一度紅火的騰訊大字頭網(wǎng)站，正在成為歷史。 騰訊與多個地方報業(yè)集團合辦的大網(wǎng)系列已經(jīng)開始全面調(diào)整，小編獲悉，出于業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整的原因，騰訊正在放棄大X網(wǎng)與地方媒體的合作模式，與各地報業(yè)集團的談判清算也陸續(xù)開始。 大申網(wǎng)：騰訊廣告區(qū)域發(fā)展部·上海站 現(xiàn)在，在PC端搜索點擊大申網(wǎng)，打開后的頁面顯示為騰訊新聞的上海頻道，曾經(jīng)的大申網(wǎng)logo字樣已經(jīng)無法看到。同樣的情況還發(fā)生在大燕網(wǎng)、大遼網(wǎng)，以及大成網(wǎng)、大秦網(wǎng)、大閩網(wǎng)、大蘇網(wǎng)上，打開后分別顯示為各自地區(qū)的頻道，只有在一些過期的專題頁，還能找到大X網(wǎng)的痕跡。藍媒匯注意到，除了大燕網(wǎng)之外，如果在手機端搜索大申網(wǎng)等上述站點，則直接跳轉(zhuǎn)進入騰訊新聞的要聞首頁。
 有知情人士透露，從去年11月底開始，騰訊內(nèi)部做出架構(gòu)調(diào)整，決定將PCG平臺與內(nèi)容事業(yè)群區(qū)域業(yè)務(wù)部整體平移至CDG企業(yè)發(fā)展事業(yè)群廣告營銷服務(wù)線(AMS)下，并更名為區(qū)域發(fā)展部，也就是說，從內(nèi)容方向改成了廣告方向，“意圖是把大網(wǎng)變成地方的廣告經(jīng)營站點”。 AMS線2018年成立，由騰訊原有的社交與效果廣告部同網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的廣告業(yè)務(wù)整合形成，作用是將騰訊內(nèi)部的社交、視頻、資訊，以及其他富媒體資源完整結(jié)合，加上打通的用戶數(shù)據(jù)，形成可以發(fā)揮騰訊資源優(yōu)勢的整合營銷方案。CDG是騰訊相對重要的一個事業(yè)群，由騰訊總裁劉熾平直接管理，CDG主要涉及互聯(lián)網(wǎng)金融(理財通，財付通等)，廣告(廣點通，微信廣告，QQ廣告等)，定位于新業(yè)務(wù)孵化和專業(yè)支撐的平臺，曾經(jīng)孵化了微信。 這位知情人表示，騰訊對大網(wǎng)新聞內(nèi)容的基本態(tài)度就是收歸總部直接運營，地方站商務(wù)未來將不再允許授權(quán)使用騰訊大X網(wǎng)品牌，大網(wǎng)的地方政務(wù)業(yè)務(wù)也受到很大沖擊，“其實大網(wǎng)最主要的兩塊就是新聞和政務(wù)，但騰訊的計劃是改成地方廣告直客中心，叫騰訊廣告區(qū)域發(fā)展部xx站這種了“。 這樣的調(diào)整，作為合作方的地方報業(yè)集團，普遍的態(tài)度是無法接受，“報業(yè)集團肯定是不同意，很多沒談攏的，有幾家態(tài)度很明確，認為是騰訊單方面解約，有的還提出了千萬級別的索賠要求。地方報業(yè)中也有做出妥協(xié)的，開始做資產(chǎn)核算，據(jù)說騰訊承諾會每年給一定營收保證。” 這其中變化較明顯的是大申網(wǎng)。 啟信寶顯示，目前上海大申網(wǎng)所屬企業(yè)上海騰聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司logo已經(jīng)變?yōu)椤膀v訊廣告區(qū)域發(fā)展部·上海站”，在招聘網(wǎng)站上還可以看到，“上海站”近期發(fā)布了一系列招聘啟事，均為廣告銷售相關(guān)崗位，地址顯示為徐匯區(qū)柳州路399號甲11樓，和大申網(wǎng)曾經(jīng)的地址相同。
 大申網(wǎng)于2012年7月18日上線，由騰訊公司與上海報業(yè)集團聯(lián)合主辦，出資比例為騰訊公司510萬人民幣，上海報業(yè)集團100萬人民幣，新聞報社390萬人民幣，法人為新聞報社黨委書記、社長黃瓊。 騰訊大網(wǎng)：曾經(jīng)的地方門戶流量王 公開信息顯示，騰訊總共在全國15個省市建有13個“大”字系列網(wǎng)站，分別是京津冀(大燕網(wǎng))、湖南(大湘網(wǎng))、湖北(大楚網(wǎng))、重慶(大渝網(wǎng))、四川(大成網(wǎng))、陜西(大秦網(wǎng))、福建(大閩網(wǎng))、河南(大豫網(wǎng))、廣東(大粵網(wǎng))、上海(大申網(wǎng))、浙江(大浙網(wǎng))、遼寧(大遼網(wǎng))、江蘇(大蘇網(wǎng))。其中除大秦、大蘇、大成和大閩為騰訊直營，其余均與當(dāng)?shù)厥∈械闹髁鲌髽I(yè)集團合資運營。 騰訊的大網(wǎng)系列探索，最早開始于大渝網(wǎng)。
 2003年，騰訊網(wǎng)上線，進軍互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)。騰訊做門戶網(wǎng)站晚于新浪、網(wǎng)易、搜狐，為了更好拓展地方業(yè)務(wù)，騰訊選擇了與地方主流媒體合作的模式，建立區(qū)域門戶。當(dāng)時報業(yè)還處于黃金時期末端，而騰訊方面也并沒有太豐富的媒體操作經(jīng)驗，比較好的做法就是與地方媒體聯(lián)合，一方面可以獲得合規(guī)稿源，另一方面也可以合力開發(fā)內(nèi)容優(yōu)勢。 2006年4月，騰訊與重慶商報聯(lián)手打造的數(shù)字媒體新聞發(fā)布會舉行，騰訊·大渝網(wǎng)上線，由于PC時代QQ彈窗的巨大引流效應(yīng)，上線當(dāng)日網(wǎng)站流量就突破了100萬，這對當(dāng)時的地方新聞門戶來說，無疑是個天量數(shù)字。2007年2月，騰訊·大渝網(wǎng)榮獲“2006報網(wǎng)互動十大經(jīng)典案例”和“2006最具創(chuàng)新力報紙網(wǎng)站”，2007年7月，騰訊網(wǎng)與重慶日報報業(yè)集團共同組建重慶騰匯科技有限公司。 有意思的是，雖然流量巨大，但大渝網(wǎng)的合作并不被看好，重慶報業(yè)集團是做工作要求部分個人參股，大渝網(wǎng)成為合資大網(wǎng)中唯一的有10個個人股東的合資公司。這之后，大渝網(wǎng)卻成為效益最好的大網(wǎng)系列網(wǎng)站之一。2008年，大渝網(wǎng)日均流量就突破了一千萬。
 2008年07月，騰訊與湖北日報報業(yè)集團聯(lián)合打造的大楚網(wǎng)上線，雙方持股比例均為50%，這也是大網(wǎng)系列中唯一股權(quán)比例為1:1的網(wǎng)站。
 2011年8月，騰訊與南方報業(yè)傳媒集團合作的大粵網(wǎng)上線。與此同時，騰訊也在著手直營建站，2006年西安騰訊網(wǎng)上線(后更名大秦網(wǎng))，2007年大成網(wǎng)上線，均成為當(dāng)?shù)刂匾膮^(qū)域門戶。一直到2012年，隨著騰訊在PC端流量的優(yōu)勢地位，其地方站整體營收大幅增長，官宣稿件稱，成為“國內(nèi)最具吸金能力最具影響力的地方門戶”。
 2014年12月28日，騰訊與新京報合作的大燕網(wǎng)上線，這是最后一個大字頭網(wǎng)站。 “報紙說了并不算” 從“吸金能力和影響力最強的地方門戶”，到被徹底放棄，大網(wǎng)系列經(jīng)歷了14年，這背后是PC端流量的衰退。 知情人透露，現(xiàn)在騰訊的PC流量大幅下滑，資訊的主戰(zhàn)場都已轉(zhuǎn)移到移動端，也就是騰訊新聞APP。而當(dāng)年和報業(yè)集團簽署的協(xié)議中只約定了網(wǎng)站的***.qq.com二級域名，雖然騰訊新聞APP很多地方內(nèi)容也是大網(wǎng)來運營的，移動端的合作不在雙方合資協(xié)議約定中。
 騰訊與地方報業(yè)集團簽署的合作期限也并不相同，有的是10年，有的是30年，最長的達到了50年，所以在地方報業(yè)看來，這就屬于單方面提前終止合作。 小編了解到，地方大網(wǎng)實際上仍然具備盈利能力，特別是政務(wù)業(yè)務(wù)的收入還比較可觀，但是跟騰訊幾千億的營收相比，這個數(shù)額幾乎可以忽略。 有了解地方大網(wǎng)的知情人士透露：“騰訊在重慶、廣東、湖北、上海等地的騰訊云、文旅項目的布局，都與大網(wǎng)穿針引線有關(guān)。不過另一個現(xiàn)實就是，大網(wǎng)系近幾年給騰訊貢獻的利潤很少，且媒體出版問題時有發(fā)生，對騰訊這樣的企業(yè)來說，肯定會考慮值得不值得的問題。”
 另有地方報業(yè)集團相關(guān)人士表示，騰訊新聞放棄大網(wǎng)，直觀層面來看，表明騰訊和地方報業(yè)集團的關(guān)系出現(xiàn)裂痕，而深層次來看，是地方報業(yè)集團的話語權(quán)降低，“本來是寄希望于商業(yè)平臺的，但是事易時移，報紙說了并不算，這也是個教訓(xùn)。” 對于13家地方報業(yè)集團來說，失去了大網(wǎng)的收入來源，以及騰訊的平臺通道，加上疫情帶來的廣告下滑，局面并不樂觀。而騰訊放棄大網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)合作后，內(nèi)容版權(quán)的問題，還需要重新來談。 對于騰訊來說，如何重建與地方媒體未來內(nèi)容合作的信賴度，以及如何修補過去通過地方媒體快速滲透地方的政務(wù)影響力，都將成為新的課題，這顯然不僅僅是地方廣告營收額增長的問題。 從第一家大網(wǎng)上線至今已有14年，從PC端到移動端，從平臺到地方，從紙媒到流量，變遷與選擇，都在其中。 |
