4月2日 消息：什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)?什么樣的內(nèi)容才能更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求?近日，百度資源平臺(tái)發(fā)布了《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》，對(duì)百度搜索衡量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的對(duì)象、維度、標(biāo)準(zhǔn)等作出了解釋。 1.面向?qū)ο?/span> 《百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南》適用于所有與百度搜索合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括但不限于智能小程序、百家號(hào)、H5 站、PC站等。 搜索結(jié)果中的TOP1 專(zhuān)業(yè)問(wèn)答/OpenCard/筆記等產(chǎn)品形態(tài)也需遵守本標(biāo)準(zhǔn)。 * 說(shuō)明：對(duì)用戶(hù)沒(méi)有檢索價(jià)值的頁(yè)面，如色情、違法、作弊頁(yè)面，低質(zhì)頁(yè)面(頁(yè)面死鏈、空白、內(nèi)容空短)等內(nèi)容屬于百度搜索算法嚴(yán)厲打擊的低質(zhì)作弊問(wèn)題，具體可參考《百度搜索算法大盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)題解讀》。 2.百度搜索衡量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的維度 百度搜索對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的衡量其實(shí)很簡(jiǎn)單，會(huì)通過(guò)內(nèi)容的“出身”、“顏值”、“內(nèi)涵”和“口碑”來(lái)進(jìn)行判斷。 1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度： 生產(chǎn)者有專(zhuān)業(yè)的認(rèn)證，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲ还娬J(rèn)可并有一定的影響力。 2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度： 頁(yè)面加載迅速，內(nèi)容排版精美，圖像畫(huà)質(zhì)高清。 3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專(zhuān)業(yè)度： 文章主題前后一致，邏輯清晰，可以給用戶(hù)提供豐富全面的信息，在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專(zhuān)業(yè)性。 4. “口碑”——用戶(hù)的喜愛(ài)度： 內(nèi)容被大量的用戶(hù)喜愛(ài)，用戶(hù)有強(qiáng)烈的分享和互動(dòng)意愿。
在接下來(lái)的章節(jié)中，我們會(huì)按照不同的生產(chǎn)者和頁(yè)面類(lèi)型來(lái)詳細(xì)闡述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。 3.百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn) 3.1 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的資質(zhì)說(shuō)明 3.1.1 “內(nèi)容創(chuàng)作者” *說(shuō)明：“內(nèi)容創(chuàng)作者”是指以個(gè)人或組織賬號(hào)來(lái)發(fā)布內(nèi)容的生產(chǎn)者。 例如：在社交論壇中分享護(hù)膚心得的普通用戶(hù); 在旅游網(wǎng)站中分享攻略的旅游達(dá)人; 在財(cái)經(jīng)網(wǎng)站發(fā)布分析文章的金融分析師。 “內(nèi)容創(chuàng)作者”的優(yōu)質(zhì)資質(zhì)： 1、創(chuàng)作者的賬號(hào)應(yīng)該是真實(shí)可信的，不能是隨機(jī)或者無(wú)意義的名稱(chēng); 2、創(chuàng)作者在自己所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)注地創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容的領(lǐng)域不能過(guò)于分散; 3、創(chuàng)作者在創(chuàng)作的領(lǐng)域上擁有相關(guān)認(rèn)證，確保內(nèi)容的可信度和專(zhuān)業(yè)度; 4、創(chuàng)作者具有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率。 相關(guān)示例： 內(nèi)容創(chuàng)作者有權(quán)威性認(rèn)證;發(fā)布的內(nèi)容專(zhuān)注于某一領(lǐng)域;內(nèi)容更新頻繁  上圖：百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例  上圖：微博內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)示例 3.1.2 “智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者”的資質(zhì)： 1、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有注冊(cè)備案信息; 2、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)發(fā)布的內(nèi)容具有官方解釋權(quán)，或在領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，累積了良好的知名度和影響力，被公眾認(rèn)可并具有一定的權(quán)威度; 3、智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者有一定的活躍度，可以保持一定的內(nèi)容更新頻率; 相關(guān)示例： 智能小程序開(kāi)發(fā)者/站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容更新頻繁，發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)Ｗⅲo跟時(shí)事  上圖：智能小程序開(kāi)發(fā)者的優(yōu)質(zhì)示例  上圖：站點(diǎn)級(jí)內(nèi)容生產(chǎn)者的優(yōu)質(zhì)示例 3.2 頁(yè)面質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 3.2.1 提供內(nèi)容的頁(yè)面 *說(shuō)明：此類(lèi)頁(yè)面是指以文字、圖片、視頻為主要內(nèi)容，讓用戶(hù)進(jìn)行瀏覽的頁(yè)面。 作為提供內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面，首先應(yīng)該保證內(nèi)容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關(guān)的，不能有文不對(duì)題、圖文不符的情況出現(xiàn)。這也是用戶(hù)和百度搜索判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。 文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、表述清晰 (1)文章標(biāo)題通順，一目了然，標(biāo)題在準(zhǔn)確概括文章主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以做到新穎生動(dòng); (2)文章內(nèi)容完整，表達(dá)明確，前后邏輯保持一致，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶(hù)在瀏覽時(shí)可以準(zhǔn)確獲取信息。 2、內(nèi)容豐富 (1)文章信息豐富，可以滿(mǎn)足：①文字優(yōu)美，提升用戶(hù)瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶(hù)一定的指導(dǎo)和參考 ③內(nèi)容引人 深思 ; (2)內(nèi)容具有一定的專(zhuān)業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以給用戶(hù)全面的分析和闡述。 3、排版精美 文章段落清晰，分頁(yè)明確，序號(hào)正確連貫，為用戶(hù)帶來(lái)輕松愉悅的瀏覽體驗(yàn)。 相關(guān)示例： 文章內(nèi)容豐富，排版精美，段落清晰連貫  上圖：文字內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、信息全面 當(dāng)主體內(nèi)容對(duì)圖片的依賴(lài)較高時(shí)(如菜譜、手工制作、急救手法等)，需要保證每一個(gè)步驟都有相應(yīng)的配圖，避免用 戶(hù)出現(xiàn)操作失誤的情況。 2、極佳視效 (1)圖片畫(huà)質(zhì)高清，配色美觀，為用戶(hù)帶來(lái)極佳的視覺(jué)享受; (2)圖片的 logo、馬賽克等雜質(zhì)的占比不能過(guò)大;圖片水印可清晰分辨，但不能影響用戶(hù)對(duì)主體內(nèi)容的瀏覽; (3)圖片的類(lèi)型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶(hù)以一體的感覺(jué)，不能存在重復(fù)、無(wú)效的圖 片。 相關(guān)示例： 圖片有汽車(chē)全景展示和細(xì)節(jié)展示，畫(huà)質(zhì)高清，效果極佳  上圖：圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)： 1、可看性強(qiáng) 在播放時(shí)，字幕與視頻內(nèi)容及播放進(jìn)度應(yīng)該保持同步，沒(méi)有錯(cuò)字、漏字等情況出現(xiàn);如果是外文視頻，則必須配有字幕輔助用戶(hù)觀看。 2、愉悅瀏覽 (1)視頻畫(huà)質(zhì)高清，內(nèi)容完整連貫易于理解;播放流暢，在播放中沒(méi)有噪音、卡頓、水印等質(zhì)量問(wèn)題; (2)在制作時(shí)有專(zhuān)業(yè)口播和包裝剪輯，轉(zhuǎn)場(chǎng)效果流暢，生動(dòng)有趣，可以吸引用戶(hù)眼球，給予用戶(hù)極大程度的視聽(tīng)享受體驗(yàn)。 3、拓展升華 (1)內(nèi)容充實(shí)有深度，可以給用戶(hù)一定程度上的認(rèn)知思考，提升用戶(hù)的愉悅感，或帶給用戶(hù)一定參考、指導(dǎo)意義; (2)視頻有配文、注釋、彈幕、評(píng)分、點(diǎn)贊、評(píng)論區(qū)等多個(gè)增益功能或信息，為用戶(hù)提供參考。 相關(guān)示例： 視頻高清，制作精良，有看點(diǎn)簡(jiǎn)介、更新時(shí)間等增益信息給用戶(hù)參考  上圖：視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)示例 3.2.2 提供服務(wù)的頁(yè)面 *說(shuō)明：此類(lèi)頁(yè)面是指以提供查詢(xún)、下載、購(gòu)買(mǎi)等功能為主的服務(wù)頁(yè)面。
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