B站的up主“布魯Sir_”，開(kāi)了一間工作室。 一年時(shí)間，他上傳了 60 多條游戲視頻，卻一直沒(méi)有“火起來(lái)”; 到后來(lái)，迫于賺錢(qián)的壓力，他開(kāi)始各種“蹭熱點(diǎn)”，有了幾條爆款，卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)遠(yuǎn)離了初心。  再后來(lái)，他的家人給他買(mǎi)了一套價(jià)值 1800 萬(wàn)的房子，讓他面對(duì)現(xiàn)實(shí)，放棄自媒體。 然后呢，他上傳了一條《家里人給我買(mǎi)了套 1800 萬(wàn)的房子是什么樣的體驗(yàn)?》，播放量 200 萬(wàn); 兩天后，他又上傳了一條《這有可能是我最后一期視頻了，再見(jiàn)了B站》，告訴大家：自己決定解散工作室，幫助父母打理家族生意。 結(jié)果這條視頻，播放量 400 萬(wàn)。 繼承家業(yè)之后，他又陸續(xù)更新了兩條獨(dú)立完成的視頻，播放量也很不錯(cuò)，但卻只有之前的1/10。  最近幾天，他的故事開(kāi)始被微博大V轉(zhuǎn)載。 做了一年游戲視頻，他沒(méi)有火。 放棄B站、繼承家業(yè)，他卻火了。  布魯Sir_的故事，你覺(jué)得狗血嗎 ? Not at all. 這就是自媒體行業(yè)最真實(shí)的一幕：自己喜歡的、認(rèn)真做出來(lái)的內(nèi)容沒(méi)人看，而那些迎合大眾，甚至隨便寫(xiě)寫(xiě)拍拍的內(nèi)容，往往會(huì)獲得更多流量。 畢竟： 你越喜歡一件事兒， 就越容易“脫離大眾”。  16 年的時(shí)候，我和“六神磊磊”等四位老師，做過(guò)一場(chǎng)線(xiàn)上分享。當(dāng)時(shí)，六神說(shuō)了一個(gè)特別牛逼的觀點(diǎn)： 寫(xiě)作如爬山，只能領(lǐng)先讀者半步。 可現(xiàn)實(shí)的情況呢 ? 有一些自媒體人，根本不知道讀者距離自己有多遠(yuǎn);但更多的自媒體人，壓根兒就不愿意只領(lǐng)先讀者半步。 我也經(jīng)常犯這樣的“錯(cuò)誤”。自己寫(xiě)得特別爽，結(jié)果文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，遠(yuǎn)低于平均值。 可你要知道：那些把“自媒體”當(dāng)成生意的人，在心里已經(jīng)給“自媒體”改名字了。也許叫……大眾媒體、市場(chǎng)媒體、賺錢(qián)媒體。 總之，不叫“自媒體”。 當(dāng)你把公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)、B站，當(dāng)成自己的媒體，分享自己喜歡的內(nèi)容時(shí);有些人卻把這些平臺(tái)，看作是“大眾的媒體”，分享大多數(shù)人喜歡的內(nèi)容; 他們當(dāng)然比你更容易獲得流量。 不是說(shuō)“大眾媒體”不好。 而是它的創(chuàng)作邏輯和你不一樣。 “大眾媒體”只會(huì)考慮“大多數(shù)人”的觀看需求、分享動(dòng)機(jī)，并結(jié)合流量的“市場(chǎng)價(jià)值”，作為每次創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)。 就比如，朋友圈刷屏的《后浪》。  我們得承認(rèn)，大多數(shù)人喜歡《后浪》 我們也承認(rèn)，小部分人討厭《后浪》 我們更承認(rèn)，B站的股價(jià)那兩天漲了。 可是，我不禁在想： 創(chuàng)作它的人，是有可能屬于“小部分人”的。 但Ta卻選擇了，“大多數(shù)人”更喜歡的方向。 這并不是我內(nèi)心陰暗。 從商業(yè)廣告的本質(zhì)出發(fā)，放棄自己的立場(chǎng)，選擇大多數(shù)人喜歡的內(nèi)容邏輯和表達(dá)方式，本就是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹＿@也是最基本的專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)。 那么，什么是“大多數(shù)人”喜歡的 ? 看看公眾號(hào)里的那些“閱讀量上千萬(wàn)”的超級(jí)爆款，我們就有答案了：有明確的觀點(diǎn)、有飽滿(mǎn)的情緒、有熱議的話(huà)題。 下面的兩篇文章，都是“雙10w+”。 閱讀量上千萬(wàn)的超級(jí)爆款。 我把兩篇文章的結(jié)尾放到一起， 你可以對(duì)比感受一下：  左：《鮑毓明正在全身而退》 右：《你根本不知道，中國(guó)今天有多難》 這兩篇文章的觀點(diǎn)，我都認(rèn)可。 但我不喜歡作者的表達(dá)方式。 很多自媒體人和我一樣，喜歡“平淡、理性”的表達(dá)，缺少激情、不善煽動(dòng)。我們的這種文章寫(xiě)出來(lái)，也許有人會(huì)讀完，但很難讓讀者有“分享到朋友圈”的沖動(dòng)。 當(dāng)然，我們也會(huì)有固定的讀者、粉絲。但是，我們很難寫(xiě)出爆款，也很難做成大號(hào)。 我喜歡看“洗奶娃”、“老鼠什么都知道”、“跳海大院”、“胡辛束”、我要whatyouneed”、“雜亂無(wú)章”…… 他們都是十分優(yōu)秀的公眾號(hào)。 他們?cè)诒磉_(dá)上都克制而理性。 他們也很少寫(xiě)出所謂的爆款。  還有些我關(guān)注很久的、也很喜歡的公眾號(hào)，更新的越來(lái)越少了。 他們也許去做短視頻了，也有可能就是累了，或者和“布魯Sir_”一樣，繼承家族企業(yè)去了。 說(shuō)實(shí)話(huà)，我挺羨慕他們的。 這么大的號(hào)，說(shuō)放下就放下。 像我們這樣，用“自媒體”養(yǎng)活自己的，經(jīng)常會(huì)覺(jué)得糟心。 為了賺錢(qián)接廣告，很多時(shí)候我們都在被迫完成“推送任務(wù)”。 10 篇稿子里面，有 1 篇是自己真正想寫(xiě)的，就已經(jīng)不錯(cuò)了。 下面這段話(huà)，是去年“馬先生”寫(xiě)的。  |
