騰訊近日發布《視頻號短視頻商品分享權益、加熱商品功能調整公告》。新規將于5月16日生效。

公告稱，為了維護正常交易秩序，提升平臺交易體驗，塑造良好的交易環境，規范平臺達人、商家在視頻號進行商品分享、加熱商品行為的秩序，保障消費者權益，視頻號對短視頻商品分享權益的準入條件、加熱商品功能的前置條件進行調整。

短視頻商品分享權益開通條件調整后，對于已開通視頻號小店的視頻號帳號，申請開通短視頻商品分享權益滿足符合內容規范和完成微信支付實名認證兩項條件即可。

對于未開通視頻號小店的視頻號帳號，仍需滿足有效關注人數1000人以上、符合內容規范以及完成微信支付實名認證三項條件。

公告提示，目前仍不支持政務號和媒體號開通，根據國家衛生健康委、工業和信息化部、公安部 等九部委聯合印發的《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》相關規定，為更好地保障用戶權益，推動平臺生態健康發展，醫療領域帳號也不支持開通商品分享權益。

加熱商品功能調整后，只有開通短視頻商品分享權益的帳號，才能使用“加熱商品”功能。

未滿足開通短視頻商品分享權益條件的帳號，可通過持續發布原創優質視頻內容，積累更多粉絲，達成開通條件。開通短視頻商品分享權益后，帳號可以對開通權益前發布的歷史帶貨短視頻使用“加熱商品”功能。

值得一提的是，騰訊日前發布了《視頻號品牌商家激勵計劃》。凡入駐視頻號的商家，平臺將綜合評估商家的品牌力、影響力，針對滿足條件的商家給予一定的流量激勵和其他多重權益。