2 月 11 日消息，據(jù)小紅書企業(yè)號助手推送消息顯示，考慮到目前的特殊情況，小紅書企業(yè)號會精選部分賬號免費開通直播功能，并對部分有特色的的直播內(nèi)容進行流量扶持。

　　其實，在去年 11 月底的小紅書創(chuàng)作者日上，小紅書就已表示即將支持電商直播，屆時界面會有電商直播、直播貨架以及直播商品頁等。其意所指很有可能就是此次企業(yè)號開通直播，但由于企業(yè)號直播還處于招募和直播需求收集階段，企業(yè)號直播界面具體情況尚未可知。

　　某多媒體營銷平臺負責人對億邦動力表示，“我們代運營的幾個品牌已經(jīng)收到小紅書企業(yè)號開通直播的消息了，但能否并選中還不知道。”他猜測，“按照經(jīng)驗，對疫情有正能量推動的品牌入選的可能性應(yīng)該會大一些。”

　　另一位商家同樣稱，收到了小紅書企業(yè)號申請直播的邀請，并認為小紅書種草力度有目共睹，但是拔草環(huán)節(jié)一直是未解決的痛點，在小紅書投入較大的商家，開通企業(yè)號直播是很有必要的。

　　據(jù)了解，在小紅書企業(yè)號直播需求收集調(diào)查表上，小紅書官方提供了 7 個直播內(nèi)容模塊，分別是云上課、云健身、云光逛店、商品展示、知識分享、電商賣貨和其他。這也從側(cè)面意味著小紅書企業(yè)號直播將在這幾個方面投入精力。

　　小紅書直播內(nèi)測已久，不過此前主要面向的是創(chuàng)作者(KOC、KOL、MCN)，在互動直播平臺采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法三者結(jié)合的玩法，并通過品牌合作平臺進行品牌方和創(chuàng)作者(支持MCN和獨立創(chuàng)作者參與)的互聯(lián)，實現(xiàn)下單交易全部線上完成。

　　而此次企業(yè)號支持直播功能相當于品牌商家可以獨立于KOC/KOL/MCN進行直播內(nèi)容的創(chuàng)作，類似于淘寶直播生態(tài)內(nèi)的品牌自播(店鋪直播)。

　　億邦動力了解到，小紅書企業(yè)號直播招募報名目前僅限已認證的企業(yè)號，且須經(jīng)過官方審核方可開通此功能。據(jù)悉，企業(yè)號的前身是品牌號，是在品牌號的基礎(chǔ)上放寬了商家入駐門檻(凡持有營業(yè)執(zhí)照的主體均可申請入駐)，著重在連接線下等方面做出了升級的，具體來說是支持線上店鋪與線下門店相關(guān)聯(lián)，同時對于擁有多家門店、連鎖店的商家，小紅書還可以根據(jù)用戶所在地理位置進行就近推薦。

　　而此次開通直播功能則是豐富企業(yè)號連接線上功能的重要舉措，部分商家表示，企業(yè)號開通直播很大程度上能夠增強、輔助B端在小紅書上做品牌營銷，企業(yè)號開通直播功能，品牌方能夠?qū)崿F(xiàn)效果廣告與品牌廣告的雙賦能，來實現(xiàn)一個好的ROI，這給予了B端客戶很大的信心。其次，直播對于引流新的C端用戶，增強消費者與品牌方之間的互動也是一次好機會。

　　總的來看，企業(yè)號功能的不斷完善為商家提供了一個越來越高效的線上、線下全鏈路營銷解決方案，在商家和粉絲之間建立一個更高效的閉環(huán)：商家和社區(qū)通過多形式的深度運營，持續(xù)輸出消費者需要的內(nèi)容，使得用戶在線上“被種草”，同時能夠在線上店鋪、直播間和線下門店“拔草”，形成轉(zhuǎn)化。