在淘寶上直播的商家越來越多了，而直播并不是那么簡單的事情，想要提升直播的效果，那么就需要不斷的打磨直播技術(shù)，每次直播結(jié)束之后就需要去復(fù)盤了，那么直播復(fù)盤是什么意思呢?

直播復(fù)盤是什么意思?

直播復(fù)盤包含直播間分析、流量轉(zhuǎn)化漏斗和熱賣商品榜TOP5三大模塊，旨在幫助商家復(fù)盤每個賬號一段時間內(nèi)的直播表現(xiàn)，盤點(diǎn)不同直播場次的GMV分布，直觀了解成交、轉(zhuǎn)化和拉新TOP商品榜。

溫馨提示：建議先定位到需要復(fù)盤的賬號，羅盤支持配置除官方/渠道賬號外的其他自營賬號。

直播復(fù)盤有什么用?

1、直播間分析

直播間分析幫助商家了解每個賬號每日/周/月的整體直播匯總數(shù)據(jù)，快速識別出較好/較差直播間。

匯總數(shù)據(jù)包含該賬號在統(tǒng)計時間段內(nèi)的開播場次、開播天數(shù)和累計直播時長等基礎(chǔ)信息，成交、流量、轉(zhuǎn)化和客單類指標(biāo)，各類指標(biāo)可查看較上一周期變化情況、和同行同級優(yōu)秀值/中位數(shù)對比情況。

成交指標(biāo)：直播間成交金額、直播間成交訂單數(shù)、直播間成交件數(shù)

流量指標(biāo)：累計觀看人數(shù)、人均觀看時長

轉(zhuǎn)化指標(biāo)：累計觀看人數(shù)、人均觀看時長

客單指標(biāo)：客單價

直播日歷支持按天/場次兩種方式查看，根據(jù)成交金額將直播間分層，與同行同級優(yōu)秀值、同行同級中位值、賬號中位值分別對比，快速定位出表現(xiàn)優(yōu)異/較差的直播間。

同行同級優(yōu)秀值：同行同級中指標(biāo)表現(xiàn)處于前25%水位線賬號的指標(biāo)數(shù)值

同行同級中位值：同行同級中指標(biāo)表現(xiàn)處于前50%水位線賬號的指標(biāo)數(shù)值

賬號中位值：該賬號自身在本周期內(nèi)每日該指標(biāo)的中位數(shù)值

日歷模式下的點(diǎn)擊單個直播間可彈出直播間卡片，展示直播核心指標(biāo)，具體指標(biāo)包括：直播間標(biāo)簽、直播間成交金額、直播時長、千次觀看成交金額、人均觀看時長、平均在線人數(shù)、新增粉絲數(shù)。

列表模式下除展示直播間指標(biāo)外，還支持下載明細(xì)數(shù)據(jù)，供商家進(jìn)行直播分析。

溫馨提示：異常直播指的是受到管控規(guī)則停播的直播間。

2、流量轉(zhuǎn)化漏斗

流量轉(zhuǎn)化漏斗幫助商家了解單個賬號整體和不同流量渠道的各層轉(zhuǎn)化效率，快速定位流量變化原因。

轉(zhuǎn)化漏斗支持按購買轉(zhuǎn)化和互動轉(zhuǎn)化兩種方式查看，購買轉(zhuǎn)化漏斗包含從進(jìn)入直播間、商品曝光、商品點(diǎn)擊到成交，互動轉(zhuǎn)化漏斗包含從進(jìn)入直播間到內(nèi)容互動。

流量渠道包含：

付費(fèi)流量：千川pc版、小店隨心推、品牌廣告、歷史廣告;

自然流量：短視頻引流直播間、直播推薦池、關(guān)注、搜索、個人主頁、抖音商城、活動頁、其他;

按購買轉(zhuǎn)化查看：

點(diǎn)擊單層漏斗直播間曝光次數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值。

點(diǎn)擊單層漏斗直播間進(jìn)入次數(shù)、商品點(diǎn)擊次數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值和從上一層進(jìn)入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率。

點(diǎn)擊最后一層漏斗成交訂單數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值、從上一層進(jìn)入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率、從第一層到達(dá)最后一層的轉(zhuǎn)化率、成交金額、客單價。

3、按互動轉(zhuǎn)化查看：

展示從進(jìn)入直播間到直播間互動的轉(zhuǎn)化漏斗;點(diǎn)擊直播間互動次數(shù)漏斗，右側(cè)展示6大互動指標(biāo)，具體指標(biāo)包括：評論次數(shù)、進(jìn)入-評論轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)贊次數(shù)、進(jìn)入-點(diǎn)贊轉(zhuǎn)化率、分享次數(shù)、進(jìn)入-分享轉(zhuǎn)化率。

4、熱賣商品榜

熱賣商品榜幫助商家了解每個賬號近期各類銷售商品榜單，及時調(diào)整選品策略。

熱賣商品榜是從GMV、GPM(千次曝光成交轉(zhuǎn)化率)、新客三個角度輸出的TOP5榜單，可根據(jù)不同直播目標(biāo)來調(diào)整選品。

淘寶直播復(fù)盤就是在直播后去總結(jié)直播中不足的地方，然后想辦法解決直播出現(xiàn)的問題，避免在下次直播的時候出現(xiàn)相同的問題，直播復(fù)盤可以快速的提升直播能力，打造一個更好的直播間。