 文 | 孫煜 何苗 編輯 | 陳臣 為了刺激經(jīng)濟(jì)和提振消費，今年的五一假期，全國各地向消費市場適時發(fā)放了大量消費券。 據(jù)界面數(shù)據(jù)記者不完全統(tǒng)計，僅4月30日-5月4日，全國至少有68個城市宣布或啟動新一輪消費券發(fā)放。疊加此前各地滾動發(fā)放和仍在使用期限中的消費券，這個五一假期全國可用的消費券金額將達(dá)數(shù)十億。 地域分布方面，五一假期全國至少有24個省份發(fā)放消費券，其中廣東及山東均至少有8個城市發(fā)放消費券。  上海是全國消費券發(fā)放金額最多的城市。在宣布啟動“五五購物節(jié)”后，包括阿里巴巴、蘇寧易購、拼多多和百聯(lián)集團(tuán)在內(nèi)的多家企業(yè)先后宣布將在上海發(fā)放數(shù)以億計的消費券。據(jù)上海商務(wù)委數(shù)據(jù)，截至5月4日，各大企業(yè)承諾發(fā)放消費券額度累計已超過200億元。 行業(yè)分布方面，在界面數(shù)據(jù)記者統(tǒng)計的79項消費券政策中，涉及餐飲和百貨零售行業(yè)的最多，分別有61項和52項。涉及住宿、旅游、家電、汽車和文娛行業(yè)的消費券政策也均超過10項。  據(jù)界面數(shù)據(jù)報道，今年以來全國至少有12城發(fā)布了汽車消費刺激政策。五一期間，多地也針對汽車行業(yè)推出了消費券。如深圳龍崗區(qū)從5月1日開始，將發(fā)放總額2000萬元的購車獎勵。 今年消費券發(fā)放的一個突出特點是“政企互動”，政府通過合作企業(yè)的渠道在線上發(fā)放消費券。從五一假期全國消費券發(fā)放數(shù)據(jù)看，支付寶和微信支付依然是各地合作首選。在界面數(shù)據(jù)記者統(tǒng)計的79項消費券政策中，通過支付寶和微信支付發(fā)放消費券的地區(qū)至少有25個和19個。  緊隨支付寶和微信支付的是云閃付。據(jù)人民網(wǎng)報道，截至4月28日，中國銀聯(lián)已在全國27個省、市、自治區(qū)通過云閃付發(fā)放消費券，總金額逾5億。 這么多消費券投向市場，哪些行業(yè)受益最大？北京大學(xué)和螞蟻金服對杭州消費券的研究顯示，消費券面額較小時對“必需型”消費拉動效應(yīng)顯著，如杭州市3月27日發(fā)放的小額消費券拉動效果最高的是食品和餐飲服務(wù)行業(yè)。4月3日消費券投放面額增大后，美妝服飾等“享受型消費”行業(yè)受拉動較大。  北大和螞蟻金服的研究數(shù)據(jù)還顯示，消費券刺激消費效果明顯，政府1元錢的消費補(bǔ)貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費。新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務(wù)等小微商戶，受到拉動效應(yīng)最大的是消費水平較低群體。 3月以來，全國多地也陸續(xù)披露了消費券拉動數(shù)據(jù)。以深圳為例，福田區(qū)已發(fā)放的消費券直接撬動轄區(qū)零售消費的杠桿率為7.28倍；寶安區(qū)發(fā)券一周拉動的消費金額超20倍；羅湖區(qū)消費券拉動的消費金額也近20倍。 |
