小紅書近日在廣州啟動(dòng)食品飲料行業(yè)營銷中國行活動(dòng)“恰好計(jì)劃”上首次發(fā)布《靈感「補(bǔ)給站」·小紅書零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》(下稱「報(bào)告」)，分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。

據(jù)悉，小紅書“恰好計(jì)劃”將以廣州為起點(diǎn)，結(jié)合食品飲料營銷熱點(diǎn)與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。

本次活動(dòng)中，小紅書營銷團(tuán)隊(duì)總結(jié)分享了平臺(tái)在人群、趨勢(shì)、場(chǎng)景方面的三大核心價(jià)值。互動(dòng)人群方面，報(bào)告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認(rèn)識(shí)飲料新品牌、新產(chǎn)品，72.1%的用戶會(huì)在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容。

例如：小紅書結(jié)合趣多多產(chǎn)品“mini酥脆”的特點(diǎn)，在站內(nèi)打造#沒想到的趣多多互動(dòng)話題，通過開屏指引、H5互動(dòng)打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶互動(dòng)。

活動(dòng)期間，IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光，站內(nèi)UGC內(nèi)容增長(zhǎng)5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。

新趨勢(shì)風(fēng)向方面，2021年，小紅書將S級(jí)營銷IP“城市野餐計(jì)劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動(dòng)話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內(nèi)行業(yè)排名達(dá)到第4，筆記數(shù)環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。

另外，報(bào)告顯示，在不同生活場(chǎng)景，用戶對(duì)零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場(chǎng)景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場(chǎng)景里，飽腹需求逐步上升，糕點(diǎn)、餅干成為更多人的選擇。

以2021年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，IP話題總曝光達(dá)2.4億，指定商品平均銷量增長(zhǎng)118%。

此外，會(huì)上，小紅書還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖，用營銷IP放大平臺(tái)三大價(jià)值，助力好產(chǎn)品走進(jìn)小紅書流行趨勢(shì)。