快手電商近期上線臨期食品類目，并發(fā)布《臨期食品類目經(jīng)營(yíng)規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，《規(guī)范》包含商家準(zhǔn)入、準(zhǔn)出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，資質(zhì)要求，商品發(fā)布規(guī)范;

違規(guī)處理等臨期食品類目的相關(guān)經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則，目前快手電商臨期食品類目的商家入駐為定向邀約制。

《規(guī)范》要求，臨期食品類目商家需在商品標(biāo)題、主圖上寫(xiě)明“臨期”字樣，并必須在商品詳情頁(yè)面最上方顯著標(biāo)示“此商品為臨近保質(zhì)期商品”。本規(guī)則已于7月1日開(kāi)始生效。

商家需滿足以下條件之一，方可經(jīng)營(yíng)臨期食品商品：第一，店鋪類型為專營(yíng)/專賣/旗艦店/賣場(chǎng)型旗艦店，入駐品牌必須為平臺(tái)“熱招品牌”;

第二，店鋪類型為普通企業(yè)店/個(gè)體工商戶，近一年其他電商平臺(tái)食品相關(guān)類目線上店鋪(僅限：天貓、京東、拼多多、抖音)年成交金額月均大于等于100萬(wàn)元(需提供第三方店鋪鏈接，及銷售數(shù)據(jù)材料)。

快手電商規(guī)定，首先，達(dá)人直播間/短視頻宣傳話術(shù)應(yīng)與商詳頁(yè)面、實(shí)際商品保持一致;(違規(guī)場(chǎng)景：臨期品，口播時(shí)宣傳非臨期;

非臨期品，口播時(shí)宣傳臨期;直播間背景露出臨期字眼，話術(shù)沒(méi)講臨期等)。

其次，達(dá)人直播間/短視頻掛車宣傳時(shí)需明確強(qiáng)調(diào)商品為臨期商品，并且在直播間/短視頻內(nèi)強(qiáng)調(diào)剩余保質(zhì)期天數(shù)或者到期日期;平臺(tái)鼓勵(lì)達(dá)人做發(fā)貨日期及發(fā)貨時(shí)效提醒。

此外，快手電商還同時(shí)發(fā)布了《臨期食品類目商品發(fā)布規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布規(guī)范”)。發(fā)布規(guī)范中寫(xiě)明了關(guān)于主圖的要求。

第一，主圖需要展示產(chǎn)品多角度的方位圖以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，所有主圖展示不得為同一個(gè)角度;

第二，首張主圖必須為商品正面實(shí)物，清晰體現(xiàn)商品主體、商標(biāo)及商品名稱等信息;

第三，第二張主圖為商品所有款式展示補(bǔ)充圖，如首張圖未展示完整商品基本信息，需補(bǔ)充完整，若首張圖展示完整可不提供;

第四，主圖中呈現(xiàn)商品個(gè)數(shù)與銷售單位(產(chǎn)品信息)保持一致，圖片所示商品顏色、規(guī)格等必須與商品在快手平臺(tái)展示文字介紹一致。 不得出現(xiàn)與所售商品無(wú)關(guān)的其他商品和物體。

關(guān)于商品詳情要求，快手電商也作了詳細(xì)的解讀。首先，不得出現(xiàn)售賣盜版產(chǎn)品、貨不對(duì)板商品等情形，未經(jīng)購(gòu)買用戶同意的不得擅自拆封商品。

其次，商品詳情需包含圖片，不可僅為文本描述。然后，食品適用年齡、適用人群必須真實(shí)、準(zhǔn)確，各模塊信息一致，禁止出現(xiàn)不符合適用年齡的宣傳。

并且，不得使用未經(jīng)授權(quán)的非代言人形象或名義、影視劇照，如“某明星同款”。重要的是，要出現(xiàn)法律、法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。最后，需在商品詳情中體現(xiàn)出是“臨期食品”，對(duì)消費(fèi)者盡到提醒義務(wù)。