抖音電商公告稱，平臺近期通過巡查發現，部分創作者在分享商品過程中，存在通過虛構人設、斷章取義、造謠傳謠等方式博眼球、搏熱度，以達到快速漲粉、薅取流量并最終不當獲利等目的。

針對以上違規營利行為，平臺將開展專項治理行動，包括但不限于：嚴厲打擊造謠傳謠、肆意傳播虛假信息等行為;

全面整治虛假人設，如仿冒官方機構、新聞媒體和特定人員等違規現象;以及借助蹭炒熱點、賣慘營銷等方式進行流量變現的行為。

抖音電商表示，希望通過此次對自媒體營銷內容失真、營銷行為失度等亂象的從嚴治理，持續營造風清氣正的網絡環境，并維護平臺良好的商品分享秩序。

此次專項治理的重點集中在蹭炒熱點、不良價值觀、賣慘營銷、虛假人設。

蹭炒熱點指創作者利用黨政機關及其工作人員形象和名義、自然災害、疫情、突發公共安全事件、網絡輿論事件等進行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規商業營銷行為;

不良價值觀指創作者在分享商品過程中，發布歧視、炫富、拜金、迷信等違背社會公序良俗的內容，或宣揚有爭議的錯誤價值觀念，擾亂平臺秩序的行為。

賣慘營銷指創作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為;

虛假人設指直播中出現“優質達人”、“品牌旗艦店”等表述，但實際無對應認證;達人渲染自身特殊人設，并在營銷過程中存在虛假宣傳如“不賺錢送福利”的行為。

此外，針對盲盒商品、游戲服務等可能對未成年人造成影響的商品，抖音電商將增加相應的購買限制，如要求用戶在購買時完成實名認證，或增加未成年人禁止購買的消費提示。

抖音電商表示，平臺鼓勵廣大用戶與平臺一起共同維護健康有序的平臺環境，如發現平臺上存在違反上述規則的內容，可點擊視頻/直播轉發按鈕，在“舉報”中選擇對應違規行為進行舉報。