現(xiàn)在很多淘寶商家做推廣主要是在直通車上，每年在直通車上的推廣費(fèi)用是比較高的，所以每月或者每年的時(shí)候都要計(jì)算下直通車投產(chǎn)比，這樣才知道值不值，那么怎么計(jì)算直通車投產(chǎn)比呢?

怎么算直通車投產(chǎn)比?

投入產(chǎn)出比=總成交金額/總花費(fèi)，總成交金額=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊量。

直通車需要看什么數(shù)據(jù)?

1、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

我們直接打開直通車頁面，可以看到首頁就是我們所有計(jì)劃的一個(gè)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)總結(jié)，在這個(gè)總體的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)中我們可以看到所有計(jì)劃結(jié)合一起大概是什么情況，前期我們直通車還沒有調(diào)好的時(shí)候?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)要多觀察，后期直通車優(yōu)化好了基本就是充一下余額，調(diào)一下價(jià)格。

進(jìn)入計(jì)劃當(dāng)中也可以看到每個(gè)計(jì)劃實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋，我們都知道在做直通車的時(shí)候要有一個(gè)目標(biāo)，前期先做好點(diǎn)擊率，中期做好轉(zhuǎn)化率，后期做好投產(chǎn)，其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。

繼續(xù)進(jìn)入計(jì)劃中的詳細(xì)關(guān)鍵詞列表以及人群列表，這兩個(gè)是我們主要去做的，定向推廣前期我們先不考慮，在實(shí)時(shí)的關(guān)鍵詞和人群列表中，我們可以看到當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)情況。實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)主要是在前期剛上車的時(shí)候多調(diào)整多觀察。

2、詳細(xì)7天-30天數(shù)據(jù)

我們?cè)谧鲋蓖ㄜ嚨臅r(shí)候一定要知道，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是沒有參考價(jià)值的，點(diǎn)擊量越大，時(shí)間越長(zhǎng)，我們的數(shù)據(jù)才有參考的意義，所以我們想要優(yōu)化點(diǎn)擊率或者轉(zhuǎn)化率，刪減一些關(guān)鍵詞的話，我們要看7天以上的數(shù)據(jù)，這樣才是有參考價(jià)值的。

我們選擇14天的數(shù)據(jù)，可以看到這樣的數(shù)據(jù)才是比較詳細(xì)，有參考價(jià)值的，如果我們?cè)谥衅冢�覺得直通車燒得太快，或者現(xiàn)在是淡季，想減少直通車的費(fèi)用，可以看14天的數(shù)據(jù)，然后把數(shù)據(jù)反饋?zhàn)畈畹年P(guān)鍵詞和人群降價(jià)或者刪除，可以直接點(diǎn)投入產(chǎn)出比下面的箭頭，讓他高往低排序，方便我們?nèi)�刪減。

如果是想優(yōu)化點(diǎn)擊率，那就可以讓點(diǎn)擊率從上往下排序，刪減點(diǎn)擊率差的關(guān)鍵詞和人群。這是我常用的方法，感覺還是比去報(bào)表看數(shù)據(jù)比較簡(jiǎn)潔一點(diǎn)。

3、直通車數(shù)據(jù)報(bào)表

我們打開直通車報(bào)表，可以看到7天到半年的報(bào)表數(shù)據(jù)都有，我們?cè)诳粗蓖ㄜ嚁?shù)據(jù)的時(shí)候，必須要多去看報(bào)表，這樣我們才有會(huì)調(diào)整的思路，像投產(chǎn)為什么不行，ppc為什么這么高，點(diǎn)擊率為什么這么低，都是可以詳細(xì)看到這些數(shù)據(jù)的。

還有在創(chuàng)意列表有所有計(jì)劃的創(chuàng)意圖數(shù)據(jù)總結(jié)，所以在這里邊能看到創(chuàng)意圖的效果是怎么樣的。

然后接下來說一下地域列表，我們都知道不同的地域影響著不同的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，篩選數(shù)據(jù)不好的地域，對(duì)于我們的數(shù)據(jù)提升有著很大的幫助，所以地域列表這里是一定要跟進(jìn)的。

其實(shí)基本上直通車所有數(shù)據(jù)都可以直接在報(bào)表中看到，報(bào)表里累計(jì)了所有計(jì)劃和單個(gè)計(jì)劃的詳細(xì)數(shù)據(jù)。

計(jì)算投產(chǎn)比的公式就是投入的總花費(fèi)除以總收益，不過商家們不需要自己去計(jì)算，因?yàn)樵谥蓖ㄜ嚭笈_(tái)就有直觀的數(shù)據(jù)可以看到了，系統(tǒng)計(jì)算出來的數(shù)據(jù)肯定是沒有問題的，不過很多人覺得這個(gè)數(shù)據(jù)算法不準(zhǔn)。