5月1日起，淘寶直播將針對達人主播，通過站外廣告投放、私域引流等方式拉動用戶訪問主播直播間，平臺將根據(jù)拉動流量規(guī)模，進行流量券和服務(wù)費(又稱“傭金”)激勵。

1、活動周期：

2023年5月5號-5月11號(試行)、5月12-5月19號(試行)、5月20號-6月30號(待更新)

2、面向主播：

基礎(chǔ)通用版本：全體達人主播

進階版本：優(yōu)秀金牌主播(定向邀約)

3、激勵政策：

主播通過分享鏈接引流(站外廣告/社群等)，注意必須使用帶有數(shù)據(jù)埋點的分享鏈接且打開喚起手淘，引導(dǎo)進入到主播直播間的流量才會被計算為有效引流UV-到達量(主播中控臺-流量券分析-引流配置-自定義引流報表查看)。

注意：基礎(chǔ)和進階流量券激勵會疊加。

4、操作流程

第一步：【獲取站外引流鏈接】

step 1：直播中控臺-數(shù)據(jù)-流量券分析—引流配置

step 2：引流設(shè)置-添加渠道，創(chuàng)建一個站外推廣的渠道

舉例：

不同站外私域創(chuàng)建不同渠道：微信粉絲群、微博、小紅書

站外合作的廣告投放可以創(chuàng)建不同渠道：廣點通投放、巨量引擎投放、微博投放

step 3：引流設(shè)置-查看，復(fù)制投放鏈接

投放H5 URL：h5長鏈接，將鏈接分享或投放到站外渠道，用戶點擊后可以直接喚起手機淘寶直接進入直播間

投放短連接：與h5鏈接具有相同效果，因為鏈接較短，更適合以文本形式發(fā)送給用戶，比如短信推送等形式

tbopen外投鏈接：僅在需要tbopen場景使用(可以呼起淘寶的客戶端APP)，使用前請于目標(biāo)渠道溝通是否可以使用或自行測試確認(rèn)，請謹(jǐn)慎使用

投放淘口令：用于站外對淘寶喚端鏈接有嚴(yán)格屏蔽的渠道

step 4：應(yīng)用舉例：

主播在站外維護了3個微信粉絲群，可以創(chuàng)建3個不同的渠道，分別命名為“粉絲群1”、“粉絲群2”、“粉絲群3”，在每場直播開始時，將三個渠道的淘口令復(fù)制并分別發(fā)送到對應(yīng)粉絲群，引導(dǎo)粉絲及時了解開播信息并訪問直播間，次日可以通過數(shù)據(jù)追蹤，了解不同粉絲群引流的效果以及成交的情況

主播與某廣告投放服務(wù)商達成合作意向，服務(wù)商會在其可觸達的多個媒體渠道幫主播進行廣告投放推廣，主播可創(chuàng)建一個新的引流渠道“服務(wù)商A”，并復(fù)制該渠道H5鏈接給到服務(wù)商進行投放，并每日通過后臺數(shù)據(jù)追蹤，投放引流的真實效果

主播自己日常經(jīng)常在三個不同的媒體進行私域運營，發(fā)送自己的小視頻、圖片和各類信息，也會進行廣告采買，可以分別出創(chuàng)建3個不同的引流渠道，針對渠道的鏈接發(fā)布情況，使用對應(yīng)引流鏈接，用于區(qū)分來自不同私域的引流效果，精細(xì)化運營

第二步：【數(shù)據(jù)查看】

step 1：【昨日引流排名】引流設(shè)置-昨日引流UV

列表默認(rèn)展示不同渠道昨日引流的用戶UV數(shù)據(jù)，按從高到低排序，可以一目了然昨日各渠道的拉人效果

step 2：【有效引流UV統(tǒng)計】

有效引流UV—篩選渠道-選擇時間

默認(rèn)所有渠道全部選中，也可自行定義目標(biāo)查看的具體渠道

曲線圖形式展示目標(biāo)渠道在統(tǒng)計時間范圍內(nèi)的有效引流UV規(guī)模

有效引流UV定義：點擊分享的引流鏈接，成功喚起手機淘寶并成功進入直播間的去重用戶數(shù)

step 3：【有效引流UV統(tǒng)計】自定義引流報表

通過該報表，您可以更細(xì)致的查看不同引流渠道引流到直播uv在直播間的后鏈路數(shù)據(jù)，為選擇有價值渠道和優(yōu)化渠道提供數(shù)據(jù)參考

默認(rèn)選中全部渠道，可自行篩選目標(biāo)渠道，可以根據(jù)上面有效引流UV的數(shù)據(jù)著重關(guān)注相關(guān)渠道

默認(rèn)時間為昨天，可自行選擇所要查看的時間周期

如果您的引流渠道，是通過第三方廣告平臺投放的商業(yè)化推廣，您可以查看第三方廣告平臺提供的當(dāng)日投放曝光數(shù)據(jù)、點擊數(shù)據(jù)、消耗預(yù)算，并點擊編輯填入，查看更完整的后鏈路數(shù)據(jù)分析

step 4：【數(shù)據(jù)口徑解釋】

5、激勵發(fā)放

基礎(chǔ)通用版本對應(yīng)的激勵流量券，根據(jù)到達量按照激勵比例，次日發(fā)放至主播賬戶

進階版本對應(yīng)的激勵流量券(合作專用，概不售賣)，根據(jù)主播到達量的流量量級，按照激勵比例，次月發(fā)放至主播賬戶

進階版本對應(yīng)的服務(wù)費(又稱“傭金”)激勵，根據(jù)主播到達量的流量量級，通過站外引流對應(yīng)帶來的成交，獲得服務(wù)費額外激勵，按月發(fā)放(具體產(chǎn)品功能待更新)。