，還不如認真梳理本地特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來得實在。比如，可以在產(chǎn)業(yè)扶持、品牌培育、工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)業(yè)鏈延伸，甚至“進村一公里”等方面下更大力氣。

當然，這并不是說不應(yīng)通過諸如名人直播帶貨等方式提升地方知名度，而是凡事均有輕重緩急，說到底，直播帶貨的根本還是在于“貨”。此前就有媒體報道，個別貧困縣連個像樣的產(chǎn)品都沒有，蘋果、蘑菇等農(nóng)產(chǎn)品連包裝都不過關(guān)。如此情形下，即便找來名人帶貨，又能產(chǎn)生什么樣的效果呢?

貧困地區(qū)之所以貧困，很大一部分原因是未能接入市場體系并從中分潤。這也是很多貧困地區(qū)努力推銷自己，加快融入市場的重要驅(qū)動力。而作為電商銷售的一種，直播帶貨不失為一種有效營銷模式，而且很有可能實現(xiàn)常態(tài)化。在這樣的背景下，貧困地區(qū)走向市場并不能完全離開直播帶貨。但可以多一些方向性規(guī)劃，多一些精細化設(shè)計，多一些細水長流。

首先，要杜絕以政府為主導(dǎo)的“大呼隆”做法。政府只需傳遞出鼓勵市場發(fā)展的信號，比如通過市長、縣長、區(qū)長帶貨起到倡導(dǎo)之功，但沒有必要介入微觀經(jīng)濟，更不能在利用行政力量搞強行攤派中走向市場化的反面。另外，要放手培育市場主體和知名品牌，通過強化“放管服”改革，提升政府服務(wù)的質(zhì)量和水平，做大市場的基本面，增加經(jīng)濟的柔韌度。

具體而言，地方要加大直播電商人才的培養(yǎng)，發(fā)展壯大農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)群。在這方面，山東、廣東、浙江、四川等多地已陸續(xù)出臺了直播發(fā)展行動方案。其中，廣州更明確提出要培育農(nóng)村直播人才，開展直播技能培訓(xùn)，提升農(nóng)戶直播操作、運營技能。今年5月，浙江省義烏市人社局也向19名“帶貨網(wǎng)紅”頒發(fā)了全省首批電商直播專項職業(yè)能力證書。

總之，地方政府敢于嘗試新事物、樂于擁抱新經(jīng)濟，千方百計為經(jīng)濟發(fā)展想辦法、找渠道，當然是好事，但好事也要辦好，要按照經(jīng)濟規(guī)律去辦，要算經(jīng)濟賬。唯此，才能讓地方持續(xù)獲得資源支持，并把直播帶貨等新業(yè)態(tài)效應(yīng)，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的新動能。