眾所周知，淘寶關(guān)注是由淘寶訂閱升級(jí)而來(lái)，淘寶關(guān)注粉絲頭條功能，可讓粉絲精準(zhǔn)觸達(dá)，ROI高達(dá)5倍以上，接下來(lái)一起來(lái)了解這個(gè)功能!

一、粉絲頭條是什么?

粉絲頭條，首頁(yè)關(guān)注內(nèi)容專屬渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)店鋪粉絲提升曝光，促進(jìn)粉絲進(jìn)店互動(dòng)，擴(kuò)大店鋪有效粉絲規(guī)模。

助力商家深度滲透精準(zhǔn)粉絲人群，高效內(nèi)容觸達(dá)的商業(yè)化工具。商家可以通過(guò)粉絲頭條對(duì)高價(jià)值粉絲人群進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向投放，獲取確定性規(guī)模化粉絲曝光，提高精準(zhǔn)人群觸達(dá)率。

二、粉絲頭條配置說(shuō)明

1.場(chǎng)景入口 - 千牛私域

1.1 從【千牛-私域-粉絲運(yùn)營(yíng)】后臺(tái)登陸并新建廣告投放計(jì)劃：

https://qn.taobao.com/home.htm/private-domain-workbench/home

登錄地址：千牛-私域-粉絲運(yùn)營(yíng)

1.2 投放【關(guān)注內(nèi)容】，獲得確定性曝光量

算法默認(rèn)推薦投放內(nèi)容，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，匹配興趣粉絲群體，提升內(nèi)容曝光及點(diǎn)擊效率

千牛私域?qū)�屬�?yōu)惠，下單即可抵扣消耗金額(優(yōu)惠金額請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn))

2.場(chǎng)景入口 - 阿里媽媽·萬(wàn)相臺(tái)

2.1 從【阿里媽媽·萬(wàn)相臺(tái)】后臺(tái)登陸并新建廣告投放計(jì)劃

萬(wàn)相臺(tái)產(chǎn)品登錄地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

進(jìn)入「粉絲快」場(chǎng)景：首頁(yè)->粉絲快->點(diǎn)擊“進(jìn)入”

2.2進(jìn)行人群設(shè)置和投放主體選擇

目標(biāo)人群為“僅店鋪粉絲”時(shí)，全渠道自動(dòng)屏蔽非店鋪粉絲群體，專注獲取店鋪關(guān)系人群

支持投放1-10個(gè)“關(guān)注內(nèi)容”，優(yōu)化目標(biāo)為“促進(jìn)曝光”(推薦，用于店鋪內(nèi)容觸達(dá)興趣粉絲群體，與千牛后臺(tái)一致)

支持投放1-10個(gè)“商品詳情頁(yè)”，優(yōu)化目標(biāo)為“促進(jìn)進(jìn)店/收藏加購(gòu)/成交”

如果投放主體選擇內(nèi)容，目前還不是所有關(guān)注內(nèi)容都可以投放，內(nèi)容需要為發(fā)布完成的狀態(tài)，草稿、發(fā)布中、未通過(guò)審核的內(nèi)容無(wú)法推廣，且滿足以下內(nèi)容范圍。

通過(guò)內(nèi)容選擇交互選擇需要推廣的內(nèi)容

2.3預(yù)算和排期

[持續(xù)推廣]

日預(yù)算：日限額金額范圍 50元-20,000,000 元，僅支持填寫大于50的整數(shù)

投放模式：

『最大化拿量』預(yù)算范圍內(nèi)系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)智能出價(jià)最大化拿量

投放時(shí)間：開(kāi)始時(shí)間默認(rèn)當(dāng)天，結(jié)束時(shí)間不限

地域設(shè)置：非必填項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)全投

重點(diǎn)：投中可以暫停計(jì)劃，暫停計(jì)劃一周內(nèi)再開(kāi)啟不再經(jīng)歷1-2天算法冷啟動(dòng)階段;

三、常見(jiàn)FAQ

1、粉絲頭條是什么?和粉絲快的區(qū)別是什么?

粉絲頭條是助力商家深度滲透精準(zhǔn)粉絲人群，高效內(nèi)容觸達(dá)的商業(yè)化工具。商家可以通過(guò)粉絲頭條對(duì)高價(jià)值粉絲人群進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向投放，獲取確定性規(guī)模化粉絲曝光，提高精準(zhǔn)人群觸達(dá)率。

粉絲頭條屬于萬(wàn)相臺(tái)粉絲快的解決方案之一。

2、粉絲快的核心能力是什么?

粉絲頭條的核心能力是能針對(duì)店鋪粉絲人群進(jìn)行全鏈路精準(zhǔn)觸達(dá)，關(guān)注內(nèi)容可投放在專屬關(guān)注渠道，而商品詳情頁(yè)可投放在阿里媽媽所有流量渠道如搜索、信息流和互動(dòng)等。

3、粉絲頭條投放的計(jì)劃在哪里可以查看?

超級(jí)進(jìn)店投放的計(jì)劃可在萬(wàn)相臺(tái)「粉絲快」場(chǎng)景計(jì)劃列表查看，可通過(guò)千牛-用戶TAB中「粉絲頭條」的模塊進(jìn)行跳轉(zhuǎn)

4、粉絲頭條投放的計(jì)劃為什么消耗不出去?

如您投放的是粉絲頭條「內(nèi)容」主體，投放人群僅為店鋪粉絲，如粉絲量級(jí)較小，可能存在預(yù)算消耗低的情況，建議您單計(jì)劃可投放至多10個(gè)關(guān)注內(nèi)容，提升投放素材數(shù)量以增大粉絲曝光規(guī)模。其次，通過(guò)其他工具快速吸引新粉，提升粉絲規(guī)模再進(jìn)行廣告投放

如您投放的是粉絲頭條「商品」主體，同理先關(guān)注店鋪粉絲人群量級(jí)，如粉絲規(guī)模較小建議優(yōu)先通過(guò)其他工具提升粉絲規(guī)模。

5、粉絲頭條投放資源位?

粉絲頭條可投放「內(nèi)容」或「商品」主體，其中關(guān)注內(nèi)容僅支持投放手機(jī)淘寶的「關(guān)注」渠道，商品主體可投放萬(wàn)相臺(tái)原有資源位，如搜索、信息流和互動(dòng)等

6、粉絲頭條扣費(fèi)邏輯是什么?

當(dāng)投放「內(nèi)容」時(shí)，粉絲頭條的扣費(fèi)邏輯為按內(nèi)容曝光量計(jì)費(fèi);當(dāng)投放「商品」時(shí)，粉絲頭條的扣費(fèi)邏輯為按點(diǎn)擊進(jìn)店次數(shù)計(jì)費(fèi)

7、千牛后臺(tái)的粉絲頭條與萬(wàn)相臺(tái)后臺(tái)有什么差異?

粉絲快在萬(wàn)相臺(tái)后臺(tái)和粉絲頭條在千牛后臺(tái)為相同的底層產(chǎn)品能力，但部分權(quán)益/投放模式存在差異性

(1)投放類型及權(quán)益：千牛側(cè)私域TAB-粉絲頭條有「專屬紅包」抵扣廣告消耗，但投放主體僅支持「關(guān)注內(nèi)容」;而萬(wàn)相臺(tái)后臺(tái)-粉絲快場(chǎng)景無(wú)紅包抵扣，支持投放「關(guān)注內(nèi)容」和「商品詳情頁(yè)」

(2)投放主體和流量渠道差異：關(guān)注內(nèi)容僅支持投放手機(jī)淘寶的「關(guān)注」渠道，商品主體可投放萬(wàn)相臺(tái)原有資源位，如搜索、信息流和互動(dòng)等

(3)交付結(jié)果差異：粉絲頭條 - 關(guān)注內(nèi)容提供粉絲曝光量預(yù)估，粉絲頭條 - 商品主體提供進(jìn)店量(PV)預(yù)估。