圖片來源：視覺中國  記者 ｜ 黃姍 編輯 ｜ 周卓然 根據(jù)天眼查信息，北京全速在線科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“全速在線”）近日已經(jīng)獲得3000萬美元天使輪融資，今日資本領(lǐng)投，山行資本、紅杉資本、高榕資本、晨興資本、IDG、天善資本等跟投。融資后，全速在線估值約為1.5億美元，投資方持股比例為20%。 全速在線于2020年6月22日才剛成立，由原車好多集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼前首席技術(shù)官張小沛創(chuàng)辦。天眼查信息顯示，全速在線是一家電子商務(wù)企業(yè)，主營產(chǎn)品為“快時(shí)尚出口跨境電商品牌”。 圖片來源：視覺中國  36氪援引一位消息人士報(bào)道稱，項(xiàng)目名字目前還未確定。成立才一個(gè)月，項(xiàng)目名字都還沒想好，全速在線和張小沛憑什么獲得這么大規(guī)模的天使輪融資？ 張小沛的個(gè)人履歷是一方面因素。張小沛曾在宜信、微軟在線廣告、美國視頻流媒體平臺(tái)Hulu、瓜子二手車直賣網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任要職，是專攻技術(shù)的高管型人才。 但中國時(shí)尚跨境電商近來獲得資本市場(chǎng)的青睞或是更為關(guān)鍵的因素。去年以來，在海外發(fā)展多年的時(shí)尚跨境電商平臺(tái)開始頻頻發(fā)力，并屢獲國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的投資。 以女裝銷售為主的JollyChic為例，這家創(chuàng)辦于2013年的時(shí)尚跨境電商在2019年8月完成了6500萬美元的C+輪融資，投資方為阿聯(lián)酋科技巨頭G42集團(tuán)。在此之前，JollyChic已經(jīng)獲得四輪融資，投資方包括紅杉資本、君聯(lián)資本、蘭馨亞洲、鼎暉投資等。在完成C輪融資之后，JollyChic的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元。  Jolly Chic 與JollyChic一樣主打中東市場(chǎng)的還有Fordeal，該平臺(tái)雖然以男女裝銷售為主，但在品類方面更加多元。創(chuàng)辦于2017年，根據(jù)天眼查信息，F(xiàn)ordeal在2019年4月也獲得了數(shù)千萬美元的C+輪融資。 而在這個(gè)賽道目前發(fā)展最成熟也最亮眼的平臺(tái)之一可能要數(shù)SheIn。天眼查信息顯示，這家成立于2018年的時(shí)尚跨境電商平臺(tái)以女裝研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主，總部設(shè)立在南京，但北美與歐洲是其主要市場(chǎng)，目前在海外擁有900多名員工。  Fordeal 今年4月，行業(yè)媒體“IPO早知道”報(bào)道稱，SheIn已經(jīng)與投行接觸，最快或于2020年在美國首次公開募股并上市。在此以前，SheIn已經(jīng)至少完成兩輪數(shù)億元融資。 時(shí)尚跨境電商即DTC（Direct to Consumer）模式，它指的是國內(nèi)服裝企業(yè)通過自建互聯(lián)網(wǎng)電商銷售銷售平臺(tái) ，直接觸達(dá)消費(fèi)者；這是中國時(shí)尚和服裝從業(yè)者典型的電商出海模式之一。 中國出�？缇畴娚淘谶^去十年方興未艾，經(jīng)歷了依靠第三方平臺(tái)，如阿里巴巴和亞馬遜，到自建電商平臺(tái)的發(fā)展和升級(jí)階段。德勤和谷歌在近日聯(lián)合發(fā)布的《2020中國時(shí)尚跨境電商報(bào)告》中指出，而美國強(qiáng)大的時(shí)尚消費(fèi)水平，巨大的線上零售市場(chǎng)等因素成為了中國時(shí)尚跨境電商企業(yè)出海的首選之地。 同時(shí)，相比于國內(nèi)的電商市場(chǎng)趨于飽和，美國的電商市場(chǎng)則更加分散，機(jī)會(huì)也更多。據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)，2019 年美國以亞馬遜和 eBay 為代表的第三方電商平臺(tái)占據(jù)約41%的市場(chǎng)份額，而中國阿里京東拼多多三家電商平臺(tái)則占據(jù)了77%的份額。美國除了亞馬遜和 ebay的電商市場(chǎng)中，前十大電商份額僅為20%，其余均為長尾品牌電商。 德勤和谷歌的研究團(tuán)隊(duì)對(duì)過往十年間的中國時(shí)尚跨境電商的發(fā)展階段和類型做了梳理，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)主要分為流量導(dǎo)向型，產(chǎn)品導(dǎo)向型和品牌導(dǎo)向型等三個(gè)類型。而上述所提到的SheIn則是進(jìn)入第三階段的“品牌導(dǎo)向型”企業(yè)。  SheIn 成立于2008年的SheIn母公司可以算是最早的一批出�？缇畴娚唐髽I(yè)了。其母公司是南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱南京領(lǐng)添），最早是從事尾貨跨境銷售生意的。 直到2012年，SheIn確定了品牌發(fā)展之路，在近幾年通過引入一系列資本，逐步完成品牌的建設(shè)和供應(yīng)鏈改造升級(jí)。與此同時(shí)，SheIn在2014年收購了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Rowew，在2015年收購MAKEMECHIC，大幅提升了在歐美市場(chǎng)的占有率。  SheIn 根據(jù)天涯查信息，SheIn目前可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)到完成生產(chǎn)僅需兩周，到達(dá)主要市場(chǎng)的物流少于一個(gè)星期，全年新開發(fā)的SKU超過1萬個(gè)。 在美國咨詢公司工作的張睿告訴界面時(shí)尚，SheIn在海外市場(chǎng)非常注重?cái)?shù)字營銷，在Youtube和Instgram等社交媒體上經(jīng)常能看到該品牌的投放廣告。“公司里面很多女同事買它家的衣服，東西便宜，質(zhì)量又好�！� 像SheIn這樣的時(shí)尚跨境電商正是中國外貿(mào)服裝企業(yè)下一階段的可行方向�！癝heIn是所有搞外貿(mào)的終極目標(biāo)吧�！睆氖峦赓Q(mào)生意的王茉莉向界面時(shí)尚坦言，“但是做品牌電商初期同樣很燒錢，能夠獲得資方的青睞很關(guān)鍵。” |
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