過(guò)去一年，受全球性通貨膨脹上升及宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)影響，亞馬遜的品牌價(jià)值持續(xù)縮水，雖然目仍以2993億美元占據(jù)著全球最有價(jià)值品牌的位置，但亞馬遜仍處于較為艱難的境地。

3月27日，亞馬遜歐洲站春季大促將在歐洲9個(gè)站點(diǎn)同步開(kāi)啟，包括英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、西班牙站荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時(shí)站，活動(dòng)將持續(xù)54小時(shí)(3月27日-3月29日)。

此次大促，亞馬遜為賣(mài)家提供了全面的營(yíng)銷(xiāo)支持，例如大眾廣告、電視、廣播和平面廣告，以及歐洲站內(nèi)的關(guān)鍵廣告位的流量;

并向賣(mài)家開(kāi)放了各項(xiàng)提報(bào)工具，符合要求的賣(mài)家可以提報(bào)頁(yè)級(jí)促銷(xiāo)、秒殺和Prime會(huì)員折扣等促銷(xiāo)類(lèi)型，折扣數(shù)從5%到15%不等。

甚至還貼心地為賣(mài)家準(zhǔn)備了2023年歐洲站春季促銷(xiāo)指南，但對(duì)歐洲站今年的第一場(chǎng)大促，許多賣(mài)家的態(tài)度卻并不樂(lè)觀。

據(jù)悉，去年亞馬遜Prime Day的銷(xiāo)售表現(xiàn)欠佳，許多賣(mài)家單量較以往Prime Day都出現(xiàn)了暴跌。一年中最大的促銷(xiāo)節(jié)日都沒(méi)有爆單，春季大促爆單的可能性更是小之又小，這便是大部分賣(mài)家對(duì)此次大促的態(tài)度。

值得注意的是，今年以來(lái)有不少賣(mài)家都發(fā)出來(lái)同樣的疑問(wèn)——“假如可以拓展到歐洲市場(chǎng)，是不是能夠獲得更多銷(xiāo)量"。

有人認(rèn)為亞馬遜正在加強(qiáng)歐洲業(yè)務(wù)布局，并提供了亞馬遜物流出口計(jì)劃，拓展到歐洲市場(chǎng)能將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至歐洲更多國(guó)家;

也有人認(rèn)為歐洲市場(chǎng)較小，出單量遠(yuǎn)不如美國(guó)，且各種政策、稅法較為復(fù)雜，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。

雖然眾說(shuō)紛紜，但今年以來(lái)涌入歐洲市場(chǎng)的亞馬遜賣(mài)家的確多了起來(lái)。