快手電商6日發(fā)布全新電商產(chǎn)品“品牌駕駛艙”。快手電商數(shù)據(jù)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到，品牌駕駛艙是一款快手電商為品牌商家定制的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，一期由雅鹿和快手電商及快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)通力共創(chuàng)，以雅鹿經(jīng)營場景為模板進(jìn)行構(gòu)建。

品牌駕駛艙以集團(tuán)視角出發(fā)，具備全域總覽、多店巡檢、直播追蹤等多項(xiàng)能力，能夠輔助品牌商家提升決策效率和經(jīng)營效果。

當(dāng)前，品牌駕駛艙一期包含了生意總覽、直播追蹤、直播明細(xì)、店號(hào)明細(xì)四大功能。生意總覽使得品牌能夠通過集成界面一鍵了解粉絲數(shù)據(jù)、直播間與店鋪情況等多種數(shù)據(jù)，方便品牌了解自己的生意全局。

品牌商家也可以通過直播追蹤的功能，實(shí)時(shí)追蹤品牌矩陣賬號(hào)的直播情況，完成統(tǒng)一管理。

此外，品牌駕駛艙特別完善了商業(yè)化數(shù)據(jù)、流量渠道數(shù)據(jù)、售后履約等數(shù)據(jù)的表達(dá)，通過直播明細(xì)與店號(hào)明細(xì)的功能，品牌能夠迅速了解直播時(shí)長、成交金額、漲粉趨勢(shì)等數(shù)據(jù)情況。

基于集團(tuán)視角，品牌駕駛艙還設(shè)置了品牌專屬的企業(yè)工作臺(tái)，來幫助品牌進(jìn)行企業(yè)與員工管理，為品牌整合各類數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理。

未來，品牌駕駛艙將從渠道經(jīng)營走向品牌策略深耕，通過優(yōu)化人群&品類策略、市場策略、內(nèi)容策略，推動(dòng)品牌的長效發(fā)展。

在人群與品類的定位上，品牌駕駛艙將為商家提供精細(xì)化的品牌人群畫像，幫助品牌確定消費(fèi)者群體，擴(kuò)展生意邊界。

商家也可以通過品牌駕駛艙提供的市場與競爭數(shù)據(jù)，制定長期的經(jīng)營策略，提升自身的市場占有率。

品牌駕駛艙還能基于數(shù)據(jù)，幫助品牌和經(jīng)銷商牽線達(dá)人，進(jìn)行短視頻和直播策劃，長期提升品牌的內(nèi)容增長潛力。

在以品牌駕駛艙為代表的實(shí)用產(chǎn)品之外，快手電商也為品牌持續(xù)提供了一系列的政策激勵(lì)。

5月6日，快手電商服裝品牌行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也公布了針對(duì)品牌的一系列扶持政策。

在2022年，快手平臺(tái)平均日活達(dá)到3.66億，平均月活達(dá)到6.4億，2022年全年電商GMV達(dá)到9012億。其中，服飾在快手電商大盤占比最大。

快手電商女裝交易規(guī)模2022年同比2021年增長30%+，女裝買家數(shù)2022年同比增長50%+，年銷破億的商家超150個(gè)，年銷破千萬的商家超1500個(gè)。

在2023年，快手電商將繼續(xù)在流量扶持、自播扶持、營銷資源、專屬護(hù)航層面持續(xù)加碼。

流量扶持方面，除冷啟流量，快手電商今年推出“川流計(jì)劃”，商家分銷越多得到的自播流量越多。今年，快手電商將拿出600億川流流量鼓勵(lì)商家分銷與自播共同發(fā)展。

在營銷資源上，快手電商打造覆蓋全年的營銷節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，包括雙11等重要大促、“羽絨節(jié)”等行業(yè)品類專場以及日常營銷活動(dòng)，幫助商家通過活動(dòng)獲得更多流量，提高品牌聲量，推動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化。

為扶持品牌自播全域發(fā)展，快手電商還為品牌自播進(jìn)行自播對(duì)投扶持，涵蓋品牌矩陣號(hào)與子品牌等多號(hào)多店，為品牌自播提供幫助。

此外，快手電商給予品牌精細(xì)化運(yùn)營專屬扶持，為品牌對(duì)接1v1專屬小二，進(jìn)行業(yè)務(wù)診斷，助力品牌策略的制定與升級(jí)。

同時(shí)，快手電商也會(huì)幫助品牌進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)的資源整合，包括達(dá)人對(duì)接、推廣投放等。