 圖片來源：壹圖網(wǎng) 來源：鋅財(cái)經(jīng) 作者：稚兔 近一個(gè)月，國(guó)內(nèi)的兩大流媒體平臺(tái)動(dòng)作頻頻。 最近，有信息爆出網(wǎng)易云音樂將和環(huán)球音樂進(jìn)行版權(quán)方面的合作；另一邊的QQ音樂，也在一個(gè)月前上線了“撲通”社區(qū)。 不難看出，社區(qū)文化對(duì)音樂平臺(tái)的重要性。 不同屬性的音樂在一定緯度上，天然地就劃分了群體，形成一個(gè)個(gè)標(biāo)簽鮮明的社區(qū)也就是自然而然的事。本質(zhì)上，音樂本身就蘊(yùn)含著情緒，需要有共鳴。 對(duì)流媒體平臺(tái)來說，社區(qū)文化對(duì)用戶活躍度、以及除了會(huì)員付費(fèi)之外的更多變現(xiàn)可能都有極其重要的意義。 顯然，QQ音樂也意識(shí)到了這回事，試圖搭建自己的社區(qū)文化。但，“同好而聚”并不是一件容易的事。 撲通是社區(qū)嗎？ QQ音樂的“撲通社區(qū)”已經(jīng)上線一個(gè)多月了，但似乎依然沒有找到社區(qū)的感覺，反而更像是內(nèi)嵌在QQ音樂里的朋友圈。 點(diǎn)開QQ音樂的“撲通社區(qū)”可以發(fā)現(xiàn)，其瀏覽的界面像極了微信朋友圈。由個(gè)人或者音樂人把自己喜歡的音樂分享。 社區(qū)文化的形成過程，是一群互不相識(shí)的用戶基于某一首歌的共同喜好而走進(jìn)了評(píng)論區(qū)，進(jìn)而形成了共識(shí)、共鳴，相互之間沒有主次之分，都在平等的緯度上點(diǎn)贊分享。 但QQ音樂試圖構(gòu)建“撲通社區(qū)”，卻還是沒有逃開微信的理解，起點(diǎn)是“用戶分享”，這就天然地形成了一個(gè)“博主”和“跟貼”的關(guān)系。在這樣的關(guān)系下，問題在于“我不認(rèn)識(shí)你，我為什么要給你評(píng)論？” 撲通社區(qū)的分享機(jī)制像極了微信朋友圈  除了分享音樂的基本功能之外，QQ音樂還試圖以“撲通小組”和“撲通房間”來搭建屬于自己的社區(qū)。 不難發(fā)現(xiàn)，QQ音樂確實(shí)“很努力”地試圖把喜歡同一種音樂風(fēng)格的用戶拉到一起。但QQ音樂似乎忘了，聽音樂對(duì)很多人來說是一件相對(duì)私密的事。 以“撲通房間”為例，一種情況是由具有一定號(hào)召力的音樂人發(fā)起的房間，從而吸引自己的樂迷前來觀看。 但這種形式之下，主要的關(guān)系產(chǎn)生在“音樂人和用戶”之間，用戶和用戶之間并沒有產(chǎn)生更多聯(lián)動(dòng)。事實(shí)上，社區(qū)文化的形成，用戶之間的相互關(guān)系是最重要的一環(huán)。 “普通房間”的另一種情況是試圖把用戶以同一喜好的音樂拉近房間。 這種形式的問題也和朋友圈性質(zhì)的分享類似。完全陌生的用戶在房間里聊天，本身就是一件相對(duì)尷尬的事。并且，這樣的形式根本不像音樂社區(qū)，更像陌生人社交。 至少，從目前來看，QQ音樂并沒有找到搭建文化社區(qū)的門道。 撲通一下，撲不動(dòng)了 的確，在用戶規(guī)模和曲庫(kù)上，QQ音樂仍然占據(jù)中國(guó)流媒體的鰲頭。 但一直以來，QQ音樂在大部分用戶眼里，都只是工具的屬性。 音樂是一種情緒和態(tài)度的符號(hào)，單純的工具屬性也確實(shí)讓QQ音樂里少了一絲溫度。但文化的基因，并不是靠砸錢和短時(shí)的營(yíng)銷可以換來的。 縱觀國(guó)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)，把社區(qū)文化做的最好的是B站和網(wǎng)易云音樂。前者走過了11年，后者也有了8年的積累。 社區(qū)文化，很多時(shí)候并不能以可量化、可標(biāo)準(zhǔn)化的參數(shù)去推算出如何才能構(gòu)建起來。一種文化的形成，很大程度上，是基于無數(shù)個(gè)個(gè)體對(duì)某一共同喜好甚至價(jià)值觀的認(rèn)同。 B站彈幕文化  比如，十年UP主泛式在B站的十周年慶采訪時(shí)說道： “（如果）跟十年前的我說，嘿小老弟，你現(xiàn)在看的這個(gè)UI簡(jiǎn)陋、內(nèi)容單一、用戶稀少的小破站，將來會(huì)成為國(guó)內(nèi)首屈一指的年輕人文化社區(qū)，還會(huì)在美國(guó)上市，我絕對(duì)不信。” 也就是說，早期的B站，哪怕網(wǎng)頁(yè)UI簡(jiǎn)陋、內(nèi)容單一、用戶不多，但獨(dú)有的二次元文化、彈幕文化，都已經(jīng)足夠吸引相當(dāng)?shù)脑加脩舫ｑvB站。 原因很簡(jiǎn)單，當(dāng)上升到感性的情感角度，諸多的東西就不能用硬性的維度衡量了——“我就是因?yàn)閱渭兊南矚g和認(rèn)同，可以接受一些不足，并長(zhǎng)期陪伴平臺(tái)的成長(zhǎng)”。 和QQ音樂相對(duì)，網(wǎng)易云音樂一直以社區(qū)文化見長(zhǎng)。 從2013年上線開始，網(wǎng)易云音樂就想好了，并沒有打算把App做成單純的聽歌平臺(tái)。當(dāng)時(shí)，丁磊就給出了“移動(dòng)音樂社區(qū)”的定義，圍繞音樂的發(fā)現(xiàn)與分享，進(jìn)而打造獨(dú)特的音樂社區(qū)。 從一開始，網(wǎng)易云音樂就是想把音樂變成社區(qū)的道具，讓用戶圍繞音樂聚集起來。 用了8年的時(shí)間，才有了幾乎每首好歌下面都是999+的評(píng)論；才有了一次次的刷屏；也才最終有了現(xiàn)在的“網(wǎng)易云村”。 如果QQ音樂真要搭建自己的社區(qū)，或許10年前就該做了。時(shí)間累積、情感認(rèn)知，這兩塊隱形的壁壘并不是靠資本和運(yùn)營(yíng)能夠短時(shí)消除的。 版權(quán)可買，情感難系 于流媒體平臺(tái)來說，音樂版權(quán)是可以用錢來解決的問題；但從用戶到平臺(tái)再到音樂人之間由情感紐帶形成的社區(qū)文化確實(shí)難以靠一時(shí)的資本運(yùn)作形成。 過去幾年，QQ音樂用錢砸出音樂市場(chǎng)90%的版權(quán)，并與索尼、華納和環(huán)球全球三大音樂版權(quán)庫(kù)達(dá)成合作，一度讓網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等處于尷尬位置。 不過，2018年底騰訊音樂在納斯達(dá)克掛牌不久，就遭到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局針對(duì)在線音樂獨(dú)家版權(quán)的協(xié)議的反壟斷調(diào)查。這一度導(dǎo)致騰訊音樂股價(jià)腰斬。 今年開年以來，QQ音樂的老對(duì)手網(wǎng)易云音樂攻勢(shì)明顯，在版權(quán)上一直動(dòng)作不斷。 網(wǎng)易云音樂先是宣布與華納版權(quán)、滾石、少城時(shí)代等版權(quán)公司達(dá)成了新的合作；并且從騰訊音樂手中搶走《歌手·當(dāng)打之年》等國(guó)內(nèi)多檔知名綜藝節(jié)目的音樂版權(quán)。 今年3月，網(wǎng)易云音樂還與日本吉卜力工作室達(dá)成合作，獲得《龍貓》和《千與千尋》等宮崎駿作品音樂的全面授權(quán)。 另一邊，蝦米音樂也與太合音樂動(dòng)作頻頻。 老對(duì)手在版權(quán)動(dòng)作頻頻的同時(shí)，QQ音樂里卻依然充滿了商業(yè)氣息。 前段時(shí)間，有網(wǎng)友稱在使用QQ音樂期間，歌曲切換時(shí)會(huì)出現(xiàn)插播語音廣告的現(xiàn)象。據(jù)了解，插播語音廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒，非會(huì)員不得關(guān)閉或跳過。同時(shí)，播放界面也出現(xiàn)了廣告海報(bào)。 QQ音樂的插播廣告  事件一出，有不少網(wǎng)友也表示，有部分會(huì)員也出現(xiàn)了這種情況。 而后，QQ音樂針對(duì)這件事進(jìn)行了回應(yīng)：屬歪曲事實(shí)，惡意散播。 QQ音樂表示，這是為一些歌手的新歌宣發(fā)，在非綠鉆會(huì)員用戶中進(jìn)行的個(gè)性化語音推介的小批量測(cè)試。 意思就是說QQ音樂方，會(huì)根據(jù)用戶的聽歌習(xí)慣，在小批量的用戶之間推介新歌，宣傳歌手的新歌。 不管QQ音樂方怎么回應(yīng)，不少用戶似乎對(duì)此并不買賬。 回過神來的QQ音樂，現(xiàn)在才想要運(yùn)營(yíng)社區(qū)，但似乎已經(jīng)有點(diǎn)顯晚了。畢竟，社區(qū)文化是談感情的，既然是談感情，便不是一日兩日能做成的事。 |
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