在聽音樂這件事上，Z世代的情懷不僅停留在嘴上。他們更喜歡真情實感地嗨，追投、打榜，和喜歡的歌手互動，數(shù)字專輯也要買起來。

　　與前浪們相比，Z世代是名副其實的音娛新一代。 在QQ音樂，聚集著無數(shù)這樣的年輕一代，他們在《大牌空降評論區(qū)》與愛豆互動，聽歌的同時，也要去《見面吧!首唱》、《見面吧!大片》一睹偶像風(fēng)采。顯然，QQ音樂已經(jīng)和Z世代玩到了一起，并成為他們在數(shù)字音樂世界的新地基。

　　01

　　QQ音樂里的音娛新一代

　　近年來，文娛產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，現(xiàn)象級劇集時有誕生，而綜藝、電影、游戲也常出爆款，但與初代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不同的是，這一代文娛內(nèi)容的產(chǎn)出與消費，越來越融合。 以音樂來看，新一代音樂產(chǎn)業(yè)的想象空間，不僅僅是耳朵經(jīng)濟，在后互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶聆聽、消費音樂的形態(tài)是多元的。 這一點，QQ音樂可以證明。 打開QQ音樂，遨游歌單指南，有人直奔最新專輯里打榜愛豆新歌，有人進入綜藝專區(qū)單循節(jié)目里聽到的天籟之聲，也有人漫無目的隨機播放，只為消磨時光。 從影視OST到游戲BGM，歌曲不問來處，只要好聽，都能斬獲Z世代的歌單收藏。

　　如今，QQ音樂已經(jīng)成為眾多Z世代的音娛大本營，時下最流行的音樂綜藝、選秀節(jié)目，甚至熱播影視劇，但凡與音樂相關(guān)，都能在QQ音樂找到音源。而在音樂風(fēng)格上，Q音豐富的內(nèi)容曲庫涵蓋了國風(fēng)、說唱、歐美、電音、搖滾、流行等不同流派音樂內(nèi)容，足以滿足Z世代多元的聽歌口味。 不僅如此，QQ音樂還會與優(yōu)質(zhì)綜藝合作，進行跨界聯(lián)動。

　　近期，選秀風(fēng)潮又起，全民pick小姐姐，從《青春有你2》到《創(chuàng)造營2020》，熱歌片段刷屏，粉絲集結(jié)QQ音樂，為心儀歌聲打榜，創(chuàng)造營學(xué)員希林娜依·高版本的《喜歡你》一上線，粉絲評論便破萬。

　　而《青春有你2》與QQ音樂的音綜聯(lián)動，則更有花樣玩法。在《青春有你2》播出之際，QQ音樂上線「PLMM樂力榜」、主題考核學(xué)員選曲活動以及粉絲福利周，通過多元互動玩法助力節(jié)目擴展音樂影響力。 在以往的音樂行業(yè)，用戶更多是聽眾定位，但作為音娛新一代，Z世代并不僅僅是音樂的聆聽者，在很大程度上，他們影響、改變，甚至決定著一個音樂IP在數(shù)字世界的建構(gòu)高度。 QQ音樂很早便洞悉到這一點，新一代年輕人的音樂消費講究多元互動，他們對音樂的喜愛會傳導(dǎo)至歌手本人，聽得到、看得見、可互動才是他們的音樂消費需求。

　　02

　　十萬俱樂部與最in的星粉互動區(qū)

　　在QQ音樂，有一個重點打造的星粉互動IP欄目很受歡迎，無論是偶像藝人，還是實力歌手， 只要發(fā)歌，粉絲們必定在此蹲守。 這個被重點打造的星粉互動IP欄目叫做《QQ音樂·大牌空降評論區(qū)》。 3月30日，小鬼-王琳凱曾空降QQ音樂《解脫(Live)》歌曲評論區(qū)，與粉絲暖心互動，15分鐘引爆10W+粉絲評論，20分鐘后，這個數(shù)字達到20萬。QQ音樂開放平臺的銀河計劃推廣人汪蘇瀧近期也空降評論區(qū)，以一曲《圣殿騎士》斬獲204172條粉絲評論。

　　不僅僅是粉絲，就連很多明星藝人也會關(guān)注到《大牌空降評論區(qū)》這個欄目，這時候的他們也與普通粉絲一樣，會在歌曲評論區(qū)里面蹲守自己喜歡的歌手，最近演員關(guān)曉彤就在《大牌空降評論區(qū)》里被喜歡多年的偶像賈斯汀比伯翻牌，當(dāng)天熱門話題#比伯翻牌關(guān)曉彤# 更是借勢登上熱搜第一名。 星粉互動是當(dāng)代文娛產(chǎn)業(yè)常見的互動模式，但這往往只發(fā)生在社交媒體平臺與各種明星見面會上，而今，QQ音樂上線《大牌空降評論區(qū)》，讓粉絲多了一個與愛豆互動的渠道，同時，也令藝人的作品可以獲得更多關(guān)注與曝光。 自推出以來，《大牌空降評論區(qū)》欄目的熱度節(jié)節(jié)走高，不時有大牌明星、歌手躋身「十萬俱樂部」，小鬼-王琳凱、汪蘇瀧、摩登兄弟劉宇寧、周震南等多位歌手空降單曲后，都曾引爆歌曲熱度，甚至登上微博熱搜，引起諸多音樂媒體、娛樂博主的關(guān)注。 在滿足年輕樂迷這件事上，QQ音樂從不止步。

　　除了《大牌空降評論區(qū)》，QQ音樂還有自制IP《見面吧!首唱》、《見面吧!大片》，從聽到唱，滿足用戶的多重音樂體驗。 此前，曾有多位實力唱作人帶著新單在《見面吧!首唱》與粉絲實時互動，創(chuàng)作歌手寧恒宇、抖音紅人丫蛋蛋，還有歐陽娜娜、唐漢霄等都曾做客《見面吧!首唱》，通過互動感超強的直播形式，為樂迷演唱新單，而粉絲們也熱情十足地參與這種模式新穎的在線打歌，并為喜愛的歌手轉(zhuǎn)發(fā)擴列。

　　《見面吧!大片》為影視劇主創(chuàng)/OST唱作人與影視劇愛好者們建立了溝通渠道。如聯(lián)動大熱劇集《想見你》和《安家》OST的音樂人孫盛希、馮希瑤、趙天宇進行跨界直播，讓樂迷和劇迷們宛若置身于劇集"第二現(xiàn)場"，體會到了"聽影視熱歌，來QQ音樂"的極致音樂享受。 移動終端的迭代，令Z世代的娛樂生活變得無比繽紛。以QQ音樂來看，年輕一代不僅聽歌審美更多元，在音樂消費方式、互動模式上，也呈現(xiàn)出更豐富的場景，即時互動、直播、短視頻、在線連麥，粉絲與偶像的溝通方式越來越多， 平臺與用戶的社區(qū)連接也越來越強，最終，這條音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的元素也前所未有地多元。

　　03

　　共創(chuàng)+互動，以Z世代為中心的立體音娛模式

　　QQ音樂所展現(xiàn)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈，不同于以往任何一個音樂產(chǎn)品，這是一個基于自身的音樂內(nèi)容所構(gòu)建起的IP運作模式。 這個IP運作模式以Z世代為核心，通過「共創(chuàng)+互動」等方式來聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游，具體來看，主要有以下四個方面： 1、夯實版權(quán)庫，完善自有音樂類型： QQ音樂的版權(quán)庫之完善在業(yè)內(nèi)早有聲名，從流行音樂到古典樂，曲庫風(fēng)格一向完善，同時又手握多家綜藝的獨家版權(quán)。 除此以外，QQ音樂對小眾音樂人，新人歌手也多有扶持。此前通過「醉國風(fēng)原創(chuàng)歌曲征集計劃」打造了樂迷心中的「國風(fēng)第一站」;旗下還有「S制造」、「銀河計劃」這樣的潛質(zhì)音樂人扶持計劃。 QQ音樂一面向外擴展版權(quán)庫，一面自內(nèi)發(fā)掘潛力新人，兩相結(jié)合，實現(xiàn)了音樂內(nèi)容的擴列與自生長。 2、升級社區(qū)氛圍，搭建專業(yè)樂評團： 音樂社區(qū)與一般的社區(qū)不同，大眾口味不一，聽歌審美迥異，因此，搭建一個專業(yè)的樂評體系對培育用戶素質(zhì)、審美水平至關(guān)重要。 QQ音樂搭建了一個專業(yè)的樂評體系，從偶像藝人到新生代歌手，但凡在QQ音樂發(fā)布的新單，常常可見樂評人的身影。耳帝、鄒小櫻、樂評人梁曉輝，這些樂評人持續(xù)輸出專業(yè)點評，不僅可以幫助用戶理解音樂，還能為創(chuàng)作人的創(chuàng)作提供另一個視角的點評與建議。 3、洞察粉絲需求，打造屬于Z世代的星粉互動基地： 眾所周知，除了用戶規(guī)模斷層式領(lǐng)先外，QQ音樂的基本盤還以Z世代為主。這些年輕一代熱愛追星、追綜、追劇，是一支龐大的隨時可以化身為粉絲的大軍，他們需要一個能抒發(fā)情緒，表達喜愛的互動平臺聚集地與偶像對話。 在QQ音樂，他們可以一邊聽著偶像的作品，一邊為偶像打榜應(yīng)援，同時還可以在評論區(qū)寫下自己對音樂的理解。 4、形成IP矩陣，布局Z世代音樂內(nèi)容： QQ音樂在完善音樂內(nèi)容生態(tài)上從不停歇。一個好的平臺，應(yīng)該有更長遠的布局，對于音樂產(chǎn)品來說，能砸錢擴充版權(quán)庫是第一步，也是最基礎(chǔ)的一步，在此之外，還要有成熟的配套服務(wù)去幫助這些音樂內(nèi)容出圈。 QQ音樂有很成熟的宣發(fā)體系，面對有潛質(zhì)的歌手、歌曲，QQ音樂可以通過自身的戰(zhàn)略生態(tài)去幫助這些內(nèi)容走向大眾，走向市場，并且讓他們被更多Z世代所熟知。 這也是【見面吧系列】和《大牌空降評論區(qū)》誕生的原因，要想服務(wù)好這些年輕一代，不僅僅要曲庫全，歌多，還得打造一個生態(tài)完善的社區(qū)，讓用戶表達欲充分涌動，互動欲生長。 通過這四個層面的努力，QQ音樂得以搭建起一個立體式宣發(fā)矩陣，這是一種用戶、歌手、廠牌都能找到樂趣所在的立體音娛模式，而非只是制造曇花一現(xiàn)的爆款。

　　04

　　音樂社區(qū)的生態(tài)邊界

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有追逐高價值IP資源的習(xí)慣，但并不是所有的IP在誕生之初都能顯示出成為爆款的潛質(zhì)。 在音樂產(chǎn)業(yè)也是如此。 經(jīng)歷過多年版權(quán)混戰(zhàn)，如今的音樂產(chǎn)業(yè)格局初定，音樂市場規(guī)模不斷擴大，用戶付費意識逐漸形成，可以說，如今的音樂產(chǎn)品越來越成熟了。但成熟的另一面，是創(chuàng)意的消失，與年輕用戶的割裂，以及音樂生態(tài)的逐漸固化。 人們常常追憶2000年左右華語樂壇的神仙打架，為90一代鮮出優(yōu)秀音樂人而惋惜。但事實上，并不是沒有優(yōu)秀的音樂人誕生，而是如今人們所面對的內(nèi)容海洋過于浩瀚。這是一個無限細分的網(wǎng)絡(luò)世界，圈層折疊，小眾流行，人們關(guān)心的只是自己那塊屏幕上所出現(xiàn)的內(nèi)容。 要改變這種狀態(tài)，需要平臺與音樂人的共同努力。如今的音樂產(chǎn)業(yè)不同于以往，在這個嶄新的音樂環(huán)境里，既需要不斷自我學(xué)習(xí)的音樂新人，也需要能關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)長遠未來的平臺方，QQ音樂始終走在行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口浪尖。 為了建構(gòu)一個完善的、健康的音樂生態(tài)圈，QQ音樂通過自身資源的協(xié)調(diào)，推出了「S制造」、「銀河計劃」、自制IP宣發(fā)矩陣等，以此為小眾音樂人及新生代歌手留出上升通道，讓他們能夠通過更多渠道向公眾展示音樂魅力。另一方面，QQ音樂不斷在產(chǎn)品層面創(chuàng)新，通過對用戶特質(zhì)的洞察，開發(fā)可以滿足年輕一代喜好的音樂IP。 事實也證明，QQ音樂確實捕捉到了Z世代年輕用戶的需求與音樂喜好，對國風(fēng)、說唱等領(lǐng)域的持續(xù)投入，對星粉互動基地的打造，以及與各類音樂綜藝、選秀節(jié)目的合作共創(chuàng)，都準(zhǔn)確擊地中了Z世代的內(nèi)心，從而延長了音樂內(nèi)容的生命周期。 具體來看，QQ音樂的愿景不僅僅是持續(xù)與Z世代共創(chuàng)喜歡的音樂IP，還要向更高層級進化，達成對音樂生態(tài)圈的想象，最終實現(xiàn)整個音樂產(chǎn)業(yè)的協(xié)同提升。