原以為影院開門是“箭在弦上”，但誰也沒能料到，這支箭還未射出就被取了下來。3月27日晚，新華報業(yè)旗下交匯點新聞從江蘇電影局獲悉，國家電影局下達通知，要求所有影院暫不復業(yè)，已復業(yè)的立即暫停營業(yè)，具體復業(yè)時間等國家電影局通知。  新浪科技上周走訪了北京一家影院，商場顧客寥寥，影院尚未開門 消息來得猝不及防，畢竟就在前一天，上海還宣布全市將有 205 家影院在3月 28 日首批對外開業(yè)，其他影院條件成熟后也將有序恢復營業(yè)。這則通知叫停了院線與影院持續(xù)推進的復工準備，也使停擺兩月有余的電影行業(yè)由懷揣希望的觀望期邁入了不確定性更多的等待期。  上海影院原計劃將于3月28日起依次復工 “這一周算是白忙活了。”從事電影發(fā)行工作的儲棟對新浪科技說道。 行業(yè)停擺兩月 影院拖欠工資 影視宣發(fā)從業(yè)者南璽告訴新浪科技，回想起上一次走進電影院的場景，簡直恍如隔世。“我2020年還沒去過電影院，最近一部在大銀幕上看的電影是《誤殺》，那都是去年年底的事了。” 受新型冠狀病毒肺炎肺炎疫情影響，原本計劃上映的電影悉數(shù)撤檔，春節(jié)檔、情人節(jié)檔先后跑空，全國影視基地暫開放，電影院也陸續(xù)關停。對觀眾來說，看不了電影或許只是少了一種線下娛樂方式，并非不可替代；但對電影行業(yè)的從業(yè)者們而言，放不了電影意味著收入來源的消失，而且很難通過其他手段彌補。 多位影院工作人員向新浪科技表示，2月以來尚未收到應得的工資。其中一位影院兼職人員吐槽，影院拖欠了自己1月的兼職工資，稱將在復工后發(fā)放，但按照目前的情況來看，復工之日遙遙無期。另一位影院工作人員則自我調侃：“兩個月沒上班的我，隨時準備失業(yè)。” 未復工的影院工資難以發(fā)放，但已復工的影院依然入不敷出。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，3月16日-22日，全國復工影院超500家，復工率達4.8%，但當周觀影人次僅有3810人，票房為11.8萬元。 儲棟強調，即使開業(yè)，影院賺的錢也不夠交水電費，更多的還是在觀望。“但現(xiàn)在是連希望的火苗也沒有了。” 更重要的是，影院本身就面臨著長期存在的困境。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，觀影人次達17.27億，同比增長0.64%，而2019年新增銀幕9708塊，同比增長16%，遠高于觀影人次和票房增速。這意味著，供過于求，高租金下，運營容易出現(xiàn)問題，虧損風險較高。 與此同時，影院類企業(yè)的注銷量也自2012年起逐年攀升。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年影院類企業(yè)注銷量最高，達1.8萬多家。截至目前，2020年已有2263家企業(yè)已注銷。 山西一家影院的工作人員黎未在接受新浪科技采訪時指出，現(xiàn)在無論是院線還是影院，都不好過。“我甚至不敢算我這小小一家的賬，所有人都很難。”她認為，復工相當于給影院一個緩沖期，這不代表開門就必須有觀眾來看電影，而是影院和觀眾同時進入復工狀態(tài)的準備階段。“最起碼工作人員上班后工資會恢復正常，從觀影人群的角度出發(fā)，大家也需要一個過程來接受和適應。” 復工戛然而止 準備付諸東流 而現(xiàn)在，影院復工按下了暫停鍵。“正在準備的一切戛然而止，我能夠理解，但依然感到很傷心。”黎未說道。 黎未介紹，她從事影院工作已有兩年，所在影院共有五家連鎖。就在這則暫停復工通知下發(fā)當日，黎未還去影院所在城市的市委宣傳部遞送了相關材料。“據(jù)說我們這邊政府正在開會研究復工時間，我們都覺得應該是快了，結果晚上看見這個通知，我當時就心里一咯噔。” 和黎未一樣感到發(fā)愁的還有儲棟。“業(yè)務上要鋪墊的非常多，也很繁瑣，現(xiàn)在終于完成了，但也都不需要了。” 關于這則緊急通知下發(fā)的原因，有一種說法是出現(xiàn)了有影院觀影記錄的確診病例，不過并未得到官方證實。一位不愿具名的業(yè)內人士向新浪科技透露，這主要是從疫情防控角度出發(fā)做出的決定，境外輸入性病例仍在增加，影院畢竟屬于密閉性、人群聚集的公共場所，目前可能還不是復工的最佳時機，因此在謹慎考慮之下暫停營業(yè)。 此前備受關注的復映影片也因此踩下了急剎車。3月17日，中影宣布向全國院線、影管和影院提供《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等五部影片，將分賬比例調整為零，百分百讓利給影院，希望影院能以公益放映或低票價等優(yōu)惠方式，更多地讓利給觀眾之外。此外，華夏的《一條狗的使命》《少年的你》等影片也加入了復映片單。  此前中影關于復映影片的通知 電影行業(yè)分析人士聞笛分析，復映影片其實已經是目前能拿出來的最佳方案。“用復映影片去促進市場其實也是因為沒有更好的選項了，你不能現(xiàn)在要求一個新片上映，那相當于‘自殺’。”聞笛進一步解釋，即使復映影片拉動觀影的效果不佳，片方依然不會有什么損失；但如果是一部新片，哪怕是大片，如果賣不好，對這部影片所造成的打擊就是毀滅性的。 不過，現(xiàn)在這個最優(yōu)解也被劃掉了。至于后續(xù)處理工作如何進行，儲棟還沒有收到相應安排，黎未的領導則讓她先回老家待命。“我們這邊影院員工少的十個左右，多的差不多二十個，我常駐的這家影院只剩四個員工在等待開門營業(yè)，但那個通知出來之后，也不知道這四個員工還能不能繼續(xù)等了。” 副業(yè)難以為繼 轉網成新趨勢？ 疫情期間，不少影院把副業(yè)變成了主業(yè)。萬達影城將哈根達斯冰淇淋、多味花生等小食和飲品搬上了外賣平臺，大地影院把各類電影周邊禮包鏈接放進了直播，金逸影城推出了開卡充值送爆米花活動......  萬達影城在外賣平臺上售賣小食 但這些對影院并無太大助益。黎未所在的影院過年期間購進的貨品堆滿了一庫房。“保質期一年以上的就不說了，只有六個月的那些真是要命。”黎未補充，自己所在的影院也嘗試和影院內的奶茶店一起售賣爆米花、薯條、奶茶等外賣食品，但一份也沒能賣出去。 線上售賣是為了在減庫存的同時盡可能地增加影院收入，除此之外，部分影院還上線了觀影套餐，如博納國際影城售價99元的優(yōu)惠禮包，內含4張電影票兌換碼、2份爆米花兌換券和2張19.9元特惠購票券，有效期為6個月。而完美世界、杭州嘉年華、恒大嘉凱影城等 10 家公司旗下近 400 家電影院聯(lián)合支付寶、淘票票推出“先囤再享”特價預售票活動，覆蓋北京、上海、杭州、蘇州、南京等 12 座城市，以電影通票為主，優(yōu)惠低至 3 折。盡管支付寶數(shù)據(jù)顯示，預售票房已上漲20多倍，但這其實也是在透支未來的消費可能。  博納影城優(yōu)惠禮包 一邊是影院舉步維艱，一邊是片方開始尋求電影網絡首映，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》先后轉網。與另兩部電影的免費觀看模式不同，《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊視頻均采用付費超前點映模式，普通用戶支付12元、會員用戶支付6元即可觀看全片。愛奇藝電影中心總經理宋佳在接受新浪科技采訪時提到，與片方以“保底+分賬”形式進行合作，但并未透露具體金額。 那么院線電影轉網會成為新趨勢嗎？清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在談及《囧媽》網絡首映時給出的觀點是：這是一個疫情所迫與新媒體的商業(yè)利益需求共同促成的特例，目前該模式不會是常態(tài)。但他也指出，未來新的傳播技術和能力必然會對影院產生越來越大的沖擊，服務和體驗必須升級。 宋佳也告訴新浪科技，作為疫情期間采取的特殊處理方式，超前點映能到兼顧用戶、電影出品方與平臺三方的利益，可形成內容生產與消費的良性循環(huán)，未來是否會接洽更大體量的影片，還沒有更進一步的項目可以公布。 全球同此涼熱 春天何時到來 隨著疫情在國際蔓延，全球電影市場一同陷入休眠期。首先是放映波折：《花木蘭》《007：無暇赴死》《速度與激情9》《寂靜之地2》等多部影片撤檔；其次是制作停滯：迪士尼、華納、Netflix、環(huán)球影業(yè)等均宣布旗下電影及劇集暫緩拍攝。  《花木蘭》劇照 不僅如此，越來越多國家和地區(qū)的影院陸續(xù)關閉：意大利、西班牙、英國、捷克、丹麥、挪威等多個國家已關閉全國范圍內的影院。一些規(guī)模較大的電影活動也被迫推遲甚至取消，第40屆金酸梅頒獎典禮不得不改為“云頒獎”，線上公布結果，而作為世界三大電影節(jié)之一的法國戛納國際電影節(jié)同樣推遲舉行，其主會場也被征用為臨時收容中心。 據(jù)《好萊塢報道者》預測，目前疫情已經給全球票房帶來70億美元損失，如果這種狀況持續(xù)到5月，損失將達到170億美元，5月以后損失將難以估計。 在這一背景下，疫情變?yōu)榫�下業(yè)務轉至線上的催化劑。受辦公學習、娛樂消費等多方面需求刺激，Netflix、YouTube、迪士尼、亞馬遜和蘋果等公司相繼表示，將下調自家平臺的視頻碼率，以減輕對寬帶網絡造成的壓力。 流媒體平臺的吸引力也造就了“《囧媽》+西瓜視頻VS院線”式的沖突。NBC環(huán)球將旗下三部在映院線電影《隱形人》《狩獵》《艾瑪》上線數(shù)字點播，本應于4月10日公映的《魔發(fā)精靈：世界之旅》將如期登陸院線，但數(shù)字點播會同步放出。迪士尼、華納等巨頭也成為了窗口期縮短的參與者，而在好萊塢傳統(tǒng)電影院線的眼中，這無異于赤裸裸的背叛。  《狩獵》海報 院線止步的瞬間，流媒體向上爬了一大步，全球同此涼熱，危機卻遠未結束。觀眾何時才能放心地走進影院，那時流媒體是否已成為院線更大的威脅？聞笛認為，也許今后不再是內容去找渠道，而是根據(jù)主流渠道來制作內容，但最終都是回歸到“好內容+好渠道=觀眾滿足”。“院線電影沒有被電視、網絡、長視頻、短視頻這些形式顛覆，就說明‘70元+黑暗環(huán)境+沙發(fā)座椅+頂級聲光電+精品內容+2個小時享受’的這種娛樂方式無法取代。” 但聞笛也對部分影院的處境表達了擔憂。每年新開業(yè)的影院都有幾千家，大多是趕在春節(jié)檔之前，希望賺一波紅利。新開一家影院，必然有另一家影院被分流，而合并、倒閉卻一直是現(xiàn)在進行時。“也許有些影院真的挺不到下一個春節(jié)檔，就是這么殘酷。” 黎未已經準備回老家找工作了，她還是很想從事與電影行業(yè)有關的職業(yè)，不過，最大的擔心不是面試失敗，而是沒有崗位。“這個行業(yè)全國現(xiàn)在都這樣，招聘需求我怕一個都沒有。”黎未說道。 |
