五一還沒來，618購物節的各項準備工作已經悄然開始了。

目前，京東、拼多多、淘寶都相繼發布關于今年618的相應戰略，在這個年中最重要的營銷節點上，每個人都使足了力氣。

近日，淘寶直播官方舉辦了一場淘寶直播618機構盛會，重點講解了平臺618的核心玩法和對達人主播的利好新政。

具體來說，今年淘寶直播618包括前站蓄水、預售種草期、預售期、開門紅、品類日、預熱期、狂歡日等幾個階段。

在官方公布的5月營銷日歷中我們已經看到關于今年618的具體營銷時間節點了：今年淘寶直播將在5月21日-25日開啟為期5天的“618超級直播預售盛典”，為618預售種草。在5月26日，“618預售”正式開啟，5月的最后一天，將是618的開門紅。

針對今年618，淘寶直播將在流量、人群拓展、玩法、特色內容等四個方面持續發力。

在流量側，今年618淘寶直播會拿到手淘更多的流量作為增量，平臺為主播達人實現流量增量多元式分發策略，比如平臺將在618期間啟動“618沖擊波”的賬號激勵政策，每日百萬流量扶持，為達人們提供助力。

在拓展人群方面，平臺通過各種粉絲運營來幫助主播將流量逐漸沉淀為資產，開放了新粉/新客的專屬權益。

在玩法方面，平臺在預售期會重點推出“買返紅包”的玩法;正式期則是推出“直降秒殺”的玩法，用直接降價或秒殺的方式展現價格力。

值得一提的是，今年淘寶制定的五大戰略中，直播位居第一位，最近淘寶App首頁改版，原來的“四大金剛”位變成了三個入口;

分別為淘寶直播、“99特賣”、以及淘鮮達或淘菜菜等本地零售入口，可以看出，直播在淘寶內部的戰略地位越發靠前。

與此同時，天貓超市商家大會也公布了618的核心營銷活動，具體來說“爆款直降”“湊單滿減”將是今年天貓超市“618”大促的兩大營銷活動。

在淘寶之前，京東也透露出今年618的相關策略。

4月20日，2023年京東618商家大會正式舉辦。

大會上，京東宣布將在618期間推出“減負增收”大禮包，即通過更開放的生態、更優質的流量、更高效的運營，面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運營成本，并實現中小微商家銷售增速翻倍。

今年京東618將聯動站內、站外及免付費的自然流量等多流量場域，為商家提供超10億優質流量紅利。生態方面，京東將繼續扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店。

具體來說，2022年新入駐商家數量同比增長34%，且全年有超過4成商家在京東實現100%以上的增長。

流量方面，京東將為低價商品提供更多曝光。京東App首頁的百億補貼、便宜包郵、京東秒殺等核心頻道將向所有商家開放，讓商家自主提報、公平競價。

同時，京東將對商家工作臺進行系統升級，簡化審核流程、提升運營效率。此次還將推出大促自動化配置模板，商家可在取消訂單、自主售后場景下各個環節實現自動化操作，無需手動處理單據。

京東在會上宣布，京東App的新版本將在618前夕上線，圍繞“簡單、低價”進行全鏈路的產品優化。

行業消息顯示，這是京東“史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618”，我們足見平臺對這場年中戰役的重視。

而在淘寶和京東之外，拼多多則拿出了不一樣的打法。