 晚上 7 點 45 左右，羅永浩出現在直播現場  “假裝在大型場館里”
羅永浩的直播場所隱匿在 798 附近的一處廠房之中。除了完全被灰色窗簾遮住的玻璃門之外，你很難從外表發現端倪。他們在不久前剛剛租下這里，租期一年，門口原本的公司銘牌都還沒未來得及撤下。 4 月 1 日這天，這里不斷有人進進出出，但少有人看到羅永浩的身影。附近的咖啡廳店員，在聽人說起羅永浩時，臉上會露出狂喜的表情，但也表示從未在附近見過。 距離直播開始還有半個小時，直播現場處在一片緊張之中。一進門，你就能看到右側一整排的白色貨架，上面雜亂地堆放著一些拆開或未拆開的包裝盒，有一些明顯是當晚等待直播的產品。  羅永浩的直播區域被人用遮光布隔開，占據房間大半，僅剩下一個狹窄的過道供人通行。兩個專業的攝像機對準前方的黑色辦公桌，三枚碩大的話筒支在兩側，頭頂是明亮的補光燈，一整塊電視屏幕放在辦公桌前，用以顯示各種直播信息。 設備仍在進行最后的調試。大部分工作人員似乎都未吃上晚飯，因為未開封的外賣就堆在門口的桌子上。 羅永浩直播間現場，工作人員正在調試設備  “卡農的音樂找到了嗎？”有工作人員大喊，這是老羅要求的直播間背景音樂。現場的辦公環境極其狹小，整個場所的面積僅有四五十平米，幾名工作人員只能抱著電腦站著辦公，一個女孩的電腦屏幕上，密密麻麻地顯示著直播間的各種文檔數據。 過道上，幾名當晚的品牌方找了過來，他們要來對接當晚的直播流程。“不是應該前兩天就對好了嗎？”現場的工作人員著急問道。“可是沒人來找我們啊”，來人更顯無辜。 馬上就要到 8 點，現場依舊很亂，你根本無法分清到底誰是老羅的團隊，誰是品牌方的工作人員。有人站在幕布前伸長了脖子往里看，試圖找到羅永浩的身影，但他并沒有出現。“大家先到門外等候”，工作人員提醒道。當有人試圖舉起手機拍照時，會有人過來制止，“這里不準拍照”。 大約 7 點 45 分左右，羅永浩終于從樓上下來。看起來，他似乎和過去出現在錘子科技大型發布會上的他沒有什么兩樣，臉上看不出來過多情緒，從樓上下來之后，他一直都在接打電話。 距離直播開始還有 6 分鐘，現場有人開始倒計時，并且要求所有人將手機靜音。除了必要的工作人員之外，其余人都被請出門外，幾名男性工作人員被安排至門口把守。 所有人都在等待。 那幾名負責安保的工作人員，此刻也拿出手機點開羅永浩的直播間，還有人提前打開了手機備忘錄，準備將收貨地址等個人信息先打出來。 晚 8 點整，直播“出人意料”地準時開始，羅永浩出現在手機屏幕之中。不過，他似乎對這樣平淡的出場方式不太滿意。 他提議再來一次，讓大家“假裝在大型場館里”，他會緩緩地、揮著手走進來——就像過去錘子科技舉辦的那些盛大的發布會一樣，當他出現時，全場會爆發出熱烈的歡呼。只是這一次，回應他的只有現場的工作人員。 他已經很久沒有出現在公眾視野之中，上一次媒體大規模報道他，還是他被供應商圍堵催債，他后來回應說，錘子最多時欠了 6 億，就算是賣藝，也要還上。 “老羅我愛你。”有人在直播彈幕中說道。 要刷火箭的盧偉冰和化妝的王小川 在現場觀看直播的并不只有守在門外的安保，距離直播間 300 米外的一處會議室內，還有幾十名品牌方的工作人員，甚至包括三家企業的 CEO 及核心高管，有小米中國區總裁盧偉冰、搜狗 CEO 王小川、極米董事長鐘波。  會議室內，小米中國區總裁盧偉冰（左一沙發）、搜狗CEO王小川（右二）在觀看羅永浩直播
羅永浩的直播畫面被投影在大屏幕上，幾十雙眼睛牢牢緊盯。他們是花了真金白銀出現在這里的。羅永浩宣布轉型直播賣貨當天，6 個小時內他就收到了上千封合作郵件。“忙壞了”，一位在羅永浩商務團隊工作的員工說。商務團隊在羅永浩宣布賣貨的幾天前組建，部分都是錘子科技的老同事，以及小野電子煙的員工。整個團隊僅有一二十人。品牌方的熱烈程度超出了他們想象，他們的精力目前僅能對接部分品牌。 一位聯想內部人士稱，他們和羅永浩僅花了 3 天就達成合作。當他帶著 10 個產品跑去和羅永浩團隊商討時，見到的景象讓他嚇了一跳，“公司過道上都排滿了人”，都是各個品牌方拿著產品來找羅永浩合作，“有不少還是 CEO 老總親自下場”。 競爭是如此激烈，甚至在聯想都已經選品結束、快要進行直播上線時，對方又臨時通知他說某個產品上不了，“被其他競爭對手頂掉了”。 直播剛開始的 20 分鐘，同樣延續了這種火熱場面。“直接破紀錄了！”現場有人興奮的歡呼，有超過 270 萬人涌入了羅永浩的直播間，這個數字已經突破了抖音直播的歷史記錄，“已經比鹿晗厲害了”，在場的抖音工作人員說。 這讓不少在場的科技大佬們興奮起來。小米中國區總裁盧偉冰坐在離大屏幕最近的沙發上，他在 8 點前就趕到了這里，一直在會議室里等了 1 個多小時才出現在直播間里。開場不久，盧偉冰打開微博寫道“今天有誰在看老羅直播帶貨？”，配圖是羅永浩的直播畫面。 由于當時羅永浩的打賞金額還未破抖音記錄，盧偉冰忙著要給羅永浩刷“火箭”。但他很快遇到了問題。羅永浩開播之后，打賞通道十分擁擠，他嘗試了好幾次都卡在了充值的頁面，連連抱怨，“這怎么沒法充值啊？”  盧偉冰（前方紅色沙發）正在準備充值給老羅刷“火箭” 現場的氣氛有些尷尬，抖音的工作人員緊忙回應道，正在聯系技術，“后臺可能遇到充值排隊問題了”。 搜狗 CEO 王小川這時正在后臺化妝，他是在直播間露臉的幾位 CEO 中唯一一位化妝的。化妝過程中，他也不忘打聽直播間內的情況。 當時，首個上線的產品小米巨能寫中性筆已經售罄，老羅正開始和朱蕭木一塊兒品鑒奈雪的茶。他們要推銷奈雪一張面值為 100 元的會員卡。但直到直播結束，該產品依然未顯示售罄。 “體諒老年人的癡呆“ 羅永浩好像并沒有著急，他維持著自己正常的語速，時不時還跑個題。光是介紹完小米中性筆、奈雪的茶和石頭掃地機器人，就花費了將近一個小時。事實上，在老羅介紹小米之前，直播間的人數一直都在下降狀態，直到盧偉冰上臺之后才又小幅攀升。  羅永浩和朱蕭木正在講解小米 10 的種種優點 是的，如你所見，羅永浩坐在那里，面前擺了兩臺小米手機，身旁的朱蕭木拿著手寫板在講解小米 10 的種種優點。
那可能是直播開始之后，羅永浩發言最少的一次了。大多數時間他都在應和朱蕭木的話。一開始，他還想去介紹下小米 10 的配置，但在一些具體的參數上，他說得并不流利。 甚至在盧偉冰上臺之后，還半揶揄半玩笑的評價老羅“離開行業一年，就有點生疏了”。“是是是”，老羅的回答像是犯了錯誤的學生。 “我要錘子”，直播間中不斷有關于錘子的發言刷出。“雖然知道一定會發生 ，但看見那個畫面也會突然覺得某些東西物是人非了。”一位喜歡老羅多年的錘友說。他從高一就開始關注老羅，認為他深深地影響了自己，“他讓我看見一種可能性，做自己認為正確卻與當下‘規則’背道而馳的事情時，即便艱難甚至狼狽，也能通過幽默自信的方式，一步一步把這件事情做成功”。 “你知道他是怎么想的，你也知道他能做出來更好的東西，但他推銷小米這個事情，仍然讓以前他不加修飾進行諷刺的激情，褪色不少。”他說。 羅永浩把極米投影儀的品牌錯說成堅果
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