前幾日，隨著《旋風(fēng)少女2》在湖南衛(wèi)視順利開播，許多人發(fā)現(xiàn)了植入在劇中頗為醒目的“百草味”，百草味不僅此次與湖南衛(wèi)視周播劇《旋風(fēng)少女2》一同大受觀眾喜愛,此前也曾參與到了《孤獨(dú)的美食家》、《萬萬沒想到》、《小王子》等多個(gè)娛樂營(yíng)銷之中。

　　究竟娛樂營(yíng)銷對(duì)于電商發(fā)展有著怎樣的意義呢?

　　那么娛樂營(yíng)銷到底是什么呢?其實(shí)，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。

　　娛樂營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說服客戶購(gòu)買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。

　　現(xiàn)在，許多大公司都采用過娛樂營(yíng)銷。如蘋果的娛樂科技帝國(guó)，迪士尼銷售娛樂體驗(yàn)，好萊塢的娛樂產(chǎn)業(yè)，而很多的企業(yè)應(yīng)用娛樂營(yíng)銷成就品牌，如麥當(dāng)勞的娛樂定位，百事可樂也通過明星音樂等娛樂戰(zhàn)略成為中國(guó)最受歡迎的飲料，娛樂營(yíng)銷的作用不言而喻。

　　啟泰文化副總裁袁紫千認(rèn)為：“好產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的娛樂內(nèi)容都是活生生的廣告，因此，營(yíng)銷一定要多站在個(gè)性化的消費(fèi)者角度去思考內(nèi)容，沒有娛樂內(nèi)容構(gòu)建的親密關(guān)系，就沒有品牌的鮮活。”

　　那么娛樂營(yíng)銷的經(jīng)典方式有哪些呢?

　　一.明星代言。這個(gè)方法大家都知道，不用多說，利用粉絲經(jīng)濟(jì)吸金是眾所周知的。

　　二.冠名贊助。每次看電視，總有很多節(jié)目之前要說很多話，如：本節(jié)目由XXX品牌贊助播出;XXX品牌提醒您，下節(jié)收看XXX電視。

　　三.內(nèi)容植入。如上面所說的百草味，以及《歡樂頌》中頻頻出現(xiàn)的三只松鼠，《老九門》中的牛奶等等。

　　四.周邊營(yíng)銷。這種營(yíng)銷對(duì)于明星或者二次元相關(guān)的產(chǎn)品很適用，無論是手辦、紙膜、明信片等等，都備受關(guān)注。

　　五.制造話題。如果沒有話題，可以制造啊!如杜蕾斯當(dāng)初的直播，上萬人等了三小時(shí)，結(jié)果卻沒等到想要的內(nèi)容，雖然被人吐槽，但的確達(dá)到了效果。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷方式，是品牌進(jìn)行升級(jí)的重要途徑之一，新穎的形式，新穎的主題，新穎的內(nèi)涵，更會(huì)讓你的營(yíng)銷加分不少!