抖音電商近日舉辦了抖in全民健康計劃發(fā)布會，抖音電商酒滋補保健行業(yè)負責人范瑞真、抖音電商滋補健康行業(yè)運營總監(jiān)魏振興在會上對抖in全民健康計劃進行了詳細解讀。

數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日，抖音電商食品健康行業(yè)整體增速為133%，其中滋補健康、肉蛋低溫增速為189%、沖調(diào)乳飲增速也超過150%。

抖音電商酒滋補保健行業(yè)負責人范瑞真表示，滋補健康、肉蛋低溫、沖調(diào)乳飲三個賽道有多個葉子類目增速遙遙領(lǐng)先，其中多個均為健康相關(guān)的類目。

通過將品類洞察和用戶搜索數(shù)據(jù)相結(jié)合，抖音電商發(fā)現(xiàn)，2023年消費趨勢呈現(xiàn)出“新減負，不減美味營養(yǎng)”“新養(yǎng)生，隨時即食滋補”“新生鮮，碼上安心溯源”等特征。

抖in全民健康計劃圍繞大眾、女性、男性、兒童、老年人五大目標人群，梳理了十大健康消費場景：合理膳食、腸胃營養(yǎng)、健康代餐、男性營養(yǎng)、中老年人營養(yǎng)補充、睡眠健康、提升免疫力、口服美顏、兒童營養(yǎng)、運動健身;

將健康強相關(guān)類目與之相匹配，通過已有健康品類/商品等基礎(chǔ)供給，結(jié)合用戶看后評論、買后評論、搜索趨勢、熱點內(nèi)容的反饋，聯(lián)合品牌共創(chuàng)新品，提升優(yōu)質(zhì)商品供給。

抖in全民健康計劃將結(jié)合抖音現(xiàn)有達人生態(tài)，以協(xié)同小荷健康、聯(lián)動專業(yè)作者和營養(yǎng)學會/機構(gòu)、舉辦抖音電商達人健康相關(guān)知識系列培訓等，拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給池，規(guī)范健康內(nèi)容產(chǎn)出。

抖in全民健康計劃還將通過抖音商城、營銷事件等，結(jié)合專業(yè)內(nèi)容，長期打造“抖音電商是健康好物+健康內(nèi)容的首選平臺”的用戶心智。

抖音電商食品健康行業(yè)近期在站內(nèi)發(fā)起了#抖in全民健康計劃話題活動。目前，該話題播放次數(shù)已超7.6億。

此外，抖in全民健康計劃將圍繞不同的用戶健康場景設(shè)計規(guī)劃活動，如運動健身季，并結(jié)合全年兩大節(jié)點“全民營養(yǎng)周”、2023年亞洲營養(yǎng)大會兩場行業(yè)盛事組織大型活動。

針對行業(yè)品效雙收及用戶增長的需求，抖in全民健康計劃全域營銷活動集合廣告投放及電商運營等多維度資源，通過定制不同的商業(yè)化資源包、激勵、權(quán)益等方式，放大商家經(jīng)營效率，幫助商家及行業(yè)實現(xiàn)品效合一。