可口可樂在2022年從3元邁入3.5元時代后,價格又出現(xiàn)上漲。 近日,多個終端的可口可樂都進(jìn)行了不同程度的漲價,便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。 在超市,紅旗連鎖和永輝超市的該規(guī)格可口可樂售價均為3.5元/瓶,有收銀員表示,也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店,該規(guī)格可口可樂的售價在3元至4元/瓶不等,一位餐飲店老板表示去年就漲價到了4元/瓶。 低價且常年價格穩(wěn)定,是可口可樂的重要競爭力之一。自1979年重返中國市場,四十多年來,可口可樂的產(chǎn)品售價未出現(xiàn)明顯上漲。國盛證券的報(bào)告稱,1990至2019年,可口可樂的產(chǎn)品單價的復(fù)合增速為0.42%。 可口可樂的上一次漲價,還是2021年4月,可口可樂的首席執(zhí)行官JamesQuincey表示,可口可樂將提高飲料價格,以應(yīng)對大宗商品成本上漲的影響,打算對包裝尺寸進(jìn)行調(diào)整,真正為消費(fèi)者優(yōu)化價格點(diǎn),“我們在21年有很好的對沖,但由于22年的經(jīng)濟(jì)壓力越來越大,因此價格必須有所上漲! 歷史上,可口可樂是有過不同的漲價行為的: 1、在便利店等渠道中,一聽易拉罐零售價由1.9元漲到2元,甚至是3.5元,以點(diǎn)帶面地進(jìn)行市場價格試探; 2、減少易拉罐容量,凈含量由355ml降到330ml; 3、夏天瓶裝容量500ml,冬天容量550ml或600ml; 4、還有傳言說,易拉罐拉環(huán)由分體式改成連體式,也降低了成本。 對于為何漲價,有專家直言,不僅僅是原材料上漲,而是整個生產(chǎn)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都在遭受著重大考驗(yàn)。不僅是西方,整個世界,都正在經(jīng)歷一場資源短缺。 |
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