根據最新消息，拼多多旗下社區團購項目 “多多買菜”將于本月底正式上線，并在武漢和南昌首批試點。據了解到，拼多多主要靠低價格運營，提高營業流量，那么拼多多為什么在這個盒馬鮮生、每日優鮮等社區團購競爭中，破局而入呢?拼多多有什么優勢呢?這些都是大家感興趣的疑問。下面就有小編為大家分析。 拼多多為什么進軍社區團購呢? 拼多多要做買菜，這件事到底是好還是壞?聯商網執行總編認為，結合前幾天拼多多的財報，可以從兩個方面來看這件事。對拼多多來說，是希望。 上周財報看出，拼多多GMV二季度增速只有48%，結束了高增長態勢，這說明以電商為主營業務的拼多多即將遇到增長瓶頸，急需拓展新的業務來保持快速增長，而介于社交電商和生鮮電商之間的買菜業務正好給了拼多多新的希望。 一方面，社交電商，拼團增粉是拼多多的傳統強項;一方面，生鮮是高頻消費，也是貼近消費者的低線消費，很容易作起GMV(盈利不盈利另說)。這些正是拼多多所渴望的，嘗試一下，萬一成了很好，不成也無妨。 對生鮮電商行業來說，是壞消息。 經過多年征伐，生鮮電商早已經是一片紅海，隨著阿里、京東、美團等巨頭的入局，價格戰、補貼戰、貼身肉搏戰不斷。拼多多的入局恐怕又將會從行業掀起一輪價格大戰，讓已經略微有些混亂的生鮮行業再起波瀾。  拼多多運營模式有什么優勢？ 1、滴滴式打法 官方資料顯示，多多買菜是拼多多旗下實惠社區電商平臺，采用預定+自提模式。目前，多多買菜正在招募團長中。據悉，為了搶奪優秀團長資源，拼多多將砸10億重金補貼。為了保障順利開團，多多買菜還將對每個團長進行專門培訓，制定成長計劃1V1幫扶。“多多買菜”小程序主要是為社區用戶提供服務，用戶可以在小程序中選購商品、下單交易等等。 據悉，多多買菜對商家上線了一定的優惠政策，如對某段時間內完成入駐的多多買菜門店，在其訂單任務完成后，提供額外的獎金鼓勵。這種開拓市場的打法，讓人不由得想到了當年的滴滴——通過高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐，來完成短期快速累積。對于一向“不差錢”的拼多多來說，這無疑快速積累用戶，打開市場的最佳方式。 2、供應鏈+補貼 在高手如云的生鮮電商賽道，敢在此時強勢入場，拼多多自有其站穩腳跟的優勢點。目前來看，拼多多最大的優勢在于供應鏈以及補貼。 眾所周知，燒錢補貼是快速搶奪市場的最有效方式，而在這一領域，拼多多可謂個中老手。當初，在做電商團購時，拼多多就是憑著狂撒百億現金補貼一戰成名，殺了老牌玩家阿里巴巴、京東一個措手不及，奪下一席之地。 如今，在多多買菜身上，拼多多無疑想要復刻過去的成功，以資本開道。雖然這種手段簡單粗暴，但不得不承認它真的有用。 除了不怕燒錢，供應鏈優勢是多多買菜未來想要站穩腳跟的另一張王牌。前身為拼好貨的拼多多，早期就是通過大量低價水果，快速吸納了流量驗證了拼團的玩法，并且在全國建立起了水果的供應鏈優勢。因此，雖然是從電商團購到社區團購，但多多買菜不必擔心供應鏈掣肘。 總之，隨著新零售行業的開始發展，各個電商平臺都開始做起來社區團購等線上線下結合的新零售模式，而拼多多局限于電商平臺發展是居安思危，對于在社區團購殺入社區團購中，反而是一個新的發展。對于現在拼多多和淘寶、京東等電商平臺叫板了，還會害怕社區團購里的腥風血雨?以上就是小編的全部分享。 |
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