春天到了，時尚品牌的集中上新季也即將開始。疫情當(dāng)前，品牌紛紛選擇把新品發(fā)布放到淘寶直播上進(jìn)行。

　　2 月 20 日晚上，阿迪達(dá)斯在淘寶直播上召開了歷史上首場“云發(fā)布會”，將三葉草年度重磅新品Superstar50 周年紀(jì)念款通過直播發(fā)布，跟傳統(tǒng)的線下發(fā)布會比，這堪稱史上“進(jìn)場”人數(shù)最多的一場“發(fā)布會”了，有超過 223 萬人次參加，獲得了 322 多萬個贊。　　

　　“云發(fā)布會”當(dāng)晚，明星董又霖和主播薇婭連麥pk帶貨，不停有粉絲上直播間留言，“ 50 周年的鞋碼會大一點嗎?”“主播小姐姐，你腳上的鞋幾碼?”有“親媽粉”直接追星到了直播間，給董又霖打氣：“別害羞，買一雙支持你。”開售 10 分鐘，就有 6000 多雙 50 周年紀(jì)念款被買走。　　

　　Superstar是阿迪達(dá)斯三葉草最經(jīng)典的鞋款，被粉絲們昵稱為“貝殼頭”系列，本次云發(fā)布的 50 周年紀(jì)念款特地設(shè)計了天貓的貓頭logo作為鞋扣點綴，并趕在阿迪達(dá)斯天貓超級品牌日限量 30000 雙發(fā)售。

　　與紀(jì)念款同步展示的，還有Superstar的歷史上曾經(jīng)推出的其他 12 個系列共計 60 多種鞋款，堪稱“史上最全”“貝殼頭”展示。

　　與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會相比，云發(fā)布會不僅避免了人群大量聚集所帶來的風(fēng)險，還節(jié)省了商家在場地、人力等方面的費用。初步估算可以省下超過一半的開銷，準(zhǔn)備時間也大大縮短至一周。據(jù)悉，本次阿迪達(dá)斯的新品發(fā)布，從 2 月初開始籌備僅需準(zhǔn)備 10 天。

　　淘寶直播方面表示， 2 月 12 日推出“云發(fā)布會”模式后，應(yīng)接不暇，已經(jīng)排到 4 月份。前不久，小米在淘寶直播云發(fā)布新品小米 10 手機(jī)。