本期統(tǒng)計周期為 3 月 23 日- 3 月 29 日。山寨版馬云“JV 馬總”上榜，一周漲粉 164 萬。以此為出發(fā)點，今天我們來看看短視頻平臺上的山寨名人現(xiàn)象，模仿背后，這些博主是如何創(chuàng)作內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)的? ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。 你在抖音上看過“馬云”拍搞笑段子嗎? 502 萬人不僅看了，還關(guān)注了。 一個名為“JV 馬總”的賬號，因出鏡的“馬總”形象酷似馬云，吸引大量抖音群眾圍觀，“馬云”也成為其視頻評論中出現(xiàn)頻率最高的詞。  許多觀眾一邊糾結(jié)“真假馬云”，一邊或戲謔或認(rèn)真地留言道：“馬總，可以借錢嗎?”“馬總，不想還花唄了”“馬總，可以給我祝福嗎?” 據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，“JV 馬總”抖音賬號過去一周漲粉 164 萬，抖音粉絲數(shù)達(dá)到 502 萬，同時“JV 馬總”的快手粉絲數(shù)也已經(jīng)達(dá)到 129 萬。 因為與知名人物撞臉而受到關(guān)注，在短視頻平臺上不僅有山寨版馬云“JV 馬總”，還有山寨版周杰倫、陳小春、趙麗穎、吳彥祖、蔡徐坤…… 這些山寨版名人如何吸引流量?如何玩短視頻?以及如何商業(yè)變現(xiàn)?我們觀察了抖音和快手上的那些“名人臉”達(dá)人，結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)分析平臺“新抖”，來聊聊短視頻平臺上的山寨名人現(xiàn)象。  撞臉名人， 流量與爭議齊飛 這年頭，名人效應(yīng)之強(qiáng)，同名會引來無數(shù)回眸，同款能被買到無庫存，更何況，頂著一張和名人高度相似的臉，自然會有一批熱心觀眾。 實際上，撞臉這件事，是門技術(shù)活兒，看時機(jī)、看場合、看角度。 比如“偶爾撞臉”的李誕和giao哥，因一次連線直播中，兩人同穿灰色T恤，有著同樣的“鹵蛋”發(fā)型和相似的瞇瞇眼，#李誕撞臉giao哥#一度登上微博熱搜，閱讀量達(dá)到2224. 8 萬。  也有“角度撞臉”，即從某個角度看與名人極為相似，但換了個角度可能就不行，比如“笑哥走丟了。”，一度憑借側(cè)臉與蔡徐坤的高度相似，成為熱議話題。 或許了解自身的側(cè)臉優(yōu)勢，“笑哥走丟了。”會在拍攝視頻中有意識地用側(cè)臉出鏡，單條視頻最高點贊達(dá)到 196 萬，評論中不少觀眾表示：“年紀(jì)大了看什么都像蔡徐坤”。  還有一種撞臉，就是 360 度、長期、無死角撞臉，比如“JV 馬總”，幾乎擁有以假亂真的能力，自 2019 年 5 月發(fā)布第一條短視頻以來，一直到現(xiàn)在依舊有人在為是否“馬總”是否是真的馬云而爭論，還有觀眾“剝絲抽繭”地推理來論證“馬總”就是真的馬云。  撞臉趙麗穎的主播“愛吃的綿er."，被不少觀眾稱為“趙麗穎失散多年的姐妹”，甚至有部分趙麗穎粉絲占領(lǐng)了“愛吃的綿er."的評論區(qū)，留言“你很像她，但不是她”“不要再模仿了”，還引發(fā)了路人和粉絲之間關(guān)于“刻意模仿還是天生樣貌不可改變”的爭論。  除了這些案例，抖音和快手上還有大量“山寨名人”。借由吃瓜群眾的熱情圍觀，他們的視頻內(nèi)容被點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)，獲得不少流量。 但在滿足了八卦情緒之后，這些山寨名人也被推上尷尬的爭議點。“只會模仿”、“蹭熱度”等評價在他們的視頻下時常出現(xiàn)。 即便成為粉絲百萬的大網(wǎng)紅，未來，他們也很難擺脫名人的影子。  山寨版名人如何玩轉(zhuǎn)短視頻， 一周漲粉數(shù)百萬? 這些山寨版名人漲粉簡單嗎?簡單。有消息稱，“愛吃的綿er."曾在抖音上直播三天，漲粉 200 萬，獲得的打賞收入超過 100 萬元。 據(jù)新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”監(jiān)測的直播數(shù)據(jù)顯示，最近 7 天內(nèi)僅有“惠子ssica”一個賬號，在直播中累計音浪收入超過 100 萬元。由此可見，“愛吃的綿er."三天直播收入超百萬元的成績在整個平臺上，也是靠前的。  但光憑一張相似的臉，并不能持續(xù)為達(dá)人帶來流量。縱觀這些能被觀眾記住姓名的山寨版名人，除了偶爾幾條視頻能爆到一兩百萬點贊，日常內(nèi)容普遍只能維持幾萬點贊。 名人效應(yīng)能為他們帶來流量，卻無法幫他們維持熱度。如何運營和維護(hù)流量，也是對這些“山寨名人”的考驗。 “JV 馬總”從 3 月 22 日開始，抖音粉絲數(shù)陡增，尤其是 3 月23、 3 月 24 兩日，漲粉136. 2 萬。這樣的粉絲增幅，很大一部分來自“JV 馬總”發(fā)布于 3 月 23 日的“潛水艇大挑戰(zhàn)”視頻。  “潛水艇大挑戰(zhàn)”在前幾周刷屏抖音，截至發(fā)稿前，話題獲得 175 億播放，3109. 4 萬用戶參與，名副其實的熱門話題。“JV 馬總”利用這個話題增加曝光，結(jié)合自己與馬云相似的特征，吸引了大量之前不認(rèn)識他的觀眾。  在這條視頻的評論區(qū)，難辨真假馬云的觀眾輸出了大量的調(diào)侃金句，比如“輸了就把這個游戲封殺了，原創(chuàng)小心點”“馬總叫一下馬化騰把騰訊課堂下架嘛”等等。  除了借熱門話題的東風(fēng)，“JV 馬總”并沒有走純粹的“才藝”或“顏值”達(dá)人路線，而是拍起了劇情。 最開始拍攝短視頻時，“JV 馬總”有意識地向馬云或者其他有錢人身份接近，比如會故作深沉地談起退休后的打算，也會以“我交朋友不在乎他有沒有錢”這句王思聰名言作為視頻文案，他幾乎不回應(yīng)“是不是馬云本人”這樣的提問，而是在視頻和討論中，逐漸樹立了一個“老板”人設(shè)。 3 月 11 日，“JV 馬總”開始更新“惡搞系列”視頻，內(nèi)容為他和助理互相整蠱的搞笑劇情，總播放量達(dá)到 9003 萬。該系列的第一條視頻點贊數(shù)達(dá)到96. 7 萬，是“JV 馬總”今年發(fā)布的抖音視頻點贊第二高的內(nèi)容。  而且令人意外的是，這條視頻的評論中，觀眾不再糾結(jié)于“馬云”這一點，而是將注意力放在了劇情內(nèi)容之上。視頻中出現(xiàn)的道具比如手機(jī)、凳子、壁紙等都成為了評論熱詞。  由此可見，合理利用撞臉名人的話題優(yōu)勢，并玩出自己的特色創(chuàng)意，才有機(jī)會在短視頻平臺的流量競爭中生存下來。  一張自帶流量的臉， 帶來哪些變現(xiàn)方式? 有熱度和流量，自然就會琢磨變現(xiàn)的事情。 在短視頻平臺興起之前，一些有名氣的山寨版名人通過線下演出或是參演電視節(jié)目，獲得相應(yīng)的報酬。 比如山寨版周杰倫“雍杰倫”，他的快手賬號主頁上，羅列了自己參與過的各種節(jié)目和活動，比如“中央 7 套《陽光大道》特邀嘉賓”“超級模仿秀冠軍”“與著名影星趙文卓.陳國坤.梁小龍共同參演影視作品《功夫聯(lián)盟》”等，履歷豐富。  他們的存在，一定程度上彌補(bǔ)了活動主辦方想請明星但請不起的這部分空白市場。隨著名聲日漸積累，他們中有些人一躍成為“模仿界”頂流，逐漸被觀眾接受。 而線上的變現(xiàn)方式，他們似乎仍在適應(yīng)和探索中。 目前來看，直播是最通用的變現(xiàn)手段。上文提到“愛吃的綿er."在抖音直播三天收入超 100 萬元，“JV 馬總”也在快手上經(jīng)常直播，還會為打賞榜一導(dǎo)流，由此獲得收入。  除了直播，這些達(dá)人還會選擇快手小店、淘寶店、抖音櫥窗等賣貨的形式變現(xiàn)，比如“JV 馬總”自己的淘寶店鋪“馬總專屬店”，目前只上了雞蛋一個產(chǎn)品，銷量 4 件。  “愛吃的綿er."的快手小店主要賣一些美妝護(hù)膚品，大部分產(chǎn)品價格為 2 位數(shù)，目前銷量達(dá)到 4429 件，不過這其中多數(shù)是一些不知名、仿造大牌的產(chǎn)品。  看來，這些達(dá)人們的帶貨道路，在質(zhì)量上和數(shù)量上仍然任重道遠(yuǎn)。 不難發(fā)現(xiàn)，早期專業(yè)模仿名人的一批紅人，他們數(shù)量不多，又有些才華，參與著線上線下的各種活動，把模仿當(dāng)作自己的職業(yè)，打出了一片天。 隨著媒介渠道的不斷豐富，越來越多的名人山寨版從各個平臺冒出，他們依靠名人的光環(huán)積累了第一批粉絲，依賴網(wǎng)絡(luò)平臺的熱度，有些人火了一波就熄滅，有些人還在試探更多機(jī)會，尋找一切獲取流量的方式。 撞臉只是起步，能否真正留下姓名，還是在于“獨一無二”的靈魂。 ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”(xd.newrank.cn)查看各分類抖音榜單!  |
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